据央视网，近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司(以下简称“椰树集团”)发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

　　今年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了广告法的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

　　被质疑低俗炒作

　　看看这个广告的画风，是不是有很熟悉的感觉。

　　这则“招生广告”表示，该集团培养正副总经理学校再招生，只要懂写作，“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。”

　　不仅如此，海南椰树还表示毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，奖励1000万的别墅，奖励分红股权。

　　除此之外入学免学费，上学第一年，年薪兑现按企业考核方案为准，博士年薪33.6万元，月薪2.8万元，硕士年薪25.2万元，月薪2.1万元，本科年薪16.8万元，月薪1.4万元。除此之外，每年还有涨薪20%，到了第九年，博士年薪108.69万元，月薪9.06万元，本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业的博士生、硕士生优先录取，年薪标准增加20%。

　　海报的右边，详细描述了当椰树集团总经理需要过的三大关：

　　第一大关：上市场6年经四个岗位实践锻炼升职四次，达到“十九学会”；

　　第二大关：下车间3年任子(分)公司副总，达到“两学会”；

　　第三大关：进集团经营班子当副总实践锻炼5年具备“十懂”本领，历经14年可当集团总经理候选人，按排名顺序头名的升任集团总经理；

　　再过第四大关升任集团董事长。

　　第四大关：总经理任期届满凭“两有”(有业绩，有经验)掌舵才干高升集团董事长。

　　这样简单粗暴的硬核广告，也被部分网友认为是炒作。

　　据红星新闻报道，椰树集团相关工作人员向记者回应称，他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。

　　“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”

　　争议发酵后，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

　　曾因招生广告公开致歉

　　这不是椰树集团第一次因为招生广告惹来非议。

　　2020年8月份，椰树集团发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息，其中招生条件要求应聘者承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。

　　对此奇葩招聘，海南省人力资源和社会保障厅劳动保障监察局指出，该招聘部分条款违反劳动合同法相关规定，已责成辖区人力资源社会保障行政部门对海南椰树集团加强政策和法律宣传培训，督促其合法招聘、依法用工。

　　椰树集团发布公开声明称，由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，在此向社会大众深表歉意。

椰树椰子汁来自椰树集团官网

　　电话号码印在包装上

　　椰树还有一个广为人知的“耿直”行为，是把客服电话印在包装上。

　　“为什么椰树牌椰汁的投诉电话是一个手机号？”一文曾在某社交媒体平台引发关注，文中称，手机号码是真号。比起某些永远都打不通的400热线，用手机号做投诉电话，并且24小时都有人接听，“耿直得清奇”。这个现象引发网友好奇和试打电话，该话题在社交平台知乎上获得了超过400万的浏览量。有网友评论，“打过去居然有人接听”“接电话的是个大叔，然后我们隔空侃了起来，从如何辨别真伪到自动化生产线再到海口的天气，结束时那句‘周末愉快’仿佛来自十几年不见的发小儿。”

　　对于网上说“手机号是老板的”，对方表示不太清楚，接听电话是公司安排的，不只一个人负责接听。有工作人员称其负责接听已有十几年。

　　争议广告的背后

　　椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年开始，在椰树集团董事长王光兴的带领下发展壮大。

　　数据显示，椰树集团连续十年(2010年—2019年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，2019年产值42.32亿元、税金6.10亿元，还入围2020海南民营企业100强。

　　然而，伴随着椰树集团的发展壮大，其另类的广告宣传却饱受消费者诟病。

　　拉长时间来看，早在2009年，椰树因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

　　在业内人士看来，饮料产品将迎来销售旺季，此时椰树集团推出招生广告有炒作嫌疑，然而依靠招生广告扩大影响力，并不能从根本上解决椰树集团整体面临产品老化等问题。

　　而且，在椰汁市场，市场竞争日趋激烈，椰树集团也面临着竞争对手的压力。

　　就在3月31日，中国证监会同意了欢乐家食品集团股份有限公司创业板IPO注册。该公司主打产品之一就是椰子汁饮料。

（文章来源：国际金融报）