“现在做营销压力好大，全方位考验，没点才华都快混下不去了。”沪上一家基金公司营销总监坦言，随着短视频的兴起，大家的营销方式越来越生动、活泼。“单纯的说教已失去意义，基金公司应当用符合当下传播需求的方式向投资者传递公司形象，精彩的视频是一个很好的方式，大家喜欢看，也愿意转发。”

　　富国基金：推出多支MV

　　1月11日，由王园园挂帅的富国价值创造即将发行。这几天，该基金主题曲《“价值”连城》刷了屏。

　　“在国潮的时代我从不随便羡慕，创造价值才是属于年轻人的酷，消费医药和科技是我们的征途，选好方向长情投入揭开人生新的一幕。”这是一个将rap和街舞结合在一起的MV。

　　据了解，词是富国基金自己写的，舞蹈也是由员工亲自演绎。

　　事实上，这并不是富国基金推出的第一支MV，新年伊始，富国基金曾推出MV《大船》。

　　和《“价值”连城》的新潮炫酷相比，《大船》讲的是一个少女梦想与成长的故事。很多年前，一位父亲和女儿在江边看船，而女儿向往乘船去遥远的地方，此后女儿长大了，她在画室里画出了年幼时向往的大船，带她驶向了远方。演爸爸的是富国周期优势的基金经理刘博，演女儿成人后的是富国中证500指数增强的基金经理徐幼华。

　　大成基金：打造真人秀纪录片

　　1月14日，大成企业能力驱动即将发行，大成基金则联合农业银行打造业内首个投资真人秀纪录片，一组视频包括2集预告片+4集正片+N集15秒花絮。

　　2015年，大成基金拍摄了清华高材生李博作为基金经理的普通一天，让人们看到基金经理到底过着什么样的生活。时隔五年多，大成基金选择三位来自山东临沂、福建长乐、广东东莞的银行理财基金经理跟随李博体验投资研究工作，记录基金经理的一天。

　　大成基金此前推出的多只视频也堪称爆款。

　　投资战队系列系统梳理了公司13位权益基金经理和整个团队的投资风格投资理念，颇有文艺范大片的味道；对大成创业板定开两年的宣传视频画风则完全不同，从1776年说起，讲述科技的进步，中间则时不时插播现代卖基金小剧场，科普大成创业板两年定开这只基金。

　　德邦基金：双人脱口秀聊基金

　　德邦基金则推出了“边吃边聊基金”系列短视频。该系列视频采取双人脱口秀形式，结合当下比较流行的“吃播”，通过轻松有趣的对白，向广大投资者传递一些基金投资方面的理念、基础知识和小技巧。

　　当被问及为何推出这款节目，德邦基金营销策划部负责人表示，现在很多网站、社区提供的理财课都需要付费。

　　“我们希望这些每个人都应该知道的理财基础知识，不能只有付费才可以学习和了解到，所以就以此为话题制作了‘边吃边聊基金’的第一篇《付费理财课是不是智商税？》，之后推出的视频，选题上也基本围绕投资者在基金投资过程中关心的一些实际问题，希望从基金公司的角度给予他们一些建议和启发。”

　　基金营销新方式

　　在多位业内人士看来，去年公募基金赚钱效应显著，“炒股不如买基金”理念逐渐深入人心，未来利率下行大背景下，越来越的投资者将“借基入市”，对于基金公司而言，要有经营基金的意识，可以通过多样的方式展现公司形象。而且人类趋利避害的本性，在市场中会演化为追涨杀跌，但是投资往往是逆人性弱点的，这就需要做好投资者教育工作，投资者不仅需要漂亮的净值上扬曲线，还需要持续不断的沟通和陪伴。

　　富国基金表示，视频多媒体是当下比较流行的宣传方式，公司一直在探索通过更为大众喜闻乐见的表达手法，一方面进行公司品牌、公司文化和产品的推广，另一方面也做好投资知识普及和正能量的核心价值观的传播。

　　在激烈的行业竞争面前，不少中小基金公司人员也吐露：“压力太大了。”“领导现在经常发过来别家公司的视频，我们也经常去找他们取经，但是人力有限，创意也有限。不过发展视频确实是未来一个趋势，毕竟视频通俗易懂。”

　　华南某小基金公司营销总监透露，自己深夜11点还在创作歌词。“基金公司上百家，基金数量上千只，而且大公司渠道本来就强，宣传也走在前边，我们只能绞尽脑汁想出好的创意，希望能给投资者留下好的印象。”

（文章来源：上海证券报）