周成建表示，当前美特斯邦威观察到消费者穿着需求的趋势变化更偏向户外生活场景，同时美特斯邦威有较强的户外基因，30年前做的巨型风雪衣，就是美特斯邦威户外产品的基因的开始。“过去一年深入城市，深入社区市场、深入供应链、深入工厂做研究，最终选择从潮流休闲向潮流户外聚焦发展，平替始祖鸟。”

　　提出大牌平替的发展理念

　　在发布会现场，美特斯邦威推出了风林山火系列冲锋衣，并提出大牌平替的发展理念。“我们要学习领先品牌的创新力及户外产品的专业设计，强化自身的品类持续创新能力。”周成建称。

　　“我们希望始祖鸟越来越好，更希望始祖鸟始终能成为我们的学习标杆。”周成建进一步称，“美特斯邦威1995年诞生在温州，三十年前以温州为起点，三十年以后再一次在温州做新的开始。美特斯邦威选择了重新再出发，重新唤起青春时期的自信，找到新的对标，用匠心精神来实现下一个新的目标。”

　　今年，周成建提出5.0新零售模式。据介绍，美特斯邦威5.0新零售模式是一种创新的商业模式，结合了传统零售、搜索货架电商、社交电商和内容电商等多种零售方式，打造全新的全域O2O商业模式。具体到落地方面，美特斯邦威在全国推出两大新零售模式，即城市生活体验馆和社区驿站生活馆。“美特斯邦威将打造50家城市生活体验馆和1万家社区驿站生活馆。”周成建称。

　　据了解，美特斯邦威在温州开出首家生活体验馆。与此同时广州、青岛、长春、郑州同时开业，加上之前武汉、西安等店，美特斯邦威在继武汉首店后一个月左右时间已经开出8家生活体验馆，之后还有重庆店即将开业。

　　净利润同比增长648.07%

　　8月29日晚间，美邦服饰公告，今年上半年，公司实现营业收入4.14亿元，同比减少25.8%；归母净利润7678.06万元，同比增长648.07%。

　　这也是美特斯邦威创始人周成建回归后的首份半年报。美邦服饰在半年报中表示，2024年上半年，metersbonwe品牌转型为潮流户外风格，创始人周成建重返一线，提出了5.0新零售模式，在转型策略中，美邦将品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”。公司称，公司与字节跳动旗下飞书、抖音本地生活等团队合作，打造全域消费场景网络。

　　根据半年报，截至报告期末，公司直营店铺存量22家，加盟店铺存量777家；报告期内，新开直营店1家，新开加盟店14家；报告期末，关闭直营店4家，关闭加盟店25家。

　　从销售渠道看，上半年，线上销售、直营销售、加盟销售营业收入分别为6771.38万元、6843.98万元、1.42亿元。

　　“公司在转型过程中正逐渐找到适合自己的发展路径，并在潮流户外领域展现出新的活力和潜力。”美邦服饰表示。