顶尖财经网(www.58188.com)2024-8-27 20:49:39讯：

    本报讯 （本报记者谢岚 见习记者梁傲男）8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩公告。公告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。受网络谣言影响，包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%，但饮料产品收入同比增长36.7%，其中，茶饮料收入同比增长59.5%。

    这份中期业绩公告第一次显示了网络谣言和公司财务表现的关联。舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收入较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收入较去年同期下降18.3%。有业内人士估算，这次舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。

    农夫山泉在2024年中期报告中指出，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现下跌，同比下降18.3%。

    针对谣言和恶意言论的攻击，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明。今年6月份，中央网信办“清朗”行动曝光典型案例，一批涉及农夫山泉谣言的自媒体账号被依法依约关闭。

    中期业绩公告显示，今年上半年，农夫山泉饮料产品收入较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料收入较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。根据尼尔森零售数据，2024年1月份至6月份，东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年1月份至6月份几乎翻了一倍。

    根据尼尔森数据，截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%，占据绝对的优势地位，成为整个行业争相效仿的风向标。业内人士评价，东方树叶的成功不是建立在存量市场的再分配，而是创造了全新的需求，东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一片新的增长领域。

    东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿元。产品上市八年才终于累计略有盈余，直到近几年才迎来井喷，领导无糖茶市场增长。

    8月10日，钟睒睒在央视《对话》节目中表示：“2012年、2013年到现在十几年了，前六年是没有赚钱的，但到了2021年，这个增长曲线就起来了。”

    预计在未来，随着茶原料品质的精进，东方树叶将进一步在无糖茶市场中发挥风向标作用。钟睒睒在《对话》中提到：“茶实际上是非常非常中国的，是具有中国魂的一种产品。我要用工业化的手段组织农民的集约化，让茶普及千家万户，（作为）中华大地上一种非常优雅的文明，再次向世界传播。”

（编辑 郭之宸）