此次活动旨在鼓励那些坚持以人为本理念，同时通过科学高效“种草”方法实现高质量增长的品牌。此外，平台还希望挖掘出营销“种草”的成功案例，激发众多行业和品牌的营销范式迭代，让“种草”助推企业高质量增长。

　　小红书方面同时表示，过去品牌“单向输出式”的沟通方式，逐渐被用户与品牌之间的“双向对话”所代替。这种“以用户为中心”、真诚分享的“种草”过程，能帮大众找到抵达向往的生活的解决方案，更能激发起用户对于美好生活的向往。在这个过程中，真实用户的口碑至关重要。这也是此次“小红书种草大赏”区别于其它营销奖项的关键所在，即将“口碑”设立为一个独立的评审维度。