网易云音乐发力社区生态和产品创新

　　网易云音乐发力内容生态和产品创新,持续加深用户在音乐社区的参与度,财务数据表现强劲。

　　8月,网易云音乐上线8.5版本,进一步丰富社区体验,强化人与人之间的连接。9月,网易云音乐发布“云村村民证”,引发刷屏并广受好评,在全面地展现用户听歌品味的同时,也能提升用户对于“云村村民”身份的认同感,深化网易云音乐的社区属性。

　　同日,网易云音乐在港交所官网上载全新的聆讯后资料集,上市联席保荐人为美银证券、中金及瑞信。资料显示,网易云音乐各项数据持续较快增长,前三季度营收51亿元同比增长52%,在线音乐付费率达到14.9%,毛利率则大幅提升并转正为0.4%,截至6月份原创音乐人数量超过30万。

　　版权市场走向开放共享 网易云音乐持续取得版权进展

　　网易三季度财报会议上,网易CEO丁磊表示,过去很长一段时间,由于音乐版权机制不完善,导致中国成为版权费用最昂贵的国家。7月24日,监管部门要求相关公司解除独家版权,我们和腾讯音乐都发布了声明。相信在监管部门的推动下,中国音乐版权成本将趋于合理。

　　同时,我们希望每个企业努力创造自己的优势,尤其是帮助独立音乐人更好发展,创造出更多传播正能量的作品,这是我们作为平台企业的责任。网易云音乐在这个方面已经有所准备,向着助推中国成为音乐强国、文化强国这一目标而努力。

　　近年来,受独家版权模式影响,网易云音乐在版权上存在短板。在优质版权采买上,网易云音乐一直不遗余力推进,这一点在聆讯后资料集中也得到体现:2018年到2020年,网易云音乐以版权为主的内容服务成本从19.7亿元增长到47.9亿元,占总运营成本的97.8%。好在版权成本不断上升的同时,网易云音乐的营收也在持续快速增长,从2018年的11亿元,增长到2020年的49亿元,在2021年前三季度达到51亿元,并实现2021年Q2、Q3毛利率持续为正。

　　网易云音乐版权成本高企,与此前独家版权及高额预付金模式紧密相关。网易集团在最新财报电话会中介绍了版权合作方面的新动态:网易云音乐正在积极努力确保获得更多具有更高投资回报率的高质量音乐内容。在第三季度,网易云音乐完成了与华纳音乐集团的直接协议,意味着网易云音乐现在与全球三大唱片公司都达成直签协议。

　　信息显示,网易云音乐也在积极完善主要中文音乐库,最近采买了几项新的版权,包括中国最大的独立唱片公司摩登天空,及英皇娱乐、中唱集团。网易云音乐与一些主要音乐厂牌的谈判也在积极推进。

　　今年7月24日,在线音乐行业发生重大变化:相关部门责令腾讯在30日内解除网络音乐独家版权。这意味着,市场竞争秩序有望得到恢复,市场进入壁垒将逐渐降低,版权价格也有望回归合理水平,网易云音乐等其他竞争者有了公平获取上游版权资源的机会。

　　未来,版权开放已经成为不可逆转的大趋势。随着独家版权壁垒日渐被打破,行业玩家的竞争焦点将从利用资本优势抢夺版权资源回归到创新服务水平、提高用户体验的理性轨道上来。而网易云音乐在社区属性、原创音乐和年轻用户上的独有优势将为其提供极强的竞争力。

　　截至2021年三季度,网易云音乐拥有1.84亿月活用户,其中超90%为90后、00后。这些用户展现出很高的平台使用粘性和付费意愿。最新数据显示,网易云音乐的在线音乐服务付费率达到14.9%,2021年上半年,网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟,UGC歌单总数达28亿,歌单、评论、MLOG等构建起来的音乐社区日益完善。

　　同时,网易云音乐在版权和社区之外,还建立了原创音乐壁垒。截至2021年上半年,平台入驻原创音乐人超30万,持续位居行业第一;今年也相继推出《天上飞》、《假面舞会》、《初恋》等多首爆款歌曲。优质原创音乐在网易云音乐持续涌现,能够帮助减少平台对头部版权的依赖,长期利好平台发展。