顶尖财经网(www.58188.com)2023-10-26 0:31:20讯：

    本报记者 邬霁霞

    10月25日晚间，报喜鸟发布2023年三季报，公司前三季度实现营业收入36.67亿元，同比增长20.71%；实现归母净利润5.55亿元，同比增长44.39%。其中公司第三季度实现营业收入11.97亿元，同比增长14.80%；实现归母净利润1.48亿元，同比增长23.28%。

    报喜鸟相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示：“前三季度，公司营业收入和盈利能力稳健增长主要是因为公司成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟及成长品牌乐飞叶、恺米切均实现增长，其中直营和团购业务实现快速增长。同时公司整体运营能力和效率得到改善，费用率也有所下降，公司实现了高质量、稳定性、可持续发展。”

    近年来，随着我国经济的发展和国民收入水平的提高，男士也变得更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，报喜鸟所处的男装行业也迎来了不小的增长。浙江大学管理学院特聘教授钱向劲向《证券日报》记者表示：“中国男装市场规模稳步增长，时尚休闲男装品牌未来颇具成长空间，报喜鸟、雅戈尔、海澜之家等国内头部男装品牌有望通过产品升级、品牌认可度提升、渠道结构优化实现市占率提升。”

    据悉，报喜鸟坚持服装为主业，成功实施多品牌发展战略，公司目前自有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、所罗、Camicissima（恺米切）、Lafuma（乐飞叶）、东博利尼、亨利•格兰等，各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。

    报喜鸟相关负责人告诉记者：“公司各品牌根据发展的不同阶段，分别制定相应的发展策略，成熟品牌稳健发展、成长品牌快速健康发展、培育品牌小步快走。品牌间通过成熟品牌带动成长品牌、培育品牌，实现资源共享、协同发展，规模效应显现。目前公司成熟品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟三大品牌发展较为均衡，成长品牌乐飞叶快速增长，其他品牌稳健发展。”

    据上述负责人介绍，公司报喜鸟品牌坚持西服第一品牌战略，通过创新产品、升级渠道、提升终端形象、重塑品牌形象加深品牌年轻化转型升级。其中，哈吉斯品牌持续推进产品年轻化、多品类、多系列发展，通过开大店扩品类、开拓加盟市场，持续推进品牌发展；宝鸟品牌坚持直营、代理和大客户协同发展，持续加大集团大客户的开拓，做好客户分类管理、加强客户黏性提升持续签单；乐飞叶聚焦休闲旅行和户外运动场景，重点推进单店业绩提升计划，加强KOL合作增加品牌曝光；恺米切品牌坚持国际品牌定位与调性。

    钱向劲表示：“报喜鸟扎实推进多品牌经营计划，报喜鸟品牌稳健发展，实现年轻化转型，消费者认可度不断增加；哈吉斯品牌表现强劲，成功拓展运动时尚产品及配饰品类，有望带动品牌进一步增长。随着各品牌产品力、零售能力和品类拓展等方面的持续改善，公司业绩有望保持增长态势。”

    值得一提的是，报喜鸟的定制业务最近几年实现稳定发展。公司报喜鸟大规模个性化智能定制系统，按照消费者的个性化订单，通过智能化数据分析和信息整合，生成订单信息指令，驱动智能工厂进行大规模的个性化制造，保障了公司全品类私人定制业务的顺利实施。

    报喜鸟相关负责人告诉记者：“随着消费升级，消费者着装需求日益时尚化、个性化，对私人定制业务需求提升，公司凭借主品牌报喜鸟开展私人量体定制业务经验，公司可根据消费者需求实现全品类私人量体定制，而且公司量体师可在72小时内上门免费量体搭配，360小时完成成衣交付。”

（编辑 袁元）