家里走廊略显阴暗，但推开书房门，有种豁然开朗的感觉。油墨与纸张的味道扑面而来——是书的味道。地上、书架上、桌上都是书，还有6个原本设计用于收纳的小推车，也被她用作书架。

李晴的书房一角(受访者供图)

　　今年，她加入读书博主的行列，从文字背后走到直播镜头前。

　　因为看得到诗和远方，也能贴近生活的苟且，读书博主越来越符合这个时代人们对于阅读的期待。他们在社交媒体上开出一份份书单，留下不超过千字的书评，一个视频浓缩了好几本书的精华。

　　然而，在流量裹挟下，成为读书博主与“读书自由”“财务自由”画上等号，阅读仿佛也变得不再单纯。

　　当读书人走出书斋，当社交媒体成为读书分享平台，大家变得更爱读书了吗？

　　读书人走到镜头前

　　李晴这样概括自己34年的人生：“在法国做过记者，在非洲养过野猫，在央企混过日子。”除此之外，她还做过配音、开过民宿、当过译者。

　　兜兜转转，李晴最后进了出版公司，成为一名图书编辑。对爱书的她来说，这可能是“命中注定”。

　　从记事起，李晴就与书为伴。六七岁时，她第一次读到《红楼梦》，虽然看不懂，但觉得非常新奇。

　　随着李晴年纪渐长，只要空闲，哪怕是上厕所，手里不拿本书，她都觉得抓心挠肝，如果长时间接触不到文字，眼睛就像一块干掉的海绵一样。

　　李晴没有数过家里有多少本书，也不知道自己读过多少本书，“就像喜欢美食的人不会计算自己吃了多少粒米”。

　　成为读书博主，既是因为爱看书，也因为自己不服气。

　　公司找过一些头部主播帮忙带货，但“不读书的人在卖书”，让李晴觉得心里不舒服。于是，今年5月，她开始和出版社合作，在直播中一边讲书，一边卖书。她给自己起名“李八斗”，觉得天下才学何止“十斗”，数不尽的学问里，“八斗”也只是沧海一粟。

　　李晴一般晚上9点左右开播，凌晨12点半下播。今年以来，她直播了超过180场，平均一周5播，每场直播要讲30~40本书。下播以后，偶尔看场电影，再看看书，常常三四点才睡觉。

　　身着一件宽松的深色T恤，是她上镜时几乎不变的打扮。她也不化妆，“就开美颜啊，美颜真的很好用，”她压低声音，笑着说。开播前，有网友提醒，“要不要补个妆”。她才在桌上翻了翻，找出一支不带颜色的润唇膏涂上。

李晴素颜直播(截图自“李八斗”直播视频)

　　李晴在直播前从不准备，得益于前30年的阅读积累，她对要讲的书和作者了然于胸。她把书和粉丝都当作朋友，自己就是一个“婚姻介绍所”“交友介绍所”，“要提前准备，就代表你不认识这个人”。

　　李晴最近在给读者讲《镜花缘》。直播里，她从作者李汝珍讲起，慢条斯理地把《镜花缘》的故事讲了一遍，“我觉得《镜花缘》可以说是一本女性主义小说，你看《水浒传》的厌女情节多严重，但《镜花缘》不是”。

　　不少图书主播只是读一下简介和目录，但李晴能在直播中用20分钟甚至更长的时间来介绍一本书、一位作者、一个概念。当评论区有读者表示错过了前面的讲解，即使售罄，她也会拿着书再讲一遍——这在其他争分夺秒的直播间是难以想象的。

　　从文字背后的编辑，到书籍与大众之间的桥梁，李晴代表着社交媒体上众多“互联网读书人”。

　　青年学者、作家霍艳在《一个新文艺群体——“互联网读书人”》一文中提出这一概念。她指出，区别于作协所代表的官方评价体系、大学所代表的学院评价体系、豆瓣所代表的民间评价体系，“互联网读书人”有着鲜明的个性与评判标准，因为平实的表述更具亲切感。

　　关于读书博主的“美好幻想”

　　越来越多像李晴这样的读书博主开始活跃在社交媒体上，有的是编辑，有的是书店店主，还有的只是普通的爱书人。

　　流量随之而来。小红书上有超过5万条关于“如何成为读书博主”的笔记：“手把手教你实现纸质书自由”“从0做读书博主”“读书博主如何变现”。

小红书上有超过5万条关于“如何成为读书博主”的笔记

　　这些内容勾勒了一个关于读书博主的美好幻想：用输出倒逼输入，从而提升自己；粉丝与流量可以带来出版社寄的样书和品牌合作，实现“读书自由”与“财务自由”。

　　然而，现实与幻想总有差距。

　　李晴仅靠讲书主播的身份“赚点零花钱”。她介绍，和其他品类的博主相比，抖音上全品类主播单场成交额上亿轻轻松松，但图书主播单场成交额上百万的也不多见。

　　目前，直播售书的头部主播都以童书为主要品类，比如刘媛媛、王芳。而李晴的直播间里，社科、历史、文学类图书占大头。8月24日，她与理想国合作，做了一场瑕疵书专场直播，有理想国译丛这样的大部头，也有马克思·韦伯的社会学著作。

　　“你看我们卖的都是什么书，都不是正常人该看的书。”李晴开玩笑说。

理想国专场的销售额超过预期三倍(受访者供图)

　　出版社寄样书、博主发书评是实现“纸质书自由”的主要方式。

　　作为编辑，李晴已经实现“读书自由”，但李晴觉得，做博主以后反而“没有以前快乐了”。

　　李晴读书速度很快，她管自己看书叫“摸书”。但即使这样，读书也赶不上收书的速度。“出版社老师给我寄了这么多书，但我没有办法迅速给他们反馈，有时候就会很崩溃，有一种人情债没还干净的感觉。”

　　她的书房摆着一个黑色的主书架和六个置物架，只有主书架上的书是自己的，其他置物架上几乎都是出版社寄的样书。多的时候，她每周能收到四五十本。

　　一开始，书还能按类别、按出版社分类，随着样书与日俱增，李晴只能放弃，常常还在直播中“在线表演找样书”。

　　对于一些仍在起步阶段的素人而言，能快速吸引粉丝成为博主的只是少数。

　　子规从今年6月开始重拾读书习惯。每天，他用地铁通勤的两个小时读书，下班后用三四个小时琢磨1000字左右的读书笔记，发到社交平台上。

　　做读书博主的确能倒逼读书，子规一个月读完5本书，但两个月来，读书笔记的关注者却寥寥无几。付出得不到回报，让他开始自我怀疑，“当初读书的目的就是为了排解焦虑，结果给自己添了新的烦恼”。

　　读书博主能让人更爱读书吗？

　　纪录片《但是，还有书籍》曾把镜头对准快时代背景下的读书人，越来越多人开始寻找和分享自己的读书之道，开辟出阅读的更多可能性。

　　霍艳也认为，读书正在从私人转向公共。区别于传统书评人，“互联网读书人”成为沟通桥梁，不断探索“读书”与日常生活紧密结合的路径。

　　但她也指出，“互联网读书人”看似具有独立性，但实际却与资本紧密结合，被网络流量所影响。

　　张馨从两年前开始关注读书博主。在这之前，她主要通过豆瓣与书店了解书的讯息，她还保持着每个月至少逛一次书店的习惯。

　　“读书有时候是一件比较寂寞的事情，难免会有看过一本精彩的书，却没有人可以倾诉的情况。”这两年，读书博主兴起，张馨也关注了不少。通过社交平台，张馨认识了不少书友，大家一起分享读书感悟，还约着一块逛书店。

　　关注得越多，大数据推荐得就越多。她估计，自己这两年买的书里，有二分之一是被博主“种草”的。最近，她在读书博主的直播间里一口气买了6本书，而一场直播买下近20本书的人也不在少数。

　　然而，接受“种草”越多，因阅读口味、接受能力的差异而“踩雷”的情况也越来越多，尤其是推理小说，像最近大热的推理小说《绝叫》《字母表谜案》，她看完以后，觉得并没有“好到跪了”。

　　“为了面子！得把场子撑起来！”类似这样的语言在读书博主的直播间越来越多，这让张馨觉得不太舒服。现在，她有意克制自己买书的冲动。她会先让书在购物车里“躺”一段时间，自己要先上豆瓣做做功课，再上电子书平台试读一段。

　　偶尔，李晴也会看看其他博主的视频。她不太喜欢所谓的“读书红黑榜”，尤其是随意批评名著写得差的行为，“不喜欢不代表没有价值，这对读书氛围没有起到一点正向的作用”。

　　让李晴觉得哭笑不得的是，有时，自己认真写的书评干货满满却反应平平，但只是随手拍一下自己的书房，反而点赞过千。“原来做博主就是拿出一个读书的样子，调动情绪，大家就会来。大家好像对于知识有一种幻觉，觉得在小红书上能收获知识。”

　　根据第十八次全国国民阅读调查，2020年中国人均纸质图书阅读量为4.70本，人均电子书阅读量为3.29本。成年国民图书阅读率为59.5%，这意味着，有40.5%的人口不读书。

图源：《第十八次全国国民阅读调查》

　　霍艳也提醒，要警惕“我有”大于“我读”“我懂”，“买什么书”和“成为什么样的人”不能画上等号。

（文章来源：中国经营报）