由于国内疫情多地散发，上半年旅游业受到了较大冲击。作为A股自然景区行业首份2022年中报，九华旅游的这份中报难免映射了旅游业上半年来经营的状况。虽然6月以来不少地区出行政策放宽，文化和旅游活动得到了逐步恢复，但是对于旅游公司来说，想要恢复到往期水平不是一件轻松的事。

　　半年报发布后，截至7月29日收盘，九华旅游股价下挫，当日下跌3.67%，收盘价为22.83元/股，较年内高点跌去了近20%。

　　上半年营收1.19亿，同比减少51.88%

　　九华旅游业务主体在九华山景区，拥有着优越的自然资源，凭借处于南京、上海、杭州、武汉、合肥、黄山之间的突出地理区位，在疫情之前，收入稳步增长。公司主要收入来源于酒店、索道缆车、客运、旅行社。上半年，九华旅游营业收入1.19亿元，相较于2021年同期下降51.88%；净利润亏损3292.30万元，同比下降162.32%。

　　对于此次业绩下滑，九华旅游认为是“国内疫情多发散发，尤其3月以来受主要客源地长三角地区疫情严重冲击，公司经营生产受到了较大波及。”

　　事实上，不止九华旅游一家自然景区上半年业绩受损严重。在今年中报业绩预告中，丽江股份(SZ002033，股价8.76元，市值48.14亿元)预计净利润亏损4800万元-5700万元，黄山旅游(SH600054，股价10.48元，市值76.44亿元)预计亏损1.5-2.15亿元，张家界(SZ000430，股价6.35元，市值25.71亿元)预计亏损1.05-1.3亿元，桂林旅游(SZ000978，股价6.25元，市值29.26亿元)预计亏损1.37亿元。

　　毛利下降42.72个百分点

　　除了营收受到疫情影响造成收入与利润下降，高居不下的重资产运营成本让九华旅游难以摆脱营运压力。在营业收入下跌51.88%的同时，营业成本仅下跌12.29%，数据显示，报告期内，公司销售毛利率从去年同期的48.09%下降至5.37%，总体跌去了8成。

　　九华旅游表示，由于国内疫情反复，旅游市场格局和游客需求发生转变，旅游企业生存压力加大，需要具备更大的适应力和韧劲，旅游产业洗牌和转型创新不断加速。报告期内，九华旅游推动数字化转型升级，通过“两微一抖”官方平台打造全媒体营销矩阵。

　　《每日经济新闻》记者注意到，由于线下销售场景受阻，不少景区开启数字化转型，将营销与宣传阵地搬到了抖音、小红书等线上平台。通过内容整合，价格促销，将看客转化为游客，实现景区销售收入的增长。

　　在不少景区官方账号的橱窗上，挂着文创产品、酒店住宿、餐饮美食、门票与索道联票等产品链接，消费者可以直接线上购买。九华旅游表示，公司正在开展文创产品、农副产品和九华健康素食等策划开发，走轻资产资源整合之路，实现流量转化。

　　不过，想要通过线上化解景区经营压力并非易事。根据《2022抖音旅行生态报告》，截至2021年12月，共有10.47万个旅游企业在抖音开通了企业账号，通过直播、短视频的方式抢占C端流量，竞争程度显而易见。

　　记者看到，九华旅游入驻抖音的官方平台“九华山风景区”，目前拥有15.7万粉丝，账号展示的商品橱窗内，一份价值160元的旺季花台索道上下联票成人票团购售出仅148份，总销售额仅2万多，店内销量最高的文创产品九华山谛听摆件，以39元售价卖出了99件。相比于网红景区甚远，由此能贡献的收入似较为有限。

九华旅游入驻抖音的官方平台“九华山风景区”，图片来源：抖音截图

（文章来源：每日经济新闻）