对于传闻，孟羽童在社交平台发文辟谣。11月10日，董明珠与孟羽童再度同台，现身抖音的“明珠羽童精选”直播间，两人同台直播也粉碎了孟羽童离开格力的传闻。此前，有传闻称孟羽童没有再出现在格力电器的员工通讯录上。擅长营销的董明珠打趣说，最近羽童在网上“被黑”，天天被人说被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成长。她身边的孟羽童马上乖巧地附和说：“还在(格力)打工呢。”

　　其实，这已经不是第一次传出孟羽童被解雇的消息。今年5月，市场也曾传出“董明珠秘书”孟羽童被格力解雇，原由是带货业绩差，直播不理想。而上述猜测似乎源于孟羽童的个人社交平台账号在当时停更很久。

　　随后，孟羽童在其抖音个人账号上更新视频，并在评论区回应了被解雇传闻。当时，孟羽童表示，好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。

　　孟羽童走红源于董明珠的一句话：“要将孟羽童培养成第二个董明珠”。2021年11月，格力电器董事长董明珠和秘书孟羽童一同现身中国制造业领袖峰会。面对镜头，二人手牵手，表现甚是亲密。董明珠在活动现场表示，“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”这也让孟羽童意外走红，获得大量关注。

　　值得注意的是，孟羽童曾多次强调“打工人”这个说法。在董明珠看来，孟羽童最大的竞争力就是比别人吃苦，性格非常活跃，学习反应能力很强，适合做市场和营销。对于董明珠的夸赞，孟羽童曾在个人微博回应称，“自己只是一个普通的打工人”。

　　家电行业重视线上营销

　　近日，格力电器发布2022年第三季度报告显示，公司前三季度营收1474.89亿元，同比增长6.77%；归属于上市公司股东的净利润183.04亿元，同比增长17.00%。其中，第三季度营收522.67亿元，同比增长11.01%；归属于上市公司股东的净利润68.38亿元，同比增长10.50%。

　　据了解，目前正值年底的促销旺季，格力最近的这场直播营销主要针对中高端产品，主推“以旧换新”的促销活动。近年来，格力电器空调业务的线上收入在总营收中的占比逐年攀升。财报数据显示，2019年格力电器空调线上零售额占比为10.87%，到2021年已超17%。更有市场机构数据显示，今年1月份至9月份，格力空调线下及线上零售额占比分别为32.8%、27.8%。

　　有分析人士表示，近年来不少家电品牌邀请当红明星担任代言人，因为家电属于耐用消费品，而且是高价产品(大家电)，在消费者购买决策里，品牌实力是很重要的因素，或者说是带货的榜样。对新一代消费者，他们喜欢的流量明星对粉丝影响大，所以家电企业品牌方会看重代言人或主播对粉丝的号召力、带货能力，希望以流量带动销量。现阶段，家电企业的线下渠道销量有所减少，销售重点将逐步转移线上。

　　以京东为例，京东家电双11期间累积售出超5000万件家电类商品。在京东家电大家电规模排行榜中，海尔、美的、格力夺得TOP3.

（文章来源：证券时报）