聚焦次元文化

　　2024年以来，上海的二次元“浓度”持续攀升，伴随Bilibili World 2024、ChinaJoy等展会接连亮相，给城市带来了商旅文体展的联动效应，更进一步激发了“谷子”的消费热潮。

　　百联ZX创趣场作为先行者，定位国内首座聚焦次元文化的综合商业体，开创了次元商业的全新形态，不仅逐渐成为二次元爱好者广泛认同的文化朝圣地，在商业运营上也成绩斐然。据悉，2024年百联ZX创趣场举办各类活动近700场，目前场内汇集40余家品牌，首店比例达到70%，全年销售额同比增长70%，客流同比上升40%，会员数超26万。

　　此外，百联股份积极推动百联ZX造趣场焕新开业，秉承“Play Together”的经营理念，构筑全新市场竞争力。造趣场作为百联ZX从零到一之后走向文化内生与模式复制的新探索，率先提出了“次元PLUS”生活方式的概念，强调以文化共鸣为基础，通过造“次元生活场景”、造“多元合作模式”、造“市场趣味玩法”、造“自有IP形象”的四维造趣，共筑二次元生态。

　　解锁流量密码

　　在消费复苏动能持续释放、城市商业竞争步入“场景力”角逐新阶段的背景下，上海正以建设国际消费中心城市为战略支点，加速重构商业创新生态。百联股份作为现代化商贸零售国企，致力整合多业态优势资源，以跨界营销打破传统零售边界，进一步促进消费潜力释放。

　　2024年，百联股份成功举办了300多场跨店主题活动。五五购物节期间，百联围绕“新品首发季”“乐游艺术季”“绿色消费季”“数字生活节”“体育消费节”“夜生活节”六大IP，推出“BAILIAN BIGDAY”主题营销活动，2024年4月26日至5月5日期间整体客流提升7.5%，销售增长3.9%。

　　值得一提的是，百联以“百联城市运动季”为契机，积极塑造全新商业场景。通过联动旗下四十多家门店、700+运动品牌商户，推出超200场系列活动，引燃夏日激情。2024年8月1日至4日，百联股份全业态运动相关品类规模销售同比增长37%。 

　　面对消费市场逐步呈现“品质化、圈层化、即时化”的新趋势，百联股份表示，未来将继续积极布局新产业、新业态、新增长，持续探索二次元领域的商业模式创新和供应链布局，同时通过空间场景革命与消费内容创新的双维突破，进一步拓宽新消费时代的商业价值，为行业转型升级提供创新范本。