从美特斯邦威、森马、以纯到HM、ZARA再到UR、优衣库，从国民品牌诞生，到对欧美快时尚的追捧，再到舒适简约的本心回归，主流服装市场慢慢发生着变化。宣告破产的 Forever 21正在进行最后的清仓甩卖；TOPSHOP 关闭天猫旗舰店后黯然退出中国市场；曾经风头无两的快时尚领头羊 ZARA 业绩持续放缓。但看似普通的日本优衣库却是稳扎稳打。

美力城创始人游林就曾在演讲中发问“中国能做出优衣库品质的衣服，但为何没有诞生和优衣库规模相当的品牌？”那么，我们的市场究竟如何呢？一起往下看看。

休闲市场 迎来黄金时代

首先，主打“舒适、自在”的休闲风已经成为当代年轻人日常的主要穿搭需求，据美国金融媒体Business Insider的专题文章报道，伴随华尔街职员们返回办公室，他们开始穿上更有弹性、更舒适的服饰；随性自在简约的穿搭也越来越受追捧。根据《2022年度中国主要城市通勤监测报告》，超1400万人单程通勤时长达到极端通勤标准。因此在漫长的通勤时间中，如果穿得不舒服，还没等到公司，就已经身心俱疲。

其次，经典款平价服装的受众群体更大，男女老少全龄皆宜，因此，当一个品牌同时具备价格合适、穿起来舒服、不会出错、不会过时等特点，更容易吸引到不同阶层和年龄段青睐，达到真正意义上的全民共享、国民品牌。

最后，美力城品牌主理人游博文曾经在公开场合发言表示：“通过对市场的深入洞察,新锐科技、极简艺术、休闲时尚，成为美力城建设品牌的初心。”

想做中国人的升级版优衣库，美力城的底气是什么？

品牌人气——懂你心，最贴近你的选择。美力城以本土品牌的身份，更深入地了解国人的喜好和习惯，美力城在内容创意、品牌营销等方面更加贴近国人的喜好，它与消费者之间搭起了一座无缝连接的桥梁。

产品差异-——融合科技与艺术，奏响时尚新乐章。美力城在向顾客提供舒适休闲产品的基础上，进一步加入了高科技与艺术元素，展现出产品的差异性。通过不断融合创新科技材质与艺术设计，美力城的产品更加注重使用体验与时尚感。无论是面料选择，还是独具匠心的剪裁设计，美力城都以创新的设计手法打破了传统的束缚，为消费者呈现全新的时尚风采。

美学设计——追求更高审美标准，引领时尚潮流。美力城通过与国内外一线设计师的合作，以更符合国人审美标准的设计，满足了消费者对审美的更高追求。无论是色彩搭配、图案设计还是款式剪裁，美力城都努力创造出更为精致、时尚的产品，成为时尚潮流的引领者。

9月19日，美力城全球首家官方旗舰店即将盛大开业，这是美力城在国内市场的重要里程碑。而其将于10月18日宣布的顶流代言人更是引起了大众的广泛期待和猜测。如今,“新势力”美力城，会交出怎样一份答卷？一起期待一下。