12月11日，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（以下简称“兴盛优选”）。

　　京东集团表示，通过投资兴盛优选，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，更好的扎根于下沉市场，服务农村、振兴地方经济。

　　据了解，为了更好布局下沉市场战略，原京东零售集团旗下的京喜事业部近日升级为京喜事业群，以及原来京东零售大商超全渠道事业群旗下的新通路事业部、社区团购业务部、1号店业务等部门。并且，该事业群的负责人将向刘强东汇报，而此前京喜事业部的负责人韩瑞是向京东零售集团CEO徐雷汇报。之前也陆续推出社交电商的京喜APP、社区团购的京喜拼拼、下沉市场线下门店提供商京喜通（原京东新通路），以及物流服务的京喜快递来展开下沉布局。

　　对于此次投资，京东集团首席战略官廖建文表示，京东与兴盛优选共同的目的是利用技术和供应链能力赋能线下门店，实现更好的选品和经营。 　　

　　近日来，京东在社区团购方面动作频频。据天眼查显示，近日，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司新增多条“京喜团团”“拼出京喜”“京喜达”“区购”“有京喜”“出门京喜”等商标信息。涉及的国际分类包含通讯服务、建筑修理、科学仪器、运输贮藏等。商标状态为等待实质审查。

　　此外，据媒体消息，京东已对生鲜电商平台美菜网旗下子品牌美家买菜开启了收购，目前收购金额不详，业内人士预测不会超过2亿美元。但随后美菜网内部人士表示传言并不属实。

　　据悉，在11月30日的京东高管早会上，刘强东提出会亲自下场带队，带领京东打好社区团购一仗。