“恒大很强，但对阵苏宁，中超冠军的悬念大增。”

　　随着江苏苏宁足球俱乐部冲进中超总决赛，广大球迷和网友也产生了众多解读和猜想。11月8日的冠军赛第一回合虽未到来，紧张激烈的气氛已从各大足球社区蔓延至对阵现场苏州奥体中心。

　　是什么铺就了江苏苏宁易购的冲冠之路？外界认为，除了苏宁易购集团背后的商业投入及运营管理外，更重要的是球队与苏宁易购集团一脉相承的，执著拼搏、永不言败的精神与信念。

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　　图：江苏苏宁易购以2：1逆转上海上港，晋级决赛

　　系统性布局体育领域 联动效应助力俱乐部发展

　　作为体育领域的资深玩家，苏宁布局体育并不是单个项目的涉足，而是通过一系列稳健加码，构筑一个完整的体育产业链。当前苏宁体育旗下已有足球俱乐部、内容版权和体育零售等多个板块体系，形成“赛事+内容+零售”的多场景服务联动效应，不仅使资源能够高效运转，同时带来更多的关注度和流量叠加。

　　近两年，苏宁易购引进米兰达、埃德尔、桑蒂尼、瓦卡索等实力强劲的国际球员，与本土俱乐部球员充分磨合后在赛场上产生奇妙的化学效应，使得球队整体竞技水平有所上升。

　　更为重要的是，苏宁依托自身体育资源为俱乐部带来了更多曝光和关注。旗下体育媒体平台PP体育在今年疫情的特殊情况下，适时推出新赛季免费看中超，让球迷在不能亲临球场的特殊赛季下，仍能保持跟俱乐部以及赛事的紧密连结，同时通过皮厢、讨论室、边看边买、进球百万红包雨、直播带货等社交玩法，保障了球迷们云看球的趣味性和互动性。不仅如此，苏宁易购利用全场景、全渠道业态打造第二观赛现场，组成支持中超联赛新赛季的最强阵容，其线下各类型门店、苏宁广场、苏宁影城都成为了球迷的“看球客厅”。

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　　图：球迷可在苏宁易购各线下门店看球

　　不得不说，靠着系统性的体育布局及苏宁全产业资源叠加效应，极大调动了球迷对中超赛事的关注和观赛热情，而球迷力量则成为激励球队奋力前行的强大动力。正如队长吴曦在带领球队拿下中超决赛入场券后所说，正是球迷们的助威加油，让队员们更有动力去冲击和拼搏。

　　苏宁、恒大中超决赛：强强决斗，拼到最后

　　竞技体育的魅力就是不到最后哨音响起，没人能料到场上会发生什么。

　　正如今年的英雄联盟S10比赛，苏宁易购旗下电竞俱乐部也成为最强黑马——谁能想到前期默默无闻的11号种子SN战队，时隔几月能一跃晋升为3号种子，并一举夺得LPL战区冠军。竞技赛场上绝对实力固然重要，但球队的凝聚力和竞技状态却总能在关键时候起到决定性作用。少年战狮SN靠着敢为人先的拼劲儿，足球场上的苏宁易购也是如此。

　　本赛季，江苏苏宁自中超第7轮开始，已经保持连续12场比赛不败。即便形势不利，也从未放弃对胜利的渴望——对阵山东鲁能时，吴曦被撞得头破血流简单包扎继续坚守赛场；踢上海上港时，罗竞在10人阵容下以世界波破门绝杀强敌。

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　　图：苏宁易购“永不言败”的企业精神也是球队的座右铭

　　狭路相逢勇者胜，靠着执著拼搏、永不言败的苏宁精神，本赛季江苏苏宁越踢越猛，如愿以偿在时隔4年后重返亚冠，离中超联赛总冠军也仅有一步之遥。在决赛会师恒大，激动、兴奋、紧张、渴望......球员的各种情绪糅杂在一起，但汇成一句话，就是“同恒大比赛，就是要拼，这是第一位的”，罗竞说。特谢拉更是直言“要为苏宁取得队史首个冠军”。必胜的信念与决心溢于言表，苏宁的每位战狮均已蓄势待发。

　　决战在即，苏宁控股集团董事长张近东也在内部嘉奖令中称赞道“以吴曦为代表的全体队员，展现出顽强拼搏的战斗精神，你们是所有苏宁人心中的超级英雄！”是的，在赛场上全力拼抢，逆势取胜的他们，也是所有球迷心中的超级英雄。

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　　图：张近东在集团内部发嘉奖令鼓励球员创造新的历史

　　三十而立的苏宁，从90年代的空调大战中，以“小舢板”战胜八大国营商场组成“联合舰队”，又在第二个十年将商业疆域从南京本土拓展到全国连锁，再在互联网浪潮中锐意转型，开创全场景智慧零售新模式，靠的也正是一次次“执著拼搏”和“永不言败”的企业精神。其实，只要敢拼敢打的精神还在，无论是个人、球队还是企业，都是自己的冠军。