顶尖财经网(www.58188.com)2023-10-30 22:28:09讯：

    本报记者 曹卫新

    10月30日晚，海澜之家发布2023年三季报。数据显示，公司前三季度实现营收155.7亿元，同比增长13.85%；归属于上市公司股东的净利润24.52亿元，同比增长40.14%。营收、净利均实现双位数增长。

    三大方向齐发力

    助推业绩增长

    作为一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团，海澜之家旗下拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。近年来，公司坚持以主品牌海澜之家为核心，女装、童装、职业装、家居用品等协同发展，把握热点与机遇，与消费者建立“心与心”的情感链接，持续提升品牌生命力。

    当前以Z世代、新中产为代表的消费主力军的自我审美意识和个性表达需求不断提升，多元化的消费需求不断呈现，海澜之家通过研判消费者喜好，近些年，在产品、品牌、渠道方面持续进行调整，走出了一条科技、时尚、绿色的全新发展之路。

    产品方面，以主品牌海澜之家为例，公司不断加码研发投入，优化产品结构，持续布局科技功能服饰，推出品质、IP时尚、环保三大产品系列，打造爆款单品，满足消费者的多场景的个性穿搭需求。上半年，公司重点推出“能量幸运衫”系列、“凉感科技”系列等，在服饰中添加触肤凉感的科技因子，“全新冰爽棉”产品成就极致多功能凉感单品，同时具有速干、3A级抗菌、2A级防螨的功能，大大提升穿衣舒适度，成为夏日必备单品。今年前三季度，公司研发投入1.44亿元，同比增加8.83%。

    品牌方面，主品牌海澜之家围绕全新品牌价值理念，以清晰连贯的品牌策略，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌。

    渠道方面，海澜之家持续提升直营门店占比，同时加大线上布局，提升渠道运营效率。报告期内，海澜之家品牌门店总数达6046家，其中直营门店1224家，占门店总数的比例为20.24%。

    海澜之家方面表示，公司近年来持续开设购物中心直营门店，购物中心门店设计和形象进行了全新升级，以银灰色底白字的形象，刷新蓝底黄字的传统视觉印象。2022年末，海澜之家提出新千店计划，表示加速进军地标性商业综合体。海澜之家方面透露，海澜商业综合体门店将由目前的1600家提升至2000家以上，未来直营门店、购物中心店数量仍有望保持快速增长态势。

    数字化深度赋能产业链

    促进全面升级

    财报显示，今年前三季度，海澜之家线上渠道实现营收22.11亿元，同比增长3.45%。

    海澜之家方面表示，围绕“数智化电商”战略，借助多维传播渠道，公司注重商品内容转化运营，呈现差异化的内容、视觉及产品矩阵，夯实传统电商平台业务，加速全渠道发展。线上一方面推出专供款吸引消费群体，另一方面开拓新兴电商，如抖音、快手等平台业务，建立自播矩阵助力产品销售。

    根据海澜之家公众号消息，海澜之家主品牌全渠道会员与粉丝数超1亿人。今年“618”活动期间，线上自播业务实现快速增长，海澜之家品牌荣获抖音品牌男装、快手品牌男装、抖音商城等多项排名第一的佳绩，实现了品销双赢。

    数字化创新与应用方面，公司在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新，持续推进公司的转型与升级。

    据悉，公司正着手建设研发-生产-服务三位一体的海澜之家智慧服装体系，囊括三大特色版块：面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室，面向生产端的“智能制造生产专家”海澜云服智慧工厂，以及面向服务端的“个性服装智慧定制服务商”海澜致+。其中智慧工厂——海澜云服，通过5G+AI、智能机械臂等新技术手段布局典型应用场景落地，实现了数据化生产、网络化协同、个性化定制等制造服务为一体的新模式。

（编辑 乔川川）