此前苹果分别是在9月份发布了iPad 8、iPad Air 4、Apple Watch Series 6/SE;在10月份发布了iPhone 12系列手机、HomePod mini等新品。

　　苹果官方表示，“返场好戏来了。”英文主题则是“One more thing.”

　　好消息接二连三，Apple 特别活动又一次在Apple Park举行，欢迎到apple.com在线观看。

　　北京时间11月11日凌晨2点

　　今年6月份，苹果公布将在年底前发布首款自研芯片Apple Silicon处理器，苹果认为芯片是硬件的核心也是产品的根本。苹果的自研芯片将采用ARM架构，官方称新芯片将有更高的扩展性、高性能GPU、专业能力更强，神经引擎更强。

　　苹果还表示，首款搭载苹果自研芯片的Mac电脑将在年底上市。此前消息称，新款 ARM 版 MacBook 和 iMac 分别搭载 A14X 和 A14T 处理器，基于台积电的5nm工艺打造。

　　值得一提的是，首次适配Apple Silicon处理器的macOS Big Sur至今未推送正式版，或预计将在这次发布会后正式推送。 　　

　　近日，随着iPhone收入大幅减少，导致苹果公司市值蒸发约1100亿美元，那么苹果是真的不行了吗，其实这只是由于iPhone 12发布推迟带来的短期反应。长期来看虽然大家普遍吐槽苹果缺乏创新，但其业务发展依然向好。首先是新款iPhone手机需求强劲，作为苹果首款5G手机，iPhone 12备受果粉青睐，订单异常火爆。有第三方机构预测iPhone 12今年的销量就有望超过8000万台，2021年更是可能达到2.3亿台。尤其是华为因为缺少芯片将被迫让出不少高端市场份额，有助于进一步提高iPhone 12的销量，显然iPhone业务依然会给苹果公司持续带来巨额营收。

　　其次苹果的可穿戴设备增长迅速，虽然不少安卓厂商都推出了智能手表，但难以撼动apple watch的统治地位。苹果在全球智能手表市场份额仍然高达一半以上，另外其近年推出的airpod耳机也是风靡全球，占据了TWS耳机高达四成的市场份额。苹果整个可穿戴设备业务在2020年营收增速高达25%，或许几年后就将与iPhone业务分庭抗礼。

　　第三，近年来库克一直在积极推动苹果公司向软件和服务转型，推出了apple music、apple TV+等一系列增值业务。这些服务业务取得了相当不错的成果，据最新数据显示苹果的服务板块营收已经达到了538亿美元，占公司总营收的20%以上，而且还在以超过15%的速度增长。由此可以看出，未来苹果的服务收入将很快突破千亿美元，甚至超过硬件业务成为公司的第一大营收板块。

　　总之苹果虽然在iPhone产品上缺乏创新，但其基本盘依然稳固，再加上智能硬件和软件服务的高速增长，苹果离“衰落”还有很长的距离。唯一的隐患是库克之后谁来接班的问题，一旦选人不慎，这艘市值近2万亿美元的巨舰也难逃沉没的命运。