8月30日，万里马(行情300591,诊股)发布了2021年半年度报告。财报数据显示，2021年上半年公司实现营业总收入1.67亿元，较上年同期增长5.54%，归母净利润亏损收窄，经营活动产生的现金流量净额较上年同比增长112.62%。
万里马的主营产品为皮具产品，分为团购产品和时尚消费品类两大类。其中团购产品业务规模占比较大，客户群体较为稳定，主要包括军警系统、国家权力机关及其分支机构、国有大中型企业等三大类团购客户。
军民融合深度发展上升为国家战略 公司产品助力部队后勤保障需求
公告显示，万里马主营业务收入的71.89%来自于团购业务，政府采购占比较大。公司团购业务下游客户涵盖了军队、武警单位及大型企业，包括但不限于中国人民解放军联勤保障部队供应局、中国人民武装警察部队后勤部物资采购站、武警交通指挥部后勤部军需物资处、武警森林指挥部后勤部、广东省公安厅、湖南省公安厅、深圳市公安局、中国南方航空(行情600029,诊股)股份有限公司、广州铁路（集团）公司站车服务中心等。
据半年报显示，近年来，凭借产品质量及品牌沉淀优势，公司曾获得多项殊荣。2007年至今公司一直作为解放军联勤保障部队供应局、武警后勤部物资采购站的在库供应商，公安部、司法部合格供应商企业，同时，公司研发生产的阅兵靴在中国人民解放军建军90周年朱日和阅兵、香港回归祖国暨驻香港部队进驻二十周年阅兵、庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵仪式中屡获嘉奖。除此之外，公司先后获得“广州市著名商标”、“广东男鞋十强品牌”、“中国著名畅销品牌”、“中国驰名商标”、“2015年中国皮具十大品牌”、“2016年中国皮革制品行业科技示范企业”、“2016年中国制鞋行业科技示范企业”、“2018年中国箱包领先品牌”以及军警单位保障和服务方面的表扬荣誉。
公司表示，中国的强军梦离不开单兵作战能力的提升，而精良的单兵作战装备将是不可或缺的部分。未来兼备防护、舒适与美观的单兵被装产品将是公司团购渠道的一个重要发力点。在公司军警类团购业务占比较大的业务模式下，部队后勤保障需求也有望成为拉动业绩增长的重要因素。
布局电商平台向时尚消费品持续发力 把握母婴及新机遇
三胎政策的出炉带动了母婴行业的高速发展，伴随着这一行业利好形势，母婴市场已成为经济的新增长点。据《2021巨量引擎母婴行业白皮书》显示，近两年，中国母婴快消品市场增长迅猛，伴随着5.6%的年复合增长，近一年，整体母婴行业总额达到156亿元人民币，较去年同期增加了约8亿人民币。
据此前公告披露，为推动公司时尚消费品打造关键性竞争能力，万里马于2018年3月完成对新零售电商公司超琦科技的收购，超琦科技致力于为中产阶级家庭精选全球知名中高端方式品牌，主要聚焦母婴及户外运动领域，通过线上线下(行情300959,诊股)零售相结合的模式，打造领先的“新零售”商业公司，为品牌商提供全价值链的电子商务服务。超琦科技签约的户外运动品牌包括：SUUNTO/颂拓、ON Running、FREITAG、Vaude/巍德等；签约的母婴品牌包括MICRO/米高、Radio Flyer等。
公司表示，收购超琦科技有助于充分利用公司及超琦科技各自在线下、线上领域的丰富经验及客户资源，可以相互转化渠道流量资源，打通公司线上线下渠道，开拓新零售渠道，利用超琦科技优秀运营管理经验，释放公司电子商务销售渠道潜能。
国货力量逐步崛起民族消费品牌迎来新机遇
今年以来，新疆棉、河南洪灾事件逐步引爆了我国消费者爱国热情，国潮强势崛起，势不可挡，鸿星尔克、李宁、安踏、汇源等一系列国产品牌持续受到市场追捧，销量暴涨。国货不断爆火的背后，折射的是Z世代人群的新式消费观。根据青山资本2021年中消费报告，Z世代是指在1998年至2014年出生的人。随着消费结构升级，Z世代的消费者正逐渐成为主导消费市场的中坚力量，他们不仅强调个人消费体验的获得感，更加注重个人消费对社会正向价值传播的满足感。由鸿星尔克引发的“野性消费”便是由Z世代主导的大力购买非刚需物品的消费行为，在新理性消费的基础上，“野性消费”从理性消费的对立面升级为了群众的爱国情怀以及正能量价值观的体现。
从运动服饰、食品、美妆不断有爆款产品“出圈”，对于高端皮具品牌来说目前市场相对空白，因此对于国内众多皮具品牌厂家来说，如何打破国际高端奢侈品牌的垄断地位，发展国内高端自主品牌，考验着国产皮具品牌的全链路实力。
值得一提的是，万里马是国内较具影响力和认知度的皮具民族品牌之一，品牌“万里马”创立于1993年，是国内最早一批注册的皮具商标。自成立以来，公司一直坚持中高端品牌的营销理念，致力于终端形象推广，并在国内知名商场、购物中心、机场树立中高端品牌终端形象。
公司表示，从中长期来看，随着以国内中产消费群体引领的消费升级、以技术驱动的“新零售”带来的影响和推动作用，行业整体仍存较大发展空间和增长动力。未来随着国家经济稳定发展，国民可支配收入的不断增加，消费者人均消费量将有较大提升空间，国产高端皮具时尚消费市场存在较大发展空间。