证券时报记者 吴志

进博会上的热门场馆有很多。除了充满“硬科技”产品的技术装备馆，与大家生活息息相关的食品、消费品展区在历届进博会上都是“人气王”。11月6日，证券时报记者在第七届进博会现场看到，食品及农产品、消费品两大展区人流如织，部分热门展馆排起了长队。

本届进博会食品及农产品展区面积达8.9万平方米，相较上一届进一步扩大，共有来自上百个国家和地区的1500多家企业参展。两大展区展出的均是与消费者日常生活紧密相关的产品。场馆里随处可见欧莱雅、百事、宝洁等消费者耳熟能详的品牌。连续举办七届的进博会，早已成为各大企业展示旗下最新消费产品的重要平台。

旗下拥有悦诗风吟、雪花秀等知名品牌的韩国美妆企业爱茉莉太平洋，今年是第七次参加进博会。本届展会，爱茉莉太平洋有多款新品在进博会平台独家首发，公司旗下全新引入中国内地市场的护肤品牌AP嫒彬也在进博会上完成“首秀”，其在中国市场的品牌布局进一步完善。

爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐告诉记者，进博会是爱茉莉太平洋展示新产品、新技术的重要舞台，为集团旗下各品牌的新品落地提供了宝贵的机会。

鑫荣懋是全球果业知名企业，公司自第一届进博会开始就连续参展。“我们去年展出的佳沃秘鲁沙漠蓝莓，后续上市就直接卖爆了，进博会平台给我们提供了很好的宣传推广契机，我们的销售也产生了非常明显的增长。目前这款蓝莓已经成为我们集团的爆款产品。”鑫荣懋集团市场总监赵芳华向记者表示。

“我们今年刚带过来的佳沃猫山王榴莲，开展前两天就有很多企业来咨询，甚至有从新疆过来的供应商专门找到我们来谈订单。”赵芳华说，“依托于进博会的大开放、大共享平台，我们集团的进口水果品类这几年也在连续增长。”

服装品牌优衣库今年是连续第五年参展。过去几届进博会期间，优衣库共推出超过10款首发首展新品和多款明星展品。今年，优衣库专为中国消费者研发的冰雪羽绒高暖款也在进博会上首次亮相。

为加速展品变商品，优衣库在本届进博会期间联动“双11”狂欢，将“进博同款好物”从展台扩展至全国920多家门店，走入中国消费者生活。“可以说通过进博溢出效应，优衣库收获了销量增长与市场和消费者的高度认可。”优衣库中国品牌公关经理、可持续发展经理丁耘介绍，公司2023年首次在进博会展出的PUFFTECH空气棉服，2024年定量实现超过300%的增长，成为秋冬热销人气“爆品”。

美妆巨头欧莱雅集团董事长安巩在进博会期间举办的论坛上谈到中国市场“美好消费”兴起这一话题时表示，自己对中国消费市场的未来充满信心。安巩认为，中国消费者正在重新定义消费，引领“美好消费”的潮流。

“近30年来，我见证了中国消费者以惊人的速度，成长为世界上最具好奇心、最具洞察力和要求最高的消费者群体，尤其是在年轻一代身上这些特征尤为明显。”安巩认为，中国消费者的这些特征，要求企业提供更优质的产品。

“中国市场不断激励我们提升质量标准。”安巩介绍，欧莱雅在上海浦东拥有一支专业研发团队，专门针对中国消费者需求和期待研发定制产品，中国已成为欧莱雅在美妆科技领域的主要创新中心之一，也是全球“灵感的源泉”。

日本化妆品与健康食品集团芳珂（FANCL）董事兼海外事业本部部长堀宏明也向记者表示，公司对中国市场的机遇持积极态度。“中国消费者对高品质和创新产品的需求，推动了我们的产品开发。未来，我们将继续利用中国市场的机遇，推动品牌发展，为消费者提供优质的产品和服务。”