顶尖财经网(www.58188.com)2022-7-1 16:33:52讯：

　　核心观点：

　　清洁电器618 概况：尽管大环境疫情反复、消费端需求疲软，在今年618 家电品类整体表现平淡的情况下，清洁电器品类销额依然表现亮眼、龙头继续领跑。(1)扫地机： 销量小幅下滑，销额同比高增。据奥维云网数据，618 期间扫地机线上、线下销量分别为59.2 万(YoY-8.3%)、0.6 万台(YoY-2.7%)，线上、线下销额分别达20 亿(YoY+27.6%)、0.3 亿元(YoY+43.1%)。从市场份额来看，科沃斯、石头稳居行业龙头，线上销额市占率分别为36.65%、25.11%。分产品看，自清洁产品已成为今年618 主要趋势，云鲸J2、科沃斯T10 TURBO以及石头G10S 为线上畅销机型TOP3.(2)洗地机：延续高景气，销量拉动销额增长。618 期间洗地机线上、线下销量分别为40.6 万台(YoY+50.8%)、1.4 万台(YoY+30.7%)，线上、线下销额分别达12.7 亿元(YoY+46%)、0.5 亿元(YoY+49.5%)。从市场份额来看，添可洗地机龙头优势地位突出，线上、线下销额市占率高达62.3%、68%，此外多个品牌首次入局今年618.分产品看，添可的芙万2.0(LED版)、芙万SLIM(增配版)以及芙万3.0(LCD版)为行业畅销机型TOP3。

　　行业新品分析：激烈竞争下各品牌商产品创新不断加速，新品高能进阶、性能持续完善。(1)扫地机：自集尘、自清洁功能逐渐补齐，智能体验再度升级。21 年以来各品牌商加快推新节奏，逐步补齐自清洁、自集尘功能产品矩阵，头部品牌商相继推出全功能基站扫地机：21 年9 月科沃斯首创全能基站X1 系列，22 年石头G10S 系列、追觅S10 系列纷纷跟进，高能进阶进一步解放双手。(2)洗地机：微创新不断，在产品参数上竞争激烈。

　　添可的芙万3.0 后轮双电机驱动搭载智能算法、创新双驱助力；米博QX-V6 系列首创无滚布洗地机；追觅新品H12 性能完善、更具高性价比；摩飞MR330 在电池、水箱续航能力等参数上均为行业顶尖。

　　行业发展趋势：从618 拉长维度看，扫地机和洗地机行业或延续升级趋势，龙头领跑强者恒强。(1)扫地机：

　　22 年以来，扫地机品牌头部化、高端化以及更具高性价比等趋势明显。第一，品牌头部化、双龙头格局逐渐确立；第二，自清洁产品更受消费者青睐，成为行业主流配置；第三，行业均价上行，产品高端化明显；第四，行业竞争加剧下各品牌商推出新品更具高性价比。(2)洗地机：一方面强者恒强，具有先发优势的添可龙头地位稳固；另一方面众多新玩家纷纷入局，其中追觅、米博表现亮眼，行业竞争或将日益激烈。

　　投资建议：新品推出，营销短板补齐下石头国内市场份额有望持续提升，双品牌驱动下科沃斯预计将保持稳定增长。基于此，我们建议关注清洁电器龙头：石头科技、科沃斯。

　　风险提示：清洁电器行业竞争加剧，渗透力不及预期。

（文章来源：广发证券）