机构席位跌停板抢筹8000万
星期六公司的股价在3月6日未能守住涨停板,深交所的关注函是一个重要的因素。3月6日星期六收深交所关注函,因公司近期股价涨幅较大,并分别于1月3日、1月15日、2月5日、3月4日达到股价异常波动标准。深交所对此高度关注,要求公司说明是否存在内幕交易、操纵市场的情形,是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”、“网络直播”等市场热点进行公司股价炒作并配合股东减持的情形。
此外,星期六在3月6日的走势,还和1月17日这天的公司股价走势有很大的关联。1月17日的星期六在当时被连续暴力拉升一个月,当天股价触及36.56元的高价后,就已精疲力竭,炒作资金已无力继续拉升。
3月6日的最高价是36.49元,这与1月17日最高价36.56元,几分钱的差距恰恰说明,星期六公司即便当日涨停也未突破前期高点。与之相关的是,这一走势具有典型的“双顶”味道,这给主力资金砸盘提供了依据。
这是主力资金在收割韭菜,抑或是回马枪故弄玄虚,以获取更多筹码?
深交所披露的盘后交易数据显示,星期六在股价天地板中的换手率高达20%,同时买一席位为机构专用席位,买入金额达到8020万元。
假设上述机构投资者在跌停板刚刚入局,截止3月6日跌停收盘时,星期六公司220亿的估值,依然是一个不算太便宜的价格,这一风格与敢死队亦无太大差别。不过,自从抖音等自媒体视频开始火遍大江南北,网红的直播带货已经是一个收入可观、商业模式成熟的业务。
艾媒咨询数据显示,明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上,直播电商行业发展火爆,预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%,这也是A股机构资金关注网红经济公司的重要因素,在移动互联网和视频直播市场高度成熟的时代,网红电商是一个重要的关键词。
星期六的网红隐忧或是缺乏护城河
在网红内容生产的过程中,MCN机构备受资金关注,星期六公司旗下的遥望网络就是一个规模较大的MCN机构,所谓MCN机构其实就是网红内容的策划包装机构、网红经纪人机构。
根据券商的研究报告,中国大陆的MCN机构自2016年起发展迅猛,截至2019 年机构数量累计达到6500家以上,90%以上的头部网红已经签MCN公司或成立自己的MCN公司;2020年中国 MCN 市场规模为115.7亿元,2015-2020 年的复合增长率达到 70.63%。
但问题也恰恰是网红经济的低门槛特点,6500家MCN机构的现实表明,网红经济尤其是内容包装策划机构处于高度的市场分散中,行业集中度较低的现实,意味着各家公司难以建立持续稳定的竞争力,这是星期六公司面临的最大不确定性。
在文化传媒经济行业,行业集中度是机构投资者非常关注的指标,但显然目前难有令人信服的数据。虽然有部分券商强调,MCN机构的行业集中度正在大幅提升,目前头部机构的贡献率超过60%,但这一数据令人怀疑。
福州一家MCN机构合伙人曾向券商中国记者指出,目前头部机构的市场份额很低,各家竞争很激烈,新的创业者不断进入市场,新的网红也不断出现,这和当初广告行业、电视剧行业大致类似,MCN行业赚钱难度不算大,但集中度太低,持续稳定比较难。
网红的MCN机构可能面临什么,要看在电视剧行业,影视经纪人公司曾经发生了什么?依赖于头部明星的经纪公司,很容易被头部明星绑架,一旦头部明星离开将对相关公司的业绩构成严重影响,头部明星依靠个人资源进行创业,也导致行业竞争更加激烈。
杨幂作为电视剧行业的网红就是一个典型。在2014年,杨幂已经能够成立依靠个人资源的经纪公司,并签约了迪丽热巴等一批明星艺人,这对许多行业内公司构成冲击。A股上市公司光线传媒(行情300251,诊股)战略投资的网红艺人经纪公司喜天影视,一直谋求挂牌新三板,但未能成功。
国盛证券也承认, MCN机构护城河被证明还需要经历时间的检验,优质 MCN 机构的核心壁垒在于内容产业化环节,核心是人,关键在于KOL的孵化/运营/留存和批量账号的管理能力,依靠单个红人保持长久变现并不现实。