昨晚，“中央政法委评郑爽代孕弃养”在微博上“爆”了。

　　继下午回应过后(戳：《郑爽回应了！关于代孕，我国法律如何规定？过往判例如何？》)，郑爽昨晚(19日)又接连两次做出回应：

　　不过郑爽依然没有回应疑似代孕问题。

　　其父亲也在昨晚发长微博回应，直指张恒一家太坏，张恒出轨。

　　两人的回应并没有平息风波，“代孕”问题依然没有正面解释。

　　不过，不少与郑爽合作的品牌已做出反馈行动。

　　大牌代言黄了

　　普拉达宣布终止与郑爽合作

　　或受此风波影响，郑爽此前代言的稚优泉、Lola Rose腕表、Aussie、怡思丁等部分品牌陆续在微博中删除与之相关的内容。

　　刚刚签约的PRADA也在官方微博删除了涉及郑爽的单人微博。

　　昨日(19日)晚六点半，Prada(普拉达)在官方微博宣布已终止和郑爽的所有合作关系。这距离1月11日宣布郑爽为代言人仅八天。

　　据不完全统计，此前，郑爽代言或有商务合作的品牌包括PRADA、Lola Rose腕表、稚优泉、快手、Aussie、黑猫投诉、携程、怡思丁、金世尊、羽心堂、欧伴、荷诺等。

　　但截至目前，稚优泉、Lola Rose腕表、Aussie、怡思丁的官方微博目前已删除所有郑爽相关内容。

　　八天前的1月11日，PRADA刚通过官方微博官宣三位品牌代言人，包括蔡徐坤 、春夏和郑爽。PRADA港股在1月18日下午开始下跌，最终收盘跌1.7%，报46.2港元，市值为1182亿港元。

　　不过目前，PRADA官方微博删除了涉及郑爽单人微博，只保留带有蔡徐坤、春夏、郑爽三人的微博。1月19日，有网友发现郑爽也删除了自己代言PRADA的微博，此前她还将这条微博置顶。

　　1月18日尾盘，普拉达(Prada)股价突然跳水，一度跌超3%，随后跌幅收窄，截至收盘，跌1.7%，报46.20港元。

　　1月19日，普拉达报收47.65港元，上涨3.14%。

　　今天(1月20日)，普拉达股价继续上涨，截止发稿报49.20港元，上涨3.25%。

普拉达港股5日来的走势

　　除此之外，2020年10月，郑爽在携程的周年庆直播间，和梁建章一同直播互动，目前携程官方微博仅有一条周年庆直播的预告微博和郑爽相关。

　　2020年年底，黑猫投诉官宣郑爽为“守护大使”。现在，黑猫投诉官方微博中也已经删除了宣布郑爽为守护大使的微博，目前仍保留此前发的郑爽相关的新闻。除此之外，快手、金世尊、羽心堂、欧伴、荷诺的官方微博还保留着与郑爽相关微博。

　　对于郑爽是否将继续担任代言人，Aussie的客服明确向南都记者回应称，“Aussie和郑爽女士的合作暂告一段落”。

Aussie官方旗舰店客服

　　金世尊的客服也表示，郑爽已经不是其代言人，怡思丁的客服则回应称，郑爽不是代言人。而稚优泉、Lola Rose腕表、欧伴、荷诺的客服暂时没有给出明确回应。

　　中央政法委长安剑：钻法律空子，这绝不是无辜！

　　昨日，“中央政法委长安剑”微信公号发布文章《郑爽代孕弃养风波：钻法律空子，这绝不是无辜！》。

　　一出代孕弃养的魔幻大剧，各种瓜让人们应接不暇，沉默一天后，当事人终于出面回应。

　　19日，郑爽回应称，这是自己非常伤心和私密的事情，本不愿意在公众面前多说，“身为艺人我深知我国疫情的防控与重视。在中国国土之上我没有违背国家的指示，在境外我也更是尊重一切的法律法规。”

　　从18日开始，一系列“连环瓜”信息量巨大：郑爽和前男友张恒疑似在海外有过一段婚姻，代孕了两个孩子，被网友曝出的海外出生证明上，母亲郑爽。

　　结婚、离婚、代孕、弃养，一时间，实在不知道哪个消息更令人震惊。

　　曝光的录音中，女方的父亲称，要跟医院讲一下，选择弃养。年轻女子更是引得众怒：“这个两个孩子7个月，打也打不掉，TMD，我都烦死了！”

　　但郑爽的回应，却通篇强调自己没有违法，丝毫没有任何悔过、道歉的意思。

　　要知道，在我国代孕行为是被明确禁止的。把女性的子宫当作生育工具，把新生的生命当作商品买卖，甚至可以随意丢弃，这条隐秘的黑色产业链打着法律的擦边球，不止损害女性健康、物化剥削女性，更是践踏公民权益、败坏人伦道德。作为中国公民，因为代孕在中国被禁止，就钻法律空子就跑去美国，这绝不是遵纪守法。

　　要知道，避重就轻也改不了事实真相。生命不是冷冰冰的金钱交易，抑或任凭喜好决定生死的物件，而是身为父母不能不负的责任和义务。作为父母，感情甜蜜就愿意共同抚养，关系破裂就选择丢弃孩子，这绝不是个性。

　　要知道，没有营养的炒作带不来长久流量。公众人物的魅力，来自其高尚的职业操守、良好的社会形象、文质兼美的优秀作品，而不是疯疯癫癫、任性胡闹、缺爱卖惨的“人设”。作为公众人物，几度疯狂游走在法律边缘，把这样错乱的世界观、价值观、人生观，置于众目睽睽之下，贻害世风，这绝不是无辜！

　　昨日17时许，@共青团中央评代孕弃养行为：我国禁止任何形式的代孕行为，代孕、弃养更是违背社会公德和公序良俗。任何人都不能挑战价值底线、凌驾法律之上。人命不是玩物，生活岂能儿戏，“偶像”更应懂得责任！

Prada“遭遇”郑爽：一家大牌的尴尬自救

　　艺人纷扰显得狗血，品牌却在遭遇重估。

　　1月11日，普拉达公布了郑爽品牌代言人身份，除她之外，还包括蔡徐坤与春夏两位代言人。

　　对贩卖幻想为主的奢侈品来说，品牌是其最重要无形资产，品牌力使消费者愿意为其支付远超生产成本的高额溢价。维系品牌是奢侈品经营关键要素，而郑爽从来都是娱乐圈纷扰焦点，以“真性情”著称，爆雷事件不断。普拉达为何选择郑爽，业内百思不解。

　　当下，品牌已选择下车止损。“已终止与郑爽女士的所有合作关系。”1月19日下午6点30分，普拉达官方微博发布声明称。

穿普拉达的郑爽，图片来源：普拉达官方微博

　　Prada正在走向“过时”？

　　当联系到普拉达现实经营状况，就会发现，一定程度上，这家大牌是需要郑爽的。

　　眼下，普拉达正在遭遇业绩困局。

　　去年9月发布的半年报显示，受疫情影响，二月至五月，普拉达集团平均有40%店铺关闭，而四月高峰时更有70%店铺关闭。由此，上半年，普拉达营收9.38亿欧元，去年同期为15.70亿欧元；净亏损1.84亿欧元，去年同期盈利1.54亿欧元。

　　实际上，抛开疫情，普拉达本身业绩也难言乐观。

　　财报显示，Prada和MIU MIU，是该公司两大主力品牌。2019年，Prada销售额为25.58亿欧元，占总销售额的83.0%；MIU MIU销售额为4.5亿欧元，占总销售额的14.2%。2019年，Prada的销售额同比增长3%，但2012-2019年年均复合增长率仅为-0.04%，MIU MIU销售额同比下滑1%，2012-2019年年均复合增长率为-1.85%。

　　细分来看，普拉达最为知名的皮具项，也风光不再。2019年，Prada皮具用品销售净额为17.66亿欧元，同比增长1%，2012-2019年年均复合增长率为-2.03%。

　　如果同业对比，普拉达则更显惨淡。以古驰(Gucci)的母公司开云集团为例，2019年，开云集团实现营收158.8亿欧元，同比增长5%。在开云旗下品牌集群中， Gucci营收贡献过半，其2019年营收达96.0亿欧元，占比63%；Saint Laurent占比13%；Bottega Veneta占比8%。

　　Gucci不仅销售额远超Prada，从集团层面，毛利率更是反超。2019年，开云集团毛利率为74%，比普拉达高出2.1个百分点。

　　区别很大程度在设计上，市场无情的反应着Prada正在走向“过时”。2015年，在新任CEO Marco Bizzarri与新任创意总监 Alessandro Michele领导下， Gucci开始重回业内领先地位，并自2017年起持续跑贏奢侈品行业。2018年创意总监 Daniel Lee的到来，为 Bottega Veneta注入新的活力，其设计新品系列市场反应极佳，在疫情期间实现逆势扩张，2020年一季度销售额同比增长10.3%至2.7亿欧元。

　　设计问题实质是，企业治理结构和价值判断，这是个硬仗。相对容易的，是拓宽市场，中国成为最具想象力方向。

　　要客研究院统计数据显示，2019 年中国消费者在全球的奢侈品消费总额有望达到 1527 亿美元，其中，境外消费 1052 亿美元，占比 69%。2011-2019 年，中国消费者奢侈品消费总额复合增速 6.7%，已成为全球奢侈品消费重要市场。

　　另据麦肯锡预测，到 2025 年中国奢侈品消费市场规模将达到 1.2 万亿元，较 2020 年增长 33%，占全球奢侈品消费的 40%。

　　此外，疫情更加重了这一趋势，随着中国经济在疫情中率先复苏，将成为世界奢侈品市场新高地。据贝恩公司数据显示，2020年全球个人奢侈品的市场规模预计同比下降23%至2170亿欧元。除中国大陆外，所有市场均录得同比下滑。

　　普拉达对这一趋势看得很明确。“欧洲及日本因旅客流量不足而受到影响，而美洲、中东、俄罗斯以及最重要的是亚太地区则录得良好表现，特别是中国，录得52%增长。”1月5日，普拉达在财报中透露。

　　普拉达自救的另一手段，是线上化。

　　据 TMI 腾讯营销洞察与 BCG 合作发布数据显示，2020 年 4 月以来，中国奢侈品线上购买渠道占比从2019年的约12%提升至约33%，品牌官方线上渠道由4%提升至 16%。国内线下店销售渠道占比 59%，较 2019 年大幅提升 27 个百分点。

　　这种情况下，中国“流量女王”郑爽，步入普拉达视野。

　　为何选择郑爽做代言人？

　　曾经，奢侈品代言人挑选是严格的，当然，现在也严格，但标准已经变了。

　　2009年，章子怡成为阿玛尼(ARMANI)第一个中国代言人，那时，她春风得意，“三重门”尚未到来，国内获奖无数，入围金球奖最佳女主，任戛纳电影节主竞赛单元评委。“三重门”之后，章子怡迅速销声阿玛尼。

图 / 微博

　　2012年，路易威登(LouisVuitton)选中范冰冰为其中国品牌大使。这也是范冰冰的高光时刻，当时，她凭借《观音山》，获得市场与口碑的双丰收。

　　苛刻的奢侈品大牌，对代言人挑选标准是何时开始变化的？

　　大概从博柏利(Burberry)签约吴亦凡开始。2016年10月，Burberry宣布吴亦凡出任其品牌全新代言人，此后，推出相关联名款。效果惊人。

　　2017年1月，Burberry发布2016年三季度财报显示，零售收入同比增长22%至7.35亿英镑，可比销售额录得3%的增长，超出分析师预期，得益中国大陆业绩强劲，亚太地区销售额恢复增长，提振业绩作用明显。此前，Burberry业绩已连续低迷三年，2016-2017财年不仅销售额下降了2%，净利润更大跌21%。

吴亦凡与他的Burberry联名款，图片来源：Burberry官方微博

　　尝到甜头后，奢侈品携手流量明星成为潮流。

　　与流量明星合作，看似奢侈品“降格”，但背后实质是，中国市场越发重要，大牌开始向市场屈服。这意味着，中国势力正在反向塑造所谓大牌，关系是平等的，大牌逐步回归商品本质。

　　当然，艺人与奢侈品也有珠联璧合时刻，例如，李宇春与GUCCI，胡歌与阿玛尼。但他们罕见。

　　依据以上逻辑就会发现，在挑选代言人时，普拉达并没有这么多选择。好艺人很早就被其他品牌拿下，而郑爽，确实在流量上拥有巨大优势。据艾漫数据，郑爽所主演影视剧《青春斗》自开播以来，活跃受众数量虽有起伏，但在在播剧中一直排名第一，郑爽为该剧贡献了过半热度。艾漫数据还显示，在宣布郑爽与春夏成为新代言人之后的两天(1月11日-1月12日)里，Prada品牌热度指数达到99.81，超过去年12月所有新增代言与同品类(服装服饰)品牌热度指数均值。

　　这种情况下，在“代孕”事件未曝光前，签约郑爽，对普拉达不失为一种选择。这背后，也直接透露出普拉达对于商业成功的欲望，远高过其所谓审美。虽然审美，一向是奢饰品“逼格”来源。

　　此次“代孕”事件，更像是一场双相“祛魅”。粉丝看清郑爽，簇拥者平视普拉达。

　　当所有人都撕下遮羞布，价值会被重估。何为真正价值？市场需要答案。

（文章来源：21世纪经济报道）