顶尖财经网(www.58188.com)2020-12-11 13:20:22讯：
■石头科技10、11月海外销售趋势向好：根据GoogleTrends全球搜索热度，今年扫地机器人的搜索热度峰值同比提升19%，侧面反映扫地机器人行业全球景气度持续提升。石头的搜索热度峰值同比提升超过60%，且Q4石头的搜索热度和iRobot的差距环比Q3进一步缩小，体现了石头在海外品牌影响力的逐渐提升(图1、2)。石头在美国市场的销售以线上为主，新冠疫情加速线上消费渗透率提升，叠加今年亚马逊PrimeDay由7月延期至10月，我们看好石头Q4在美国亚马逊渠道的增长。根据美国亚马逊爬虫数据，石头10~11月合计销量较Q3增长约74%，销售态势较好(图3)。总体来看，石头10、11月外销呈现持续向好的态势。我们认为，石头外销的强势增长，主要因为公司凭借具有性价比的激光雷达类产品打开海外市场。在激光雷达类扫地机器人领域，公司已经逐渐在海外形成了较好的产品口碑，拥有一定的先发优势(详见深度报告《石头科技—一年磨一剑，蓄势行业抬升期》)。在此基础上，石头在海外不断加强品牌推广投入力度，进行多元化渠道布局，在海外市场的扩张逐渐进入良性轨道。
■石头10、11月内销提速：根据奥维和天猫数据，10、11月扫地机器人行业线上销额增速较Q3有所下滑，但仍保持较快增长。石头科技10~11月内销表现亮眼，增速较Q3有显著提升(图4、5)，我们认为主要因为石头产品力较强，Q4加强费用投放力度产生了较好的效果。
■国内扫地机器人行业集中度持续提升：2020年11月科沃斯、小米、石头、云鲸线上合计销额市占率已提升至84%(奥维，图6)，行业集中度较高。我们认为，当前扫地机器人产品尚未达到成熟形态，消费者追求更好的产品体验。头部公司在产品迭代方面具有明显的领先优势，份额持续提升。
■行业普及率提升空间较大：市场担心今年扫地机器人行业的快速增长很大程度上受疫情刺激，高基数将影响明年行业的增长。我们认为，疫情使得消费者居家时间延长，更加关注家庭生活品质，加速了扫地机器人普及率的提升，同时也让更多消费者认识到扫地机器人的技术迭代。疫情红利下的短期增长有望推动消费者对扫地机器人认知的持续。龙头公司重视研发，推新速度较快，因为当前扫地机器人普及率较低(图7)，在新品刺激下，行业需求提升的确定性较高，我们对扫地机器人行业明年的增长持乐观态度。
■投资建议：石头领先的产品力是未来收入增长的基础，精简SKU和优秀的经营管理能力使其维持行业领先的盈利能力。我们上调盈利预测，预计石头科技2020~2022年的EPS分别为19.57/24.59/29.99元，维持买入-A的投资评级。
■风险提示：疫情恶化，行业竞争加剧。
（文章来源：安信证券）