说起拜尔斯道夫，许多消费者可能不太了解这家公司。但说起公司旗下的护肤品牌妮维雅，许多消费者都有印象。

今年是拜尔斯道夫在华发展三十周年，拜尔斯道夫也再次参加了本届进博会。11月8日，拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆接受了证券时报记者专访。“进博会是一个很好的平台和机会，我们把旗下多个标志性品牌带到这里，通过进博会这个平台传递给消费者。”雷开霆表示。

拜尔斯道夫旗下品牌和产品众多，其中妮维雅已成长为知名护肤品牌。本届进博会，拜尔斯道夫展台超过600平方米，蓝色的妮维雅品牌标识非常显眼。证券时报记者注意到，展会期间拜尔斯道夫展台几乎每天都人头攒动。

除了“老朋友”妮维雅品牌，拜尔斯道夫旗下香缇卡、莱珀妮、汉莎等品牌也在本届展会上完成了首秀，妮维雅、优色林、莱珀妮等品牌同时通过进博会完成了部分新品的全球首发。

拜尔斯道夫展台上最重磅的展品，是运用了集团专利美白祛斑成分Thiamidol 630的系列产品，这一独家专利成分在2021年首次亮相进博会。据了解，在之后的三年里，Thiamidol 630系列产品通过跨境电商，被广大中国消费者熟知，也成为了拜尔斯道夫进军跨境电商领域的一张闪亮名片。

据国家药品监督管理局网站11月4日公布的信息，拜尔斯道夫德国总部公司申报的化妆品新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚(Thiamidol 630)已于2024年11月1日获批准注册。拜尔斯道夫表示，这标志着其在中国市场上的应用将迈入一个全新的阶段，将服务更多中国消费者。

“我们的新原料获得批准，这是我们进博会期间的最大收获，这对我们后期的产品上市会将有很大帮助。”雷开霆表示，该原料获批将为中国消费者提供新的美白祛斑产品选择，公司也能针对性开发更适合中国消费者的产品。

中国是拜尔斯道夫集团最重要的战略市场之一，但同时，中国护肤、美妆市场竞争也非常激烈。尤其是近年来，新型营销渠道、营销方式不断变化，给相关企业提出了新的竞争议题。

“中国市场变化很快，欧洲市场还是以线下为主，而中国市场以线上为主，完全是不一样的。而且线上市场也在持续进化，这几年从平台电商到社交电商再到兴趣电商、内容电商，营销渠道的变化非常快。”雷开霆说。 

雷开霆认为，中国消费者对化妆品的自我学习能力非常强，再加上发达的社交媒体，对企业的产品和营销有更高的要求。“对于我们来说，如果想在中国市场做好，必须发挥我们的强项，在技术、研发和营销方面，做一些跟其他企业不一样的东西。”

拜尔斯道夫作为一家德国企业，在华深耕已有30年。为了更好地适应中国市场，公司也深度贯彻本地化策略。据了解，目前妮维雅的生产大多数是国内生产，拜尔斯道夫中国公司的管理团队也大多数由中国人担任。拜尔斯道夫通过这种方式，更好地满足中国消费者的需求。