芒果TV告诉你，押对了爆款，是真的可以。

　　6月12日中午，芒果TV的新综艺《乘风破浪的姐姐》(以下简称“姐姐”)突然开播，在没有任何宣发的情况下刷爆全网，热度持续多天不减。

　　“资本”网络冲浪的速度同样令人惊叹，当天就将芒果超媒(300413.SZ)送上了千亿市值的宝座。

　　让人不得不感叹，这“资本的世界”，你姐姐果然还是你姐姐。

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　　《乘风破浪的姐姐》来了

　　提起选秀，提起女团，你第一时间想到什么？

　　一群20左右的渴望出名的年轻偶像，宠粉又甜美，唱跳统一又整齐。

　　那么，如果一群30岁以上的“难搞女明星”，没有台本、没有彩排、真唱真跳靠本事抢C位、组女团呢？

　　的确，选秀节目层出不穷的时候，芒果TV另辟蹊径，请来了30位出道10年及以上的知名“姐姐”做选秀综艺，自带流量和话题度，节目爆了。

　　节目开播3小时，播放量即超2500万次。金妹儿查询骨朵数据显示，上映仅仅3天，《姐姐》累计播放量达到3.9亿，评论数达到4万。

　　尽管暂时失去了热搜，但在新浪微博上，截止6月15日17时，#乘风破浪的姐姐#话题阅读量已经达71.8亿。

　　有网友总结，如果微博热搜没有停更，当天热搜榜大概是这样↓

　　从《姐姐》开播后的热度看，这档选秀几乎已经能预定上年度现象级综艺了。节目质量来看，目前豆瓣评分8.5分，在选秀类综艺中排名领先。

　　当然，姐姐们带来的不止是流量，更多的是给芒果TV带来了丰厚的利润。

　　金妹儿在《乘风破浪的姐姐》片尾信息粗略统计，目前首播节目拿下的品牌赞助达到13家。

　　同为芒果系的王牌《向往的生活4》拿到了14个品牌，《创造营2020》和《青春有你2》分别拿下了16个和22个广告赞助。

　　万联证券徐益彬表示，节目巨大流量有利于广告招商，随着节目后续摄深入，继续看好后续招商表现。

　　对于《姐姐》的走红，华泰证券研报认为，《姐姐》创新的集合了“中年女星”与“选秀成团”两大热点元素，抓住观众的“叛逆心理”，力破审美疲劳。“姐姐团”明星粉丝效应显著，优质自制网综商业价值提升，有望带动招商效果超预期。

　　除了广告，徐益彬认为，节目热度+独播策略将为芒果带来大量新会员，有望借《姐姐》实现用户扩圈。

　　财报数据显示，2020年一季度，芒果TV有效会员数已超过2500万人。

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　　芒果超媒靠《姐姐》大涨

　　市值破千亿

　　事实上，在真金白银这块，除了广告和会员，姐姐们给芒果TV带来的，还有资本市场的丰厚报酬。

　　周五午后(节目播出当天)，芒果超媒(300413.SZ)股价迅速攀升，尾盘一度触及涨停，创出新高，最终大涨6.82%，收至56.39元/股，总市值站上千亿元。

　　显然，姐姐的热度仍在升温。

　　在过了一个周末之后的6月15日，芒果超媒走势依旧迅猛，股价突破60元每股，刷新其上周五创下的新高。

　　截至周一收盘，芒果超媒报收60.06元/股，市值达1069.29亿元。

　　芒果超媒的实际控制人为湖南广播电视台。

　　公开资料显示，芒果超媒股份有限公司的前身为快乐购，2018年通过借壳快乐购成功上市。芒果超媒立足于芒果TV新媒体平台，形成了完整的新媒体产业链布局。

　　公司整合了旗下的快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐5家全资子公司。其主营业务为互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售。

　　金妹儿注意到，芒果超媒重组前一年股价表现平稳，整合之后的芒果超媒，仿佛开挂一般，表现一直不俗。

　　数据显示，2019年芒果超媒实现营业收入125.01亿元，同比增长29.4%；实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。

　　以芒果TV为主体的互联网视频业务为芒果超媒的主要收入来源，该部分收入在2019年达到50.44亿元。

　　而在2020年以来，芒果超媒股价累计涨幅超过60%。

　　2020年一季度，芒果超媒业绩依旧保持增长态势，公司实现营收27.27亿元，同比增长9.74%，实现归母净利润4.80亿元，同比增长14.82%，相当于每天净赚533万元。

　　芒果超媒在最近一期机构调研中介绍，2020年第一季度，受疫情影响，全国的广告市场下滑明显，但是公司的广告业务仍然保持了正增长，说明公司的品牌效果广告和平台价值是受到客户认可的。

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　　芒果还能飞多久？

　　不过，金妹儿梳理看到，影视剧和综艺节目方面，芒果超媒也并非一帆风顺。

　　数据显示，快乐阳光2019年自制上线33档综艺节目，如《妻子的浪漫旅行》《我最爱的女人们》，均没有出现爆款；2019年上线30多部自制剧，如《你好，对方辩友》《陪你到世界之巅》《奋斗吧，少年！》，也没有爆款。

　　此外，芒果影视是湖南卫视“青春进行时”剧场的独家出品方，热作有《爱的妇产科》《旋风少女》《漂亮的李慧珍》，2019年芒果影视出品的热剧有《封神演义》《大宋少年志》，口碑和热度都还十分欠缺。

　　业内分析人士认为，由于得到机构认可，过去一年，芒果超媒市值从400亿稳步涨到千亿，股价的上涨大部分都来自估值的扩张。

　　“在长视频这个赛道，现在上市的主要是中概股爱奇艺、哔哩哔哩和A股的芒果超媒，非BAT主导的芒果超媒成了A股的稀缺选择，因此估值也节节高升。”

　　芒果超媒的千亿市值还能飞多久？

　　公开资料显示，凭借《花儿与少年》《向往的生活》《中餐厅》《明星大侦探》《密室大逃脱》等爆款综艺的独播，芒果TV实现了流量和付费会员的高速增长。

　　“芒果自有原创的实力在综艺领域更是无人能及，目前看来，是一片向好的，背靠大树好乘凉，芒果超媒也有丰富的资源在手。”

　　业内分析人士表示，但随着互联网渗透率提升接近尾声，长视频平台也进入“后红利”时代，用户增长逐步放缓，在龙头未立的情况下竞争可能加剧。“视频网站都在竞相出爆款。”

　　国金证券早前研报曾认为，2019年，长视频行业的流量格局趋于稳定，“三大”(爱奇艺、腾讯视频、优酷)+芒果TV的竞争态势还将持续很久。

　　“抖音、快手等短视频平台的崛起构成潜在的影响，视频平台如何做出差异化、如何做出内容特色、如何更精细地吸引细分受众、集约化地实现变现，成为影响行业格局的重要课题。”上述人士认为。

（文章来源：金融投资报）