中国基金报记者 李智

　　打破乱象，重拳出击！

　　刚被北京市教委“点名”后，多家校外培训机构再遭顶格处罚。

　　虚报价格、虚假宣传

　　4家校外教育培训机构遭顶格罚款

　　4月25日，北京市市场监管局消息称，近期针对群众反映强烈的校外教育培训机构组织专项检查，依法查处校外教育培训机构价格违法、虚假宣传等行为。其中跟谁学（后更名为高途课堂）、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构被顶格罚款50万元。

　　北京市市场监管局表示，经查：1.北京百家科技集团有限公司（以下简称跟谁学）通过其运营的官方应用程序“跟谁学”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“￥11998元，联报优惠￥3880”的优惠活动，但￥11998在优惠活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　2.北京学而思教育科技有限公司（以下简称学而思）通过其运营的天猫商城“学而思网校官方旗舰店”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“价格￥799.00，促销价￥20.00”的促销活动，但价格￥799.00在促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　3.北京新东方讯程网络科技股份有限公司（以下简称新东方在线）通过其运营的官方网站“新东方在线”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“￥2160，优惠后￥199”的优惠促销活动，但价格￥2160在优惠促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　4.北京高思博乐教育科技股份有限公司（以下简称高思）通过其运营的“高思教育APP”、“（高思教育小程序）”等渠道销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“原价1770，现价￥214”的销售活动，但原价1770元在销售活动前从未实际成交过，为虚构原价，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。

　　依据相关规定，北京市市场监管局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构上述价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。

　　下一步，北京市市场监管局将持续加强校外教育培训机构执法，重拳查处虚假噱头宣传和虚假广告、以划线价等形式虚构原价、价格欺诈、未对相关资质进行公示、利用合同格式条款侵害消费者权益、未经许可擅自开办校外教育培训机构等违法违规行为，严格规范市场经营秩序，切实维护人民群众利益。

　　学而思、高途课堂等多家线上培训机构

　　被北京市教委通报

　　然而在4月24日，北京市教委刚刚点名通报了学而思网校、高途课堂、网易有道精品课、猿辅导四家校外线上培训机构。其中，学而思、高途连续两日遭“点名”。

　　日前，北京市教委印发《北京市教育委员会关于近期检查学科类校外线上培训机构发现问题的通报》。

　　通报指出，学而思网校在网站、APP 全面售卖秋季课程，违规提前招生收费；以不当用语误导学生报名缴费；部分直播类课程晚于21:00结束。

　　高途课堂在APP等渠道售卖秋季课程，违规提前招生收费；以明显低于成本价格售卖课程；以不当用语误导学生报名缴费。

　　网易有道精品课在网站、APP 售卖暑秋联报课程，违规提前招生收费；以明显低于成本价格售卖课程；以不当用语误导学生报名缴费。

　　猿辅导在平台促销暑秋联报课程，违规提前招生收费；以明显低于成本价格售卖课程。

　　北京市教委表示，针对上述问题，已责令相关机构立即停止违规行为，并限期在本机构网站或公众号显著位置公示整改措施和结果。市教委将联合网信、市场监管等部门加大查处力度，持续规范学科类校外线上培训秩序。

　　北京市教委点名通报一批培训机构

　　存教师资质违规、夸大宣传等问题

　　重拳出击！近期相关部门对各类培训机构的监管愈发严格。3月30日，北京市教委近日印发《北京市教育委员会关于近期检查发现校外培训机构存在问题的通报》(京教函[2021]118号)。其中有11家机构未经批准擅自恢复线下培训，还有5名在职中小学教师在培训机构违规兼职。

　　该通报指出，全市明确学科类校外培训机构按照“坚持标准、严格程序、规范审核”的基本原则有序恢复线下培训。近段时间以来，市、区教委继续加大工作力度，持续紧盯各类损害群众利益的违规行为，现将新发现的问题通报如下。

　　通报显示，经市、区教委联合检查，发现下列11家机构未经批准擅自恢复线下培训。根据有关要求，由相关区依规严肃处理，并上报处理结果。其中包括汉普森教育培训学校紫金大厦校区、北京金汉嘉教育咨询有限公司、北京青藤蔓蔓文化传媒有限公司等。

　　另外，一名朝阳区呼家楼中心小学语文教师、朝阳区北京市润丰学校两名教师、通州区觅子店中学两名教师等5名中小学在职教师在校外培训机构违规兼职取酬。责成朝阳区教委、通州区教委依据相关规定严肃处理，并建议将违规教师调离教师岗位，处理结果及时上报。

　　北京市教委表示，市、区相关部门将持续加强学科类校外培训机构日常监管，坚持“发现一起、查处一起”，坚决查处各类违法违规行为，全力维护校外培训市场秩序。

　　疫情加速在线教育渗透

　　在线教育格局逐渐明朗化

　　在经历了两年资本浪潮助力下的跑马圈地后，K12在线教育的行业格局已经初步明晰。华创证券研报表示，在过去两年，在线机构更看重注册用户数、活跃用户数等指标，更多为营销导向，注重用户规模的增长而相对轻视盈利能力。但随着监管的趋严和资本投放的理性，公司的核心竞争力将从募资能力和投放能力将转向产品质量、教师供给和线下流量获取能力。公司作为线下培训巨头，教师培训、教学研发、线下门店管理能力相较于纯线上机构具备优势。而公司多年来营造的良好口碑和强大品牌力，不仅是线下高效获客的基础，也是决定公司未来产品品牌溢价的核心因素。

　　此前，安信证券表示，行业格局上，学而思网校＞跟谁学（均大于50亿元）＞有道。不过，跟谁学、有道营收增速大于学而思网校，且二者营收差距进一步缩短，2020Q4学而思网校营收为20.59亿元、跟谁学为19.75亿元。受益于疫情加速在线教育渗透，2020年各个季度付费用户人数保持快速增长，其中2020Q3、Q4增速达到100%以上，在线教育公司大幅营销投入、经营成效逐步显现，同时获客成本也在提升，从上市公司财报看，部分公司销售费用率可达到100%以上、行业整体上升明显、获客成本提升。随着在线教育赛道竞争加速，后续需关注资金、现金流、营收增速以及付费人数等核心运营指标。

　　编辑：舰长