春节，向来是白酒品牌营销的必争之地。作为每年白酒品牌竞争的第一标的，春节营销往往会影响企业接下来一整年的品牌动向和打法。

1月20日，以“虎年春风起 舍得万象新”为创意主题，由耿乐拍摄演绎的舍得酒贺岁大电影——《舍得万象新》正式上线。

这一次，舍得酒业邀请演员耿乐担任2022年舍得酒新春品鉴官，见证并演绎家庭、老友、商务合作伙伴、爱情四大情感之间与老酒的舍得故事。

舍得酒业通过场景故事的演绎，正向输出情绪价值，引发核心消费群体的情感共鸣，进一步传播舍得态度、舍得智慧、舍得精神，提前为春节动销造势。

“走心派”舍得

今年，舍得愈发“走心”了。

相比于以往聚焦特定消费场景的打造，这一次舍得以纪实的形式，沿着“哪一种生活是你想要的”这一问题，在春节前，跟随耿乐先后到郑州、长春、成都等地探访。

35岁的设计师王汉天面临爱情与事业的十字路口;41岁的公司董事张源在工作决策上屡屡遭到质疑;47岁的餐厅老板李启新、48岁的餐厅总厨张逢春面对餐饮店的生意困境……在与这些人的交流中，耿乐也逐渐寻找到了答案。

“生活就像一杯岁月陈酿的老酒，舍得之间，皆有滋味。”

在新的一年，王汉天实现身份的转变，开启了人生下一阶段的新生活;坚持选择走下去的张源，仍有志同道合的伙伴“共进退”;李启新、张逢春尝试作出新改变，刻苦钻研菜谱，推出创新菜式……

而在他们身上，实际上是面临家庭、事业、友情、爱情等生活选择的每一个人的缩影。他们在人生角色、事业、家庭等多个方面的转折点上，无一不审视过往，舍弃“旧我”，拥抱“新我”，以更好的姿态迎接新的挑战。

正如耿乐在视频里所说的一样：年，是终点，也是起点。以“虎年春风起 舍得万象新”为主题，舍得酒业通过记录展示时代缩影中每个人的舍与得，传递了在新的一年迎来新篇章、新起点的舍得新生活的美好祝福。

借助引发情感共鸣的微电影，舍得深挖不同状态下的生活场景与人物故事，把舍得老酒作为满足消费者情感诉求的载体，链接目标消费人群与春节饮用场景，让舍得品牌与消费者之间实现情绪价值的交换，形成双向互动。

牵手耿乐 舍得强化“新春品鉴官”IP?

耿乐，出生于艺术世家，实力派演员，中央美术学院毕业，摄影是他的最大爱好。在拍戏之余，他是《爸爸去哪儿》里责任与柔情兼具的父亲;是《声临其境》里嗓音磁性而富有魅力的“声咖”;是《遇见森山大道》艺术展里的文艺摄影师;是中央美术学院毕业的灵魂画师。

作为演员的他，他勇于跳出舒适圈，挑战不同的角色，是驾驭多面人生的艺术家;在戏外，他不惧“新”事物，乐于尝鲜，绘画、摄影、配音，无所不能，是独具创意的生活家。慢节奏细品味，舍得之间，体验别样风景，享受百味人生。

时间可以酿出老酒，也可以酿出好演技。

入行28年，耿乐在《阳光灿烂的日子》中，坐上一班《开往春天的地铁》，陪伴《戈壁母亲》屯垦边疆，又成为《不速之客》震撼人心，在《长津湖》大展身手后，从表演界顺利《突围》。

走过时光长河，通过不断打磨演技、突破自我，成就了他屏幕上一个个经典角色，让他成为实力派戏骨。

在演艺生涯中，他始终坚信角色无大小，演员无高低，无论是核心角色还是边缘角色，无论正面角色还是反面角色，耿乐始终坚持静心研究演戏思路，以诚心、恒心对待每一出戏、每一部剧，最终成功收获属于自己的经典。

对于演员而言，舍得时光磨砺，方可收获精湛演技。正如一瓶老酒，舍得用匠心酿制，舍得用时间沉淀，才能收获时光赋予的醇厚芳香。

这与舍得的品牌理念不谋而合。一直以来，舍得坚持“做正确的事、做难的事、做让时间检验的事”的长期主义思想，从上世纪80-90年代起坚持战略储酒、在厂区种树，不仅成为“生态酿酒”的先行者，还凭借老酒优势构建了舍得老酒战略的基本盘，打开高端白酒竞争的差异化赛道。

此次舍得酒业之所以邀请耿乐担任2022年舍得酒新春品鉴官，正是因为其与舍得智慧、舍得精神相契合，从而推动舍得品牌势能的长期蝶变。

舍得连续三年坚持“携手实力明星+推出新春短片”的组合拳，一步步强化“新春品鉴官”IP，帮助舍得在高端白酒品牌春节营销中打造消费记忆点，在激烈的春节营销竞争中，建立核心优势。

聚焦场景 舍得在线上线下实现破圈?

值得注意的是，春节作为家人团圆、老友重聚、常务宴请的社交场景集合，白酒品牌瞄准春节营销的核心目标，最终往往都落脚在线下的场景破圈与增长。

在线上传播中，舍得通过家庭、老友、商务合作伙伴、爱情等四大情感之间与老酒的舍得故事，从亲情、友情、爱情等多个情感维度击穿消费场景，并依托微信、微博、抖音等内容平台，形成传播矩阵，扩大品牌影响力，锁定核心消费人群的同时，覆盖更多潜在受众。

聚势而来的流量，最终将在舍得的引导下分别进入线上、线下两个渠道，实现从流量到销量的转变。

一方面，舍得此前已携手京东共同举办“舍得新品上市暨舍得×京东超品日项目启动会”活动，现场发布“舍得虎年万象新限量礼盒套装”。而随着《舍得万象新》影片在社交媒体平台的传播，也会将部分消费者引入电商渠道，进一步推动“舍得虎年万象新限量礼盒套装”在电商平台实现热销。

另一方面，舍得接连在北京、青岛、沈阳、盐城、赤峰等城市成功举办“虎年春风起 舍得万象新——舍得酒新春大型答谢会”活动。通过打造新春答谢及品鉴活动，舍得以深度的消费者体验，拉近与消费者之间的距离，从不同维度树立品牌形象、传播老酒价值，让“舍得酒，每一瓶都是老酒”更加深入人心，帮助经销商实现动销，抢占春节旺销市场。

据悉，舍得还将计划在全国核心城市陆续开展50场大型新春答谢活动，进一步在线下实现人群破圈与场景扩张，加速舍得老酒全国化，进一步夯实老酒战略。

舍得还在“舍得·虎年万象新”限量礼盒设计理念的基础上，推出“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套装，作为舍得酒业潜心打造的春节买赠礼品，“舍得·人生舍得拼”新年限量小酒套装也是舍得与消费者情感沟通的创新之举。

此前，业内一直有专家认为，一瓶好酒，不止要品质好，更应有精神内核。在亲友团聚、过节送礼的重要时刻，舍得依托老酒战略，围绕“舍得文化”的精神内核打造的“新春品鉴官”IP，已经成为舍得在春节营销中突围的利器。