顶尖财经网(www.58188.com)2020-12-10 15:45:43讯：

　　直播带货将走向何方？早盘辛巴入股的起步股份跳水跌停。

　　近期直播带货频频上热搜。先是辛巴直播带货燕窝遭打假，然后黄圣依卖5个杯子收10万坑位费引发全网热议。A股市场此前粘上网红带货、网红经济等概念的个股，也出现股价暴涨暴跌的现象。显然，股市对于网红经济，已经不打算继续为其支付高昂的智商税了，而直播带货将走向何方，也将引发行业思考。

　　辛巴被立案调查

　　消费者或许依然在为这场盛宴买单，但想通过直播带货获取暴利的网红和明星们，其销售的商品必须经得起考验，否则也将面临相关部门的严厉打击。最新消息显示，辛巴公司所处的广州市白云区市场监督管理局已对该公司立案调查。

　　12月8日，据人民日报消息，辛巴燕窝造假一事已经被广州市场监督管理部门立案调查。另据红星新闻报道，广州市白云区市场监督管理局一名工作人员表示，这次调查的重点产品是其售卖的燕窝，其售卖的其它产品也在调查范围之内，因为涉及询问当事人、检测售卖商品等，目前正在处理的过程之中。

　　据悉，事件缘起辛巴带货燕窝被一名叫王海的职业打假人打假。王海曾将辛巴所售燕窝送去专业机构质检，得出的结果，确认该产品就是糖水。辛巴随后发文回应，消费者如不满可申请退货退款，自己将督促售后。

　　辛巴承认自己确实有夸大宣传的成分，之后会召回所售产品，退一赔三，他承诺将进行6000余万元的赔偿，据悉辛巴团队现在已退款2400万元，后续也在积极进行协调中。

　　除了燕窝，专业打假人王海还曝光出辛巴带货美容仪器有问题。12月7号，王海又曝光出了辛巴卖的一个美容仪器，仪器上面其实是镀金来的，可是辛巴和团队却用镀金来冒充24k金。

　　12月8日，辛巴现身直播间再次公开道歉，向粉丝90度鞠躬，时长高达一分钟，向网友表示：“以后会好好管理公司，不会放弃理想，谢谢社会的鞭策，谢谢辛选用户一直在。希望我们的服务越来越好，做到退货无忧，会要求我们合作的品牌退货无忧。”

　　据《中华人民共和国刑法》规定，以次充好，以假充真，涉及到的销售金额高达200万以上的，处以15年有期徒刑或者是无期徒刑。在假燕窝事件中，辛巴涉及金额已远远超过200万。

　　起步股份早盘惨遭跌停

　　辛巴这段时间日子不大好过，除了燕窝事件外，辛巴美容仪也被疑翻车。有分析人士指出，一旦上述事情处理不好的话，将导致辛巴人设崩塌，彻底葬送自己的直播事业。

　　或许是受到上述消息的影响，辛巴在A股市场上的小伙伴，也出现股价闪崩的现象。今天，起步股份早盘低开低走，不到9点50分即封死跌停板。

　　起步股份是辛巴巨资入股的公司。9月16日，主营童装的起步股份发布公告，公司控股股东香港起步拟以9.162元/股价格，分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份，总转让金额为4.32亿元。企查查显示，辛选投资正是快手头部网红“辛巴”辛有志所持有，而张晓双为辛选投资联合创始人、辛选供应链板块负责人。此次股权转让已于10月底完成股权登记。

　　网红经济概念股暴涨暴跌

　　今年国内零售行业再度发生了“翻天覆地”的变化，除了电商的持续火爆，直播带货也迎来了快速的发展，现如今很多主持人、明星、主播都开始做起了直播带货。此外，近期兴起的社区团购，也将对零售行业产生深远的影响。

　　不过，任何一个新兴事物出现，都将伴随着各种不确定性。就拿直播带货来说，一个个光鲜亮丽的销售数据背后，也发生了各种各样的翻车事件。比如吴晓波的“新国货首发”专场，付了60万的“坑位费”，最后只售出15罐奶粉；再比如小沈阳直播卖白酒，当晚下单20件，第二天退货16件；叶一茜卖单价200多块的茶具，90万人观看，成交额不到2000块。

　　消费者、生产者或多或少为这场直播带货热潮买单，资本市场也同样在为网红经济买单。数据统计，34只网红经济概念股相比年内最高点回调了30%，中广天择、立昂技术、三五互联、新文化、省广集团、梦洁股份、星期六等多只个股腰斩。

　　尚纬股份是网红经济概念股暴涨暴跌表现的最新案例。10月26日晚上，尚纬股份发行了公告说，打算以不超过5.89亿的人民币收购星空望野40.27%的股权，受到这个消息的影响，尚纬股份一下子就赚了三个涨停板。而到了最新，该股股价已经只有6块多，1个月前该股股价一度超过10元。

　　星空野望是一家基于新媒体平台从事直播电商、新媒体整合营销以及电商代运营等综合型电商服务机构，自2020年4月成立至今，已快速成长为直播电商领域的头部服务机构之一，罗永浩是星空野望的签约主播。这家公司的主要股东包括罗永浩的兄弟罗永秀及多位创业合伙人。

　　12月3日晚间，尚纬股份发布公告称，考虑到直播行业新规会对平台有影响，尚纬与收购标的股东进行重新研判，最终未能达成一致意见，双方一致决定终止对星空野望的收购。

（文章来源：数据宝）