6月1日，苹果APPle Store官方旗舰店首次参加天猫618大促，5小时成交额超过5亿元。京东618开始后，仅5分钟，iPhone成交量达到3万部。

　　在iPhone降价促销等多重利好刺激下，A股苹果概念板块今日迎来集体大涨，11只苹果概念股涨停。

　　降价拉动iPhone销量

　　6月1日零点，2020年天猫618开局。天猫数据显示，仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，相当于iPhone在中国市场1天的成交额。

　　5月29日，天猫宣布，苹果第一次以官方形式参与天猫618折扣活动。苹果Apple Store天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。

　　“苹果这一招玩得很漂亮。它之前没有这么大力度降价，这次优惠力度比较大，先吸引一批4G用户购买。5G手机推出后，又可以吸引用户。”一位苹果供应链上市公司中层人士对中证君分析称，由于苹果下半年要推出5G手机，现在降价促销是为了去库存。

　　iPhone降价也是电商618促销活动打出的一张牌。

　　5月30日，京东宣布联合苹果推出618降价活动，降价产品包括iPhone 11系列、iPhone SE等。京东数据显示，京东618迎来6月1日开门红后，苹果商品成交额5秒钟就超过1亿元；前30秒，iPad成交突破万部；仅5分钟，iPhone成交达到3万部；一小时后，苹果成交额超过去年同期三倍；到凌晨两点，Apple Watch成交超过去年同期五倍。

　　BCI通讯研究副总经理孙琦对中证君分析称，今年手机市场销售压力大，厂商都会使出营销花样。由于苹果5G手机推出速度稍慢，因此营销更为积极。

　　5月1日，在苹果第二财季财报电话会议上，苹果CEO库克表示，在中国市场，3月份随着商店重新开业，苹果开始了复苏步伐，4月份市场又进一步恢复。

　　从出货量来看，据Canalys的最新数据显示，一季度，作为全球最大市场，中国的智能手机出货量同比下降18%，但苹果出货量为620万部，同比仅下滑4%。

　　苹果概念股集体大涨

　　在苹果iPhone促销拉动销量等利好刺激下，6月1日A股苹果概念板块大涨。

　　Wind数据显示，截至收盘，苹果指数大涨5.90%，其中蓝思科技(行情300433,诊股)、长盈精密(行情300115,诊股)、信维通信(行情300136,诊股)、安洁科技(行情002635,诊股)、东山精密(行情002384,诊股)等11只苹果概念股涨停。

　　来源：Wind

　　一位关注消费电子行业的买方高级研究员对中证君分析称，苹果概念板块大涨，由多重因素导致，一是宏观面好于预期；二是此前板块有所回调，整体处于底部；三是欧美市场需求有所回升；四是苹果首次参加天猫618促销活动，iPhone有加单，市场信心提振明显。

　　一家苹果供应链公司人士对中证君证实，iPhone11系列和iPhone SE有加单，但订单量更关键的是要看苹果下半年5G新机型情况。

　　参照往年，苹果通常在9月份的秋季新品发布会上发布手机产品。但目前苹果5G手机推出时间仍不确定，业界预计新机发布时间或有所推迟。

　　天风国际分析师郭明錤认为，新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产，设计最复杂的新款6.7英寸iPhone的量产时程可能会推迟至10月。

　　华西证券(行情002926,诊股)预计，苹果iPhone 12可能推迟1个月发布，或者不同机型错峰发布，目前看全球5G换机热情仍高，加上国内5G新基建建设力度加大，iPhone 12销量仍值得期待。