近日，有商家爆料称，明星黄圣依收了10万坑位费后，结果才卖出去5个杯子！导致商家血亏，最后协商退钱，但却因各种理由，不退费。

　　与此同时，歌手杨坤在近日的直播中也状态异常。

　　联想到此前汪涵、李雪琴、李佳琦等人，在直播被中消协点名。有网友称，明星直播带货真是坑太多！

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　　迟到半小时，黄圣依卖了5个杯子

　　在热闹了一整年的直播带货后，行业的遮羞布也慢慢扯下来。

　　12月2日，有商家反映，由于迷信明星直播带货的百万销售额，从10月17日开始，先后和蒋丽莎、黄圣依、杨坤、三江锅、罗永浩合作了五场直播。

　　然而，坑位费最高的黄圣依只卖了5个保温杯，695元销售额。对比其收的10万元坑位费，商家是吐血到极点。

　　暂且不提黄圣依的直播带货效果，金妹儿发现，对于这场直播，商家还爆料，黄圣依在直播时竟然不按合同规定，迟到半小时！整个直播的前半程，均由其助理完成。

黄圣依直播带货截图

　　在黄圣依直播带货链接中，金妹儿也看到，直播前半个小时，确实是一名不知名的“男士”在推荐某保温杯。而背后的标语却是：约惠重阳，“依”“人”推荐。

　　对此，一网友吐槽称，这带货精神，真是服了~

　　面对黄圣依的迟到，花了10万坑位费的商家也是急了。

　　在曝出的微信截图中，商家直接拍桌：黄圣依好久来？并提醒根据合同，产品必须由黄圣依带货。

　　黄圣依方公司则称，“合同是这么签的，没有(亲自带货)就正常退费。”但即便如此，黄圣依方公司还是上演了打太极推诿不退钱的剧情。

　　据商家称，由于黄圣依没有亲自带货，商家要求退还9万多坑位费。

　　最开始，黄圣依公司还认账，称11月3日退钱。但到了12月2日，黄圣依方公司找了各种理由都不退钱。

　　对此，接受媒体采访的商家表示，简直都快气疯了~

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　　杨坤满脸通红，带酒气直播？

　　女明星带货耍“大小姐”脾气，男明星直播也好不了哪儿去。

　　在上述商家合作的名单中，杨坤的坑位费与黄圣依一样，也是10万元。但是杨坤只卖出了18348元销售额，按照商家提供的139元单客件计算，杨坤的销售量是132个。

　　按照公司和品牌承诺的ROI(投资回报率)比是1:3.9，达不到就按比例退还服务费。没想到，杨坤公司是“豪横到根本不理”。

　　如此一来，两个明星20万元的坑位费，在ROI不达标的情况下，商家一个案例就要赔接近30万！

　　除了这场直播翻车，12月6日，杨坤进行的另一场直播也让人无语。

　　直播中，杨坤满脸通红，眼神飘忽，额头上还有明显的筋络暴起，看起来非常憔悴。

杨坤直播截图

　　对此，不少网友都说，这是喝了多少酒？

　　随后，有媒体与杨坤团队取得联系，该工作人员称，直播时和直播前后自己都离杨坤不远，他的表现一切正常，也没有喝酒。

　　至于为什么脸上发红，工作人员称，杨坤平时爱运动，经常打高尔夫球、骑马，皮肤晒得黑红是常态。

　　但商家也不是傻子，直接报警找杨坤合作的经纪公司天映面谈。结果天映表示，直播数据造假、刷单是杨坤团队干的，他们也是受害者，拒绝退还坑位费。

　　面对10万-13.5万元的坑位费，真实销售额平均只有3万左右，有直播行业直言：这又是一起明星百万销售额诱惑下的“惨案”！

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　　刷单注水，明星带货有多假？

　　这不是明星带货第一次出事。

　　11月，中消协就集中点名了汪涵、李雪琴、李佳琦等人。

　　中消协认为，目前在观看人数上吹牛、销售数据上“注水”等影响力指标的造假，已经形成一条产业链。另一方面，恶意刷单、花式踢馆、虚假举报等同业竞争也污染了直播生态。

　　以汪涵为例，根据网友的爆料，汪涵的坑位费大约是10万一个，一场直播下来，共上线了33个产品，也就是说33个坑位，总共330万。

　　而问题就出在了其中的一个坑位上，汪涵直播结束后不久，商家就曝出，第二天退款率高达76.4%，并一度接到了平台虚假交易的警告。

　　由此来看，明星刷单迹象明显。

　　对此，金妹儿联系到了成都一位从事直播行业的人士。该人士认为，明星直播带货翻车其实是团队运营的问题。“一方面，运营团队没有认真选品，另一方面，由于明星有公信力，一些消费者有消费的冲动，但在买了之后发现货品并不是自己想要的，于是选择退货，导致退货率较高。”

　　金妹儿了解到，由于疫情的关系，今年很多明星都非常愿意去直播带货。

　　因为带货的收入非常可观。一般来说，一个一二线的明星带货的坑位费都在10万左右，带货一小时大概要上架十几款商品。算下来，一位明星一场直播能获得的收入就有几百万。

　　这比辛苦拍戏，直播带货的收入性价比实在是太高了。

　　更重要的是，直播带货中，很多明星凭借自己的流量，吸引了观众，但带货后似乎并不关心商品的价位、质量。

　　以罗永浩为例，有网友就发现，其带货的相同产品价格竟然比其他几家电商平台贵，根本不符合“全网最低价”的宣传。

　　再者，近段时间闹得沸沸扬扬的辛巴事件，最终调查显示带货商品为假燕窝。虽然辛巴团队表示“退一赔三”，但广州市白云区市场监督管理局还是进行了立案调查。

　　2020年上半年，上海市消保委系统显示，受理相关网络购物类投诉达30200件，同比上升39.1%。

　　其中，大量投诉集中在网购商品性能、功能与宣传有偏差，订单被取消等问题上。

　　面对新兴的直播带货，有从事主播的业内人士也十分心疼。其认为，直播带货本是好事，它改变了消费者习惯，甚至在未来5-10年都是风口，但如何带好货、带真货，带让消费者满意的货，却是目前明星和主播们遇到的问题。

　　“随着监管的升级，我相信不管是明星还是一般直播，在选品上都会更加规范。也只有这样，直播带货这个行业才会发展下来，才会有内需消费的正向循环。”该主播人士称。

（文章来源：金融投资报）