疫后经济复苏，企业固守的“生存之道”经受考验，增长引擎重启不能忽视品牌建设。
5月10日下午，第四个“中国品牌日”相约云上，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每经智库研究支持，每日经济新闻出品的“2020中国上市公司品牌价值榜”也将在线上发布。今年是榜单连续发布的第四年，榜单对全球范围内中国上市公司的品牌价值进行全面而科学的评估，备受资本市场关注。
“连续多年的研究数据表明，企业的品牌价值不仅是不进则退，而且是慢进则退。”来自清华大学经济管理学院中国企业研究中心的研究者向《每日经济新闻》记者表示，越来越多的中国上市公司品牌塑造意识觉醒，品牌榜的竞争日趋激烈。
本次发布的榜单包含总榜Top100、海外榜TOP50、新锐榜TOP50。清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平将以“提升品牌价值，助力经济转型”为题对榜单进行详细解读，此外，来自多个行业的企业高管将分享品牌价值提升及创新经验。
构建坐标，中国企业品牌加速成长
“产品无法穿越时间历久弥新，但品牌可以。”一位A股主板上市公司董事长如此慨叹品牌的生命力。
疫情突如其来，企业的生存与发展遭受重重考验。危中有机，风险往往伴随着机遇。“可以肯定的是，中国在世界抗击新冠病毒战场上的卓越表现，在全世界人们的心目中将留下深刻印象，这为中国民族品牌的快速升级提供了难得的机遇。”来自清华大学经济管理学院中国企业研究中心的榜单研究者表示。
风险来临，方知品牌韧性：有的企业积极投身“抗疫”，实践社会责任的同时，品牌美誉度提升，获得了投资者和消费者的热烈拥抱；有的企业别出心裁，通过视频社交平台传递决心与勇气，原本名不见经传，在网友的追捧下，迎来“柳暗花明又一村”。
品牌价值的塑造，有益于企业提升竞争壁垒，增强抵御风险的能力。其中，上市公司作为公众企业，更好的品牌在资本市场显然能带来更高的股票价格、更大的市值，以及更强的抗风险能力。
但构建品牌价值并非一日之功，尤其是中国上市公司长期缺乏可供量化的指标，难以进行坐标定位，进而难以找寻提升点。直到2017年中国上市公司品牌价值榜在首个“中国品牌日”问世，以国内和海外股票交易市场公开上市的本土企业为研究对象，迄今已是连续发布的第四年。
“2017中国上市公司品牌价值榜”是首次针对中国上市公司品牌价值的研究，数据来源和理论基础均针对上市公司的特点设计。四年积淀，榜单为中国上市公司构建了横纵坐标：上榜公司可以更清晰地了解企业品牌发展状况，动态跟踪品牌投资绩效和管理绩效；未上榜公司可与上榜公司对比学习，持续提升品牌价值；同时，榜单还为学术界开展品牌价值的理论研究，以及政府制定品牌促进政策提供参考。
见证成长，百强榜总价值增幅超万亿
四年来，中国上市公司品牌价值榜持续发布总榜Top100、海外榜Top50，为顺应资本市场新趋势，2019年新增新锐榜Top50，今年这一榜单也将继续发布。
在“2019中国上市公司品牌价值榜”Top100总榜中，首现品牌价值超过万亿元的上市公司，分别是阿里巴巴和腾讯控股。此次发布的最新榜单中，万亿俱乐部能否再添猛将？前述榜单研究者没有给出明确答案，但表示，万亿俱乐部的总体品牌价值占Top100的18.4%。
据榜单研究者介绍，2020中国上市公司品牌价值榜Top100总价值已超过十万亿元，相较于2019年的总榜总价值，2020年的总榜总价值提升超过万亿元。此外，2020年有13家公司新入Top100，13家公司滑出Top100，榜单竞争仍然激烈。
据透露，在2020年的Top100中，与上年相比品牌价值排名上升的公司有29家，保持不变的有7家，排名下降的有51家，品牌建设“慢进则退”再次被证明。
此外，海外榜Top50洗牌趋势明显。近半上榜企业排名较上一年度下降，同时还有超过20%的企业掉出榜单。而新锐榜Top50在行业分布上特征明显，一些红海行业又现精锐，显示出勃勃生机。
记者注意到，榜单将在北京、上海、深圳、成都四地联合发布。在“中国品牌日”背景下，聚焦上市公司品牌实力提升，将有助于企业尽早调整疫后发展路径，向建立高质量发展路径迈进。
封面图片来源：摄图网
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