2023年暑期扎堆上映的好莱坞电影们并没有取得预期中的成绩，口碑不错的《银河护卫队3》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》，争议不断的《小美人鱼》则票房更是惨淡……票房神药似乎一夜之间变成了票房毒药，为什么中国观众不爱看好莱坞了？

　　2023好莱坞顶级IP折戟中国市场

　　希望越大，失望越大，可以用来形容今年好莱坞电影勇闯中国电影(行情600977,诊股)圈的经历。

　　无论从影片数量还是影片IP量级来看，堪称近些年之最，所以2023年绝对是好莱坞大年。但从目前已经过半的成绩单来看，好莱坞灵药似乎在中国市场不奏效了。

　　本周上映的《变形金刚7》同期成绩还不如12年前的《变形金刚3》，猫眼专业版数据显示，该片上映3天票房2.2亿，而《变形金刚5》首日票房2.89亿元。根据票房预测，《变形金刚7》或将是该系列12年来首次内地票房无法破10亿的电影。

　　2018年的《蜘蛛侠：平行宇宙》在内地收获超过4亿的票房是当之无愧的黑马，今年作为其续集的《蜘蛛侠：纵横宇宙》原班人马出战基本上相当于含着金汤匙出生，但票房却并没有预期那样。猫眼专业版显示，截至记者发稿该片上映11日票房2.28亿元，预测内地总票房2.96亿。

　　面临同样尴尬局面的还有《银河护卫队3》，虽然口碑不错，但该系列此前在国内的观众缘一直不算好，前两部票房6.86亿、5.96亿在过去的漫威电影中只能算中下游，《银河护卫队3》截至目前上映38天，票房5.97亿。

　　如果说现在的互联网流行“黑红”，那这个路线迪士尼也没有走通。“黑化”的《小美人鱼》在中国则是既不叫好又不卖座，票房和排片率一路下滑。上映首周末票房仅1782万——这是迪士尼今年截至目前在中国首周票房最低的作品。据猫眼专业版统计，《小美人鱼》在中国上映17天后总票房2611万元，最终票房预期从之前的4000万元调低至2673万元。

　　曾经在中国市场百试百灵的好莱坞IP公式集体失效。

    好莱坞的竞争对手除了奈飞还有爱奇艺们

　　“看电影的人少了”这已经是不争的事实。

　　猫眼研究院发布的报告显示，2017年~2019年，人均观影数量为2.95部；2020年~2022年，人均观影数量为2.01部。这也意味着，绝大部分观众一年观看的影片数量没有达到1部。被视作一年中观影热情最高涨的春节档其实能吸引到的观众也非常有限，从近5年的数据来看，春节档只看一部电影的观众均在80%以上。

　　这种现象不仅发生在中国，纵观世界电影的地位正在被不断挑战。

　　这背后主要与内容消费形式愈发多样有关，除了短视频线下体验式消费抢占市场，流媒体近些年频出的“电影质感”内容也成为电影的有力竞争对手。

　　对于好莱坞而言，奈飞正在成为其最有力的竞争对手之一。

　　有公开数据显示，奈飞近年推出的原创电影数量甚至比好莱坞其他同类公司都要多，其每年制作的电影项目超过 50 个。据了解，奈飞此前拥有小成本电影、中成本电影、大成本电影三个部门，并以相对独立的方式运作，部门高管也有直接授权拍摄影片的权利。

　　这种制作模式也在市场上收获不错的反馈，奈飞已有多部影片摘得奥斯卡桂冠，比如《西线无战事》获最佳国际长片、《罗马》斩获包括最佳导演在内的奥斯卡三项大奖。

　　除了电影这一品类，流媒体在剧集制作上的能力不断迭代，这些精品剧集也是电影的有力竞争对手。奈飞的《鱿鱼游戏》、《黑暗荣耀》都在中国掀起观剧狂潮，爱奇艺和腾讯的《狂飙》与《漫长的季节》也称为全民爆款，这些内容的标签都主打“电影质感”，当“类电影”内容越来越多、越来越好，传统的好莱坞大片自然遭到冲击。

  　路径依赖的好莱坞，把路越走越窄

　　除去外因，好莱坞自身的路径依赖也是重要原因。

　　一直以来好莱坞被视为电影工业的典范，大IP、大明星、大制作，诸多要素的叠加往往能够获得一个收益的最大化。但如今，这些高票房公式却面临千篇一律造成的审美疲劳。

　　一个有超能力和性格弱点的普通人，加上恢弘特效、用笑料点缀，最终正义战胜邪恶，这样的故事反复换汤不换药，人畜无害却也毫无惊喜。

　　有网友吐槽称，“漫威DC的超级英雄比七大姑八大姨还多，真的是已经审美疲劳了。”美国式孤胆英雄故事在如今中国年轻一代中已不再具有说服力。

　　这种本身就颇具局限性的生产模式在“政治正确”的叠加下几乎走进了死胡同，《小美人鱼》的诞生就是一个典型案例。

　　戴锦华教授就曾表示：“总体说来，好莱坞始终是相当政治正确的……好莱坞能够覆盖全球电影市场百分之九十甚至超过百分之九十的时候，为了赢得更多的观众，它必须始终小心翼翼的保持着对某些明显歧视表述的规避。因为好莱坞要寻找最大公约数来争取最大幅度的、对全球电影市场观众的覆盖。”

　　一面是商业逻辑对导演的规训，另一面则是政治正确的压力，创作空间日趋狭窄。就连知名导演昆汀·塔伦蒂诺都感叹当前电影时代是好莱坞历史上最糟糕的。

　　他在采访中表示，尽管上世纪80年代是他这辈子阅片量最多的时期，但他真心觉得，上世纪80年代和50年代是“好莱坞史上最烂的时代”。并补充说到，“能与那时候相提并论的，只有现在，只有当今这个时代”。