从“顶流”到“全网抵制”

　　2019年夏天，随着《陈情令》的热播，主演肖战一炮而红，坐拥2400多万微博粉丝。佳洁士、OLAY、沙宣等多个品牌也向其抛出橄榄枝。然而，手握20家品牌代言的当红流量明星肖战，近日却因粉丝而陷入舆论危机。

　　同人文即“同人之名以为文”，即在原作的基础上，把某部甚至某些作品里的人物放在新环境里，加入作者自己的想法从而展现作者对于原作不同的观念。

　　2月24日，一位同人文作者在微博上发布了肖战和王一博的同人文章《下坠》最新章的连载，并附上在同人小说网站“ArchiveofOurOwn”(以下简称“AO3”)的网页链接，文章发布后在CP粉圈内形成传播。

　　随后，肖战的粉丝认为在AO3中上传的同人文章将肖战“女化”，对肖战造成了人格侮辱，于是集合起来以“涉黄”等理由对承载这部小说的网站AO3和网易lofter进行举报。

　　据了解，AO3是2019年第77届雨果奖“最佳非虚构相关作品”得主，因为其非商业、非盈利的性质，可以由创作者自主上传内容并帮助解决版权问题，因此汇集了大批同人文创作者和爱好者。

　　粉丝的举报力量很强大，2月29日，AO3在中国大陆被屏蔽，与此同时，Lofter平台大量文章被锁。这引起了同人文作者和读者的强烈不满，并对肖战粉丝进行反击。

　　3月2日，对于此次事件，肖战工作室以及肖战后援会相继发表道歉声明称，希望大家能够理智追星，也承诺会针对大家的意见和批评进行内部反省和整改。

　　冲突并未终结，除了同人群体外，游戏、二次元等其他群体的创作者与爱好者也不断参与进来，对肖战的粉丝表达愤怒。他们狂刷各大影视平台和肖战有关的电视剧和电影，导致肖战出演的《陈情令》掉分严重，出演的影视作品、综艺节目在豆瓣被打低分，而那些未上映的《斗罗大陆》、《余生，请多指教》、《狼殿下》也被粉丝标上“虽然很对不起其他演员，但是一星预定”的标签。

　　一位文学圈的业内人士对《证券日报》记者表示，粉丝直接将国内仅剩的一点创作自由地端了，这种文化举报很可怕，除了影响文化自由地，恐怕一大批小众网站之类的平台也无法幸存了。

　　多个品牌遭抵制

　　如果说肖战是人在家中坐，祸从天上来，那么最无辜也是受灾最严重的，则是肖战代言的产品们。

　　据不完全统计，肖战代言产品包括：OLAY、小鹿luckintea、Qeelin、德国博朗、德国双立人、沙宣、佳洁士、汰渍、蒙牛真果粒(花果轻乳系列)、雅诗兰黛、百威啤酒、新笑傲江湖手游、PIAGET伯爵、Qeelin、OPPO(明星家族成员)、roseonly诺誓、统一开小灶和卡地亚。

　　事件爆发后，有网友称“不会购买任何肖战代言及记肖战销量的产品，并发动亲戚朋友拒绝购买”。

　　与肖战有关的品牌也在第一时间做出了反应。百威的天猫店，目前已经加上了上自动回复，说肖战只是一款产品的代言人。

　　小鹿茶没有做出任何的反应，微博置顶和背景图都还是肖战。微博下方评论也是褒贬不一。

　　双立人则表示，2019年12月已经和肖战解除了合约。

　　OLAY力挺肖战？

　　在此背景下，OLAY可以称的上是肖战的头号“铁粉”。其官方微博2月29日和3月1日，连续发布了4条关于肖战的营销内容。

　　同时，OLAY在3月1日的官方直播中，不断有“抵制肖战”的评论出现。对此，品牌主播表示会支持肖战，认为“他们不重要，就那么一点点人，一点点黑粉，能形成什么气候呢”。

　　随后，网友们将矛头指向OLAY，发起了#抵制olay#的话题讨论。尽管如此，3月2日OLAY仍然在抖音开屏投放了肖战的小白瓶广告。有趣的是，有网友截图表示，客服上一秒说销量算肖战，下一秒就说归马思纯了。