当“就地过年”成为2021年春节关键词，在一二线城市上班的年轻群体成了年货购置的主力军。

　　根据百度发布的《百度2021年货搜索大数据》显示，近30天，“年货节”的整体搜索热度环比上涨556%，90后占关注“年货节”用户的34%，下单比重超过6成。显然，网上置办年货，已经成为了今年春节的主流。而在以90后为主导的年货购买中，螺狮粉、自热火锅等一人食餐品成为了年货节首日增长最快的年货品类，增幅达15倍。除此之外，坚果也是最热门的年货食品之一，据拼多多数据统计，年货节期间，平台坚果礼盒和糖果类等具有十足年味的产品，销量同比涨超200%。

　　早在1月21日，商务部便已发出通知，称将从增加货源供应、投放储备商品、加强便民服务、强化市场监测等方面发力，全力做好春节保供工作。而在加强便民服务方面，商务部会同中央网信办、市场监管总局共同指导电商及相关企业举办“2021全国网上年货节”，推动采办年货、赶大集等活动“上云”“在线”，引导电商企业开启春节“不打烊”模式，推出更多定制化、智能化、绿色化、品质化商品和服务。

　　事实上，为响应“就地过年”的号召，确保消费者春节期间物资供应充足，电商企业早已纷纷推出“年货节”活动，并通过不断开拓新业态、新模式、新玩法，深入挖掘国内消费市场的潜力。

　　拼多多的“年货节”开始期间最早，2020年12月20日便开启了年货购买的热潮。为促进节日消费，拼多多“年货节”在现有百亿补贴的基础上，追加了30亿补贴和优惠红包，全面惠及水果生鲜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等民生用品，并推出了“美食街”“家用街”等专场活动，“百亿补贴”“限时秒杀”等资源也将向民生用品大幅倾斜。

　　民生用品的资源倾斜正中防疫期间的物资需求，这大大提升了拼多多此次年货节的销量。拼多多方面表示，今年平台“年货节”相关打标产品销量较去年同比上涨81%。而为满足用户对购买年货的旺盛需求，拼多多表示还将联合众多优质商家和多家快递公司共同上线“春节不打烊”活动，为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务。可以预见，此次“年货节”叠加“春节不打烊”活动，将进一步带动拼多多的GMV大幅增长。

　　“就地过年”相关概念拉动下，拼多多股价连日大涨，截至美东时间2月2日收盘，拼多多报182美元，涨幅达4.62%，目前总市值超2200亿美元。花旗将拼多多目标价从158美元上调至210美元，评级从中性上调至买入，称其GMV的强劲增长将超过运营成本的增长。