2021年提前到来的寒假，叠加“就地过年”的春节，对于神兽回笼的家庭，这个春节的旅游需求怎么满足？

　　相关报告显示，今年有约六成外地就业者留在本地“就地过年”。同时由于出省游也受到影响，一些城市内以及近郊度假游有望受益。其中，家庭游、亲子游、传统文化体验等有望成为城市家庭新春旅游消费新热点，表现在不少大城市的博物馆、科技馆将有可能获得明显的客流增长。

　　以博物馆资源丰富的北京为例。早在2016年春节黄金周期间，全市90余家博物馆共接待观众145.9万人次。此后“博物馆游”日益走热，新春博物馆游不仅是中小学生满足学校对研学实践的要求，也是许多市民找回“年味”的首选。

　　旅游服务企业凯撒旅业(行情000796,诊股)（000796.SZ）旗下的凯撒旅游在今年的周边游产品设计中，就充分考虑了这一点。在今年其针对就地过年的消费者推出了一系列本地化旅游产品中，以本地生活融合周边度假产品为主，覆盖北京、上海、广州、深圳、重庆、三亚等城市。其中，凯撒研学因地制宜，深挖本土周边优势资源，持续推出精品课程，并实现优化复制，春节前后的寒假期间推出了“博物馆巡礼记寒假加油包”产品，内含5节博物馆课程，学玩两不误，寒假不虚度。其采用的沉浸式场景教学方式串联古今文化，有利于拓宽孩子的知识面与视野，获得了家长的好评。

　　凯撒旅游表示：在疫情防控常态化要求下，消费者对春节出行目的地的安全和深度游都有着更高要求。对此，凯撒旅游在以高品质服务保证游客度假安全的同时，还在深度游和特色游上下功夫，带旺春节本地游，让大家留在居住地也能感受浓浓年味。

　　“加强本地游、做足特色游”是凯撒旅游在2020年逐渐调整发展战略之后确定的一个基本方向。目前，公司在旅游服务方面，逐步将出境游为主调整为布局国内游，同时新增的主营业务免税业务即将为公司利润带来边际改善。

　　申港证券认为，新冠疫苗已向社会提供接种，基于此，旅游服务业务有望加速回暖。公司作为传统出境游龙头，在旅游服务业务方面长期具备以下四个优势：第一，丰富的上游资源从航空、酒店、邮轮、景点、地接和签证六个维度不断积累拓展；第二，建立了多元化产品体系同时积极进行产品创新；第三，领先的旅游目的地服务和运营能力；第四，强劲的线上+线下的下游渠道销售网络。

　　此外，在免税业务方面，凯撒旅业从2019年开始在免税业务方向发力，由于当前倡导消费内循环能够有效引导境外消费回流，免税行业作为抓手具有巨大发展空间，同时兼具利润空间。在这方面，申港证券认为凯撒积累了庞大的出境游客资源和导游资源，通过免税可以充分将其进行变现。

　　综合考虑公司存量主营业务恢复可期，以及免税业务的边际改善，同时市场悲观预期释放逐步到位，申港证券表示对其首次覆盖给予“买入”评级。