今日午间，快手宣布与京东达成战略合作，未来在快手APP内购买京东自营商品，将不再需要跳转。值得一提的是，这不是一场为了活动的“快闪”，而是一项放眼长远的强强联手。

　　电商平台与直播平台之间壁垒被打破，消费流程大幅简化，意味着直播电商行业竞赛进入新阶段。巨头的对垒会如何影响A股上市公司呢？

　　快手京东合作打破壁垒

　　5月27日，快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议。

　　根据协议，双方将进行供应链方面的深入合作。京东零售将优势品类商品提供给快手小店，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

　　据了解，这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。受此消息刺激，京东美股开盘大涨，截至收盘股价上涨5.41%。

　　供应链打造问题，一直是直播平台发展的瓶颈。目前只有淘宝实现了从供应链到直播平台的无缝对接。这也让其能够形成选品、带货、售后，完整的产业闭环。相较而言，纵然流量再大，对于快手抖音而言，产品端永远是直播平台的“阿喀琉斯之踵”。

　　无法保证质优价廉的商品供应链，电商直播就是无源之水。然而供应链的每一个环节打造，都需要砸下重金。据快手相关人士此前透露，仅在质检一块，快手就组建了上百人的抽检团队。

　　而如今，拥有了京东电商平台稳定的供应链渠道，快手可能脱颖而出，成为能够真正叫板淘宝的下一阵营。

　　对于此次战略合作，快手CEO宿华表示：“快手在用户体量以及直播电商的新场景打造上具有领先优势。京东作为高品质的电商平台具有供应链和货品端的优势，双方此次合作是基于人、货、场因素的强强联合、优势互补。”

　　而对一直想拓展直播领域的京东，这无疑也是双赢的选择。“当前，零售行业面临消费需求、消费场景越来越多元化的机会和挑战。”京东零售集团CEO徐雷表示：“京东零售希望与快手一起打造短视频直播电商新生态，推动零售行业发展进化。”

　　行业发展迎来巨头对垒

　　直播如何解决供应链的问题，一直是所有业内从业者的心病。

　　在微观层面，从早期的张大奕寻求代工厂的模式，再到近日薇娅宣布牵手梦洁，股价几乎翻番。打通与货物端的供应链是直播行业想长远发展的必经之路。

　　对于头部平台，这一重要性更加不言而喻。

　　去年“6·18”前夕，快手宣布与拼多多达成合作。这次试水也得到了业界肯定，两个平台客户群体的高度重合性成为了合作的关键。彼时企鹅智库和腾讯新闻发布的《拼多多用户研究报告》显示，拼多多在2018年3月，与快手重合用户数接近4000万，占拼多多月活用户总数的27.6%。

　　不过，在行业经历了一年爆发式增长后，作为头部平台之一的快手，无论从自身客户群体升级，还是行业博弈的角度来说，都需要一个更加强大的产品供应支持。作为同属腾讯阵营的京东，无疑是快手最好的选择。

　　直播电商行业的发展，如今可能步入巨头对垒的时代。而这种态势此前已有苗头。

　　大战之前，快手对组织架构进行了一次深度调整。5月25日晚间，快手发布内部信宣布组织架构调整。原产品负责人之一王剑伟将收拢产品和直播业务汇报线，成为产品最高负责人。王剑伟出身腾讯，曾任职手机QQ和微信。这一安排被许多媒体解读为，快手产品本身也将迎来大的升级，倾向于上下滑动的快手极速版将在未来发挥更大作用。

　　这一产品设计显然是针对抖音。有媒体报道，2019年，抖音在直播收入上正在追平快手，这无疑给快手带来了巨大的压力。

　　但是眼下，快手拥有了京东的加持。以快手为代表的腾讯阵营的劲敌依然是阿里旗下的淘宝。

　　根据阿里2020财年年报显示，截至2020年3月31日，三个月内，淘宝直播上使用直播的日活跃商家数同比增长88%。淘宝直播带来的GMV同比增长超100%。

　　在传统电商板块增速放缓的当下，阿里集团对直播电商的态度也在发生着转变。财报中阿里指出，直播电商已成为阿里在中国零售市场中增长最快的销售模式之一。部分业内人士预估，随着今年投入增加，年内GMV增速将继续保持150%以上。

　　不过，随着一二线流量红利的挖掘殆尽，今年以来，开拓下沉市场成为电商直播行业的必选动作，相应的投入成本与开拓难度也将加大。

　　网红直播A股小伙伴纷纷大涨

　　巨头对垒，诸侯纷争。鹿死谁手？尚难定论，不过这些电商直播巨头的A股小伙伴们，也许能趁势而起，获得更多发展机会。

　　今日网红概念股逆势走强。省广集团、中广天择拉升涨停，专业培养直播网红的天下秀一度涨超8%。

　　在不久之前，天下秀董事长李檬曾表示，公司与快手保持着密切合作。

　　快手概念股梦网集团涨3.7%，报15.41元，此前公司表示与快手保持着多年合作关系。

（文章来源：上海证券报）