图片来源：吉宏股份2020年半年报截图

　　分产品看，上半年吉宏股份的环保包装业务实现营业收入约1.71亿元，同比增长117.98%；To C——互联网营销跨境电商实现营业收入约10.94亿元，同比增长96.62%；To B——互联网营销广告实现营业收入约1.79亿元，同比下降23.12%；彩色包装纸盒、纸箱实现营业收入约4.62亿元，同比下降12.21%。

　　对于C端的电商业务强劲增长，吉宏股份解释称：“2020年3月起海外疫情暴发，消费者线下消费行为无法正常开展，部分线下生活和消费需求转移至线上，凭借线下完善的产业布局和优质的供应链资源，公司及时调整主要销售区域的产品结构积极应对疫情冲击，并根据目的地实际情况采用包机、散货空运、快船海陆运相结合等方式进行物流配送，在做好疫情防控的基础上全力保障货物运输时效，提升用户的消费体验。”

　　针对B端业务的下降，吉宏股份解释称：“报告期内，受疫情影响，出现广告主预算收紧、流量消耗减少、投放需求下滑、回款缓慢等现象，为有效控制风险，公司主动停止与部分非直接客户的合作，集中优势资源及精力服务于精心筛选的优质客户。”

　　此外，针对环保包装业务，吉宏股份表示：“受益于国内外限塑令的推进及力度的持续加大，公司在2018年提前布局的环保包装业务营业收入为17061.65万元，同比增长117.98%，实现较大幅度增长。”

　　值得注意的是，今年二季度以来，吉宏股份股价大涨，由4月1日的15.89元/股（收盘价，前复权，下同）上涨至8月21日的43.51元/股，区间涨幅成功翻倍。二季度，华夏基金管理有限公司－社保基金四二二组合在二季度对吉宏股份进行加仓，持股比例由一季度底的1.90%上升至了6月底的2.18%。

精准聚焦小众个性化市场

　　eMarketer数据显示，截至2018年末，全球网络零售市场规模为2.93万亿美元，占全球零售市场规模约12.2%，全球消费市场电商化加深，未来增速保持在15%以上。拉美地区是近年来全球跨境电商增速最快的地区，紧随其后的是亚太、中东和非洲等地区，随着新兴市场网购普及率的逐渐提升，新兴市场有望成为我国跨境出口B2C行业的潜在增长点。

　　根据谷歌和淡马锡2018年发布的《东南亚电子商务报告》，东南亚电商市场规模预计2025年将超过1000亿美元；根据谷歌和淡马锡的《2019东南亚数字经济报告》，截至2019年，东南亚数字经济整体规模已突破千亿美元，预计在2025年将达到3000亿美元规模。

　　同时，伴随着海外疫情的影响，相应的消费者行为也发生了变化，消费者比以往更接受线上购物。

　　吉宏股份表示：“疫情加速海外传统消费习惯及消费方式的改变，在战略全局的把控下，通过分析各个国家疫情抗击状况及秩序治理能力，公司迅速采取相关措施积极应对变化：根据市场需求情况及时调整产品品类和重点销售区域；进行精益管理以提升产品签收率、降低退货率；大数据精准定位客户群体，高效精准的投放在提升用户点击率和下单率的同时，有效控制广告投放成本；多方沟通协调供应链资源，全力保障产品配送时效等。”

　　此前，吉宏股份董事长庄浩在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“平台电商发展快20年了，是时候改变人找货的平台电商模式了。你卖的商品是否是自己的、创新的、独一无二的？所以我打造的商品，就是品牌商品的定制权以及定价权，实际上你看到的商品销售是吉宏定制的，（大数据）自动选品，通过数据分析，来做选品或者分销，然后是信息追踪。”

　　吉宏股份在2020年半年报中称：“随着消费者消费观念、消费行为的不断升级，品牌敏感度在不断强化，公司将根据销售区域、用户属性、产品及积累用户数据聚焦小众个性化市场，充分利用中国物美价廉的制造优势打造自有营销品牌。”

　　 封面图片来源：摄图网

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