除了政策利好加持，今年春节消费的表现为市场复苏开了个好头。实体零售、餐饮堂食、跨区旅游、跨境游等线下消费全面复苏，消费实现翻倍增长，传递着中国消费复苏的信心与活力。随着消费复苏，消费类上市公司纷纷交出了出色业绩。

　　促消费成热门关键词

　　兔年春节刚过，中央层面和省级政府便纷纷召开会议部署稳经济举措，其中消费成为热门关键词屡被提及。

　　1月28日召开的国务院常务会议提出，“乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力”“加力扩消费”，并从各方面部署多重举措，包括推动帮扶生活服务业企业和个体工商户纾困、促进汽车等大宗消费政策全面落地；组织开展丰富多样的促消费活动，促进接触型消费加快恢复；合理增加消费信贷；因城施策用好政策工具箱，支持刚性和改善性住房需求，做好保交楼工作等。

　　上海、广东、山东、辽宁等多个省份以召开会议或发布行动方案等形式，吹响“全年加油干”的号角。记者发现，在各地部署中，促消费都成为今年地方经济发展的重要抓手。

　　例如，1月29日上海召开《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》发布会，提出将恢复和提振消费行动作为重点工作之一，并从促进消费扩容升级、促进汽车家电等大宗消费、全面激活文旅市场、支持会展行业恢复重振等方面推出多项举措。

　　1月28日，山东省提出要更好发挥消费的基础作用，以稳就业、促增收解决“不敢消费”问题，以提品质、强引导解决“不愿消费”问题，以创场景、优环境解决“不便消费”问题，大力提振消费信心，加快推动消费复苏。

　　此外，辽宁于1月27日印发《辽宁省进一步稳经济若干政策举措》的通知，明确推动消费复苏回暖，提出多元化提供消费补贴、着力打造消费新场景、加大对县域商业和重点商贸流通市场主体支持力度、鼓励合理住房消费等多重举措。

　　消费市场快速复苏

　　《投资快报》记者注意到，除了政策利好加持，今年春节消费的表现也为市场复苏开了个好头。春节期间居民国际国内出行大幅增加、文旅消费强劲反弹，表明中国市场出现了显著的恢复迹象。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30.0%；全国重点零售和餐饮企业销售额比2022年农历同期增长6.8%；电影票房67.58亿元，位居我国影史春节档票房第二；快递揽投量超7亿件，较2019年同期增长近2倍……一组组数据折射出中国消费市场的澎湃活力。

　　作为消费的重要组成部分，“春节游”再度火热起来。文化和旅游部发布的数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

　　各大在线旅游平台纷纷晒出春节“成绩单”，跟团游复苏成为关键词之一。据携程发布的《2023年春节旅游总结报告》，平台春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。国内外的景区门票订单迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍；海外景区门票同比增长超六成。跟团游也迎来复苏，订单同比增长4.2倍，80%以上订单为跨省远途游。

　　据商务部监测，春节期间全国重点零售和餐饮企业的销售额与去年春节相比增长了6.8%。商务部重点监测的企业，粮油食品、服装、金银珠宝、汽车销售同比分别增长9%、6%、4.4%和3.6%。商务部还组织开展了全国网上年货节，发挥积极的带动作用，食物商品网上零售额同比增长14.5%。

　　有关平台数据显示，春节假期餐饮堂食消费同比增长15.4%，店均消费增长10.8%。年夜饭消费好于预期，北京市餐饮协会数据显示，多家品牌餐饮企业包间预订火爆，门店包间翻台率达到200%。同时，旅游升温带动异地餐饮消费大幅增长，四川异地消费者占比约三分之一，日均消费额同比增长43%，对餐饮消费的贡献达到47.6%。

　　各大商场和步行街人气十足，春节期间相关订单同比增长79.1%。文化娱乐消费需求在春节假期充分释放，节日期间，户外玩乐、电影演出、酒吧等娱乐项目迎来消费热潮。

　　此外，今年春节期间，全国各地交通也在逐步恢复往昔的繁忙，高速公路小客车流量甚至达到了历年春运之最。据交通运输部数据，截至1月29日全国铁路、公路、水路、民航累计发送旅客8.92亿人次，比2019年同期下降46.9%，比2022年同期增长56.0%。全国高速公路小客车流量累计7.44亿辆次，比2019年同期增长14.6%，比2022年同期增长21.5%。春节7天假期(1月21日—27日)，全国铁路、公路、水路、民航累计发送旅客2.26亿人次，比2019年同期下降46.4%，比2022年同期增长71.2%。高速公路小客车流量3.06亿辆次，比2019年同期增长15.6%，比2022年同期增长33%。

　　作为全年消费的重要风向标，春节消费对全年消费景气度起着标杆作用，全年消费市场将加速回暖，兔年中国经济亦将扬眉“兔”气。

　　上市公司动态

　　百联股份

　　在刚刚过去的兔年春节期间，作为上海商贸零售龙头的百联股份交出了出色战报。据悉，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大核心业态共44家门店抢抓春节“黄金周”契机，与去年春节相比，销售总额同比增幅达13%。

　　《投资快报》记者了解到，百联旗下位于上海核心商圈南京路步行街的第一百货商业中心和永安百货客流同比分别增长20%和40%，新开业的百联ZX创趣场以1万平方米的规模单日吸客最高破4万人次。此外，百联奥特莱斯全力吸引全国各地的消费者，上海、南京、武汉、无锡、济南、长沙、杭州、青岛等9家门店销售、客流同比增长超过20%。

　　近几年，百联奥莱业态一直在进行迭代升级，加大首店品牌引入力度与既有品牌的店面升级，同时不断加大数智奥莱建设与服务应用的焕新。在场景方面则先后打造了露营、房车、市集等多元主题。1月1-8日，百联股份旗下全国9座奥特莱斯总销售收入合计同比增长超三成，同比2019年增长超六成，其中元旦当天业绩创历史新高。

　　张家界

　　作为张家界旅游龙头企业，张家界旅游集团股份有限公司旗下环保客运公司、杨家界索道、十里画廊观光电车、宝峰湖景区等景区景点及交通工具再创佳绩，春节7天累计接待游客31万余人，较2019年增长32.92%，其中，环保客运公司增长48%、杨家界索道增长8.35%、十里画廊观光电车增长6.51%、宝峰湖公司增长78.12%。

　　1月30日，春节黄金周已过，湖南张家界国家森林公园、宝峰湖等各大景区依然游人如织。很多游客避开春节假期旅游热潮，错峰出行游玩。

　　“三年以来最好的春节，万物重生的旅游春天，到来了。”张家界旅游集团股份有限公司常务副总裁兼董事会秘书金鑫介绍，有密集政策为旅游业保驾护航，此次文旅市场展现的强劲复苏态势，让我们旅游企业充满了信心，今年旅游市场将会见到可观的复苏，接下来张旅集团也将秉承“稳经营，控成本，保质量，抓市场，创收入”的理念，在高质量发展的道路上勇毅前行。

　　海底捞

　　海底捞也在春节期间迎来客流量的增长。海底捞门店从年初二开始客流量就大幅度提升，数据显示，从初二到初六，海底捞5天接待顾客超650万人次，比前一周同期客流增长20%。在初五财神吉日这天，海底捞单日接待顾客超135万人次，超越了今年元旦的阶段性客流高峰。

　　春节期间，西安、南京、杭州、郑州、合肥、天津、长沙、北京、武汉、厦门、深圳、广州等地海底捞门店消费表现突出。受返乡潮带动，银川、邢台等地的部分门店翻台率超过了8次。西安、洛阳、长沙等热门旅游城市靠近景区的海底捞门店同样翻台率大增。

　　除门店客流量增长，海底捞外送也开始了“爆单之旅”，数据显示，从除夕到大年初二这3天，海底捞外送单量同比去年提升超160%，其中大年初一单量同比去年提升近两倍；一线城市的外送需求更为旺盛，北京市大年初一的外送单量同比暴增近5倍。

　　欢喜传媒

　　春节档电影背后，还有不少上市公司的身影。

　　春节档票房冠军《满江红》，背后最大受益者当属主控出品方欢喜传媒(01003.HK)。抖音文化、上海猫眼影业等11家公司也参与了联合出品，天津猫眼微影和中国电影(600977.SH)参与发行。欢喜传媒2018年曾与张艺谋签下6年长约，拥有对张艺谋执导的三部网络系列影视剧的独家投资权，并可将其中一部替换为电影项目。

　　欢喜传媒官网显示，该公司由董平、宁浩、徐峥和项绍琨于2015年联合创办，并在港交所上市。目前，其股东包括Newwood Investments Limited、哔哩哔哩股份有限公司、徐峥、宁浩、猫眼娱乐等，同时徐峥、宁浩及哔哩哔哩副董事长李旎还在该公司担任非执行董事。

　　中国电影

　　中国电影是《流浪地球2》背后唯一一家参与了制作、出品、发行等多个环节的上市公司。此外郭帆影业参与了出品发行，登峰国际和中影创意也参与出品，而联合出品公司多达35家，包括北京阿里巴巴影业、万达影视传媒有限公司、华策电影有限公司、华谊兄弟电影有限公司等。《熊出没·伴我“熊芯”》由华强方特、横店影业、万达电影等公司出品，中国电影、联瑞木马等公司发行。

　　总体来看，中国电影或为本次春节档最大赢家。1月20日，该公司董秘回答投资者提问时表示，春节档7部主要影片均由该公司出品或发行。其中《流浪地球2》由公司主出品、主发行，《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《中国乒乓之绝地反击》为公司参与出品并联合发行，《深海》《交换人生》为公司参与发行。

（文章来源：投资快报）