《每日经济新闻》记者注意到，如果按照单季度数据看，今年第二季度海澜之家的业绩下滑幅度有所减小。wind数据显示，海澜之家于今年第一季度实现营业收入约38.48亿元，同比下降36.8%；今年第二季度实现营业收入约42.54亿元，同比下降8.18%。

　　值得注意的是，今年上半年，海澜之家的营业总成本下降幅度低于其营业收入下降幅度。营业收入同比下降24.43%，而营业总成本同比下降17.87%，其中销售费用相比去年同期略有增长。

　　海澜之家在半年报中表示：“由于公司运营模式的特点，存货包含公司仓库的存货以及门店未实现销售的货品，同时主品牌海澜之家的产品销售两季，导致公司的存货规模较大，相应存货管理成本较高。公司存货中附可退货条款的货品，根据采购合同相关条款的约定，出现滞销情形可以退给供应商，这部分存货公司不承担跌价风险。存货中附不可退货条款的货品，如市场环境发生变化或竞争加剧，可能引发变现出现困难或跌价的风险。”

　　2020年上半年，海澜之家的销售费用约10.42亿元，去年同期约9.93亿元。从明细科目上看，其中增幅较多的分别是职工薪酬、租赁及物管费、网店相关服务费，减少较多的分别是广告宣传费、差旅费和服务费。

　　海澜之家称：“紧跟直播带货的网红经济热潮，通过打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播销售。特别是在618期间，公司邀请王耀庆担任海澜之家618品牌大使，与薇娅在直播间互动一起带货，成功将流量转化为销量，实现了利润与口碑的双赢。公司二季度新零售渠道及传统电商零售大幅提升，线上销售较去年同期增长40%。”

8家上市公司无一增长

　　从七匹狼的细分产品看，上半年跌幅较大的是西服类、茄克类和外套类，收入同比跌幅分别为-33.74%、-25.29%-21.50%；跌幅较少的是裤子类和T恤类，同比跌幅为-1.12%和-0.92%。

　　值得一提的是，七匹狼上半年的营销费用同比有所减少，研发费用同比有所增长。从细分科目上看，研发费用的增长主要是工资薪金和开发耗料及设计费。“开发支出较年初增加58.05%，主要原因是报告期符合资本化条件的研发投入较多。”七匹狼在半年报中表示。

　　七匹狼表示：“服装零售增速受宏观环境影响放缓，大量个性化品牌在消费群体的差异化需求推动下不断涌现，品牌竞争激烈。七匹狼作为传统男装品牌，品牌的外延有限，市场竞争加剧可能会导致公司市场占有率的下降。公司将继续加大研发设计，丰富产品组合，强化品牌和渠道建设，拓展更多的细分市场，同时通过孵化和收购的方式建立品牌矩阵，覆盖更多消费群体。”

　　截至记者发稿（8月19日晚间），A股总计有8家品牌服饰上市公司发布2020年半年报，无一家取得正增长。2020年上半年，比音勒芬(行情002832,诊股)（002832，SZ）、太平鸟(行情603877,诊股)（603877，SH）、汇洁股份(行情002763,诊股)（002763，SZ）、健盛集团(行情603558,诊股)（603558，SH）、安奈儿(行情002875,诊股)（002875，SZ）、ST步森(行情002569,诊股)（002569，SZ）归母净利润分别同比下降-7.25%、-8.55%、-45.92%、-61.72%、-125.41%和-796.15%。

　　相比之下，专注于高尔夫运动细分赛道的比音勒芬受到疫情影响较小。

　　比音勒芬半年报显示，今年上半年其实现营业收入约7.66亿元，同比变动-9.36%；归属于上市公司股东净利润约1.61亿元，同比变动-7.25%。比音勒芬称：“二季度，公司经营加速回暖，业绩超上年同期，其中营业收入同比增长7.03%，归属于上市公司股东的净利润同比增长45.94%。”

　　“2020年6月9日，公司在深圳腾讯总部，与腾讯智慧零售签署战略合作协议，正式宣布全面开启数字化运营，进入智慧零售时代。”比音勒芬表示。

　　 封面图片来源：摄图网

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