中国基金报记者 李智

　　完美日记母公司或将赴美上市。

　　10月31日，新国货美妆品牌完美日记的母公司逸仙电商向美国证券交易委员会公开递交招股书，正式启动IPO计划，拟在纽交所上市，或将成为首个在美股上市的中国美妆集团。

　　据了解，逸仙电商拟在纽约证券交易所挂牌，此次暂未披露具体融资额，高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商。

　　完美日记为逸仙电商第一大品牌

　　其他品牌成长迅速

　　据悉，PerfectDiary完美日记是一家原创化妆品电商品牌，产品覆盖唇膏、卸妆水等，隶属于广州逸仙电子商务有限公司。逸仙电商是专业的电子商务服务商，致力于实现品牌方在中国电商市场上的成功，成为“中国美妆新品牌孵化平台”。提供一站式电商服务，包括电商运营、品牌营销、IT系统搭建，CRM客户服务，全链条供应链服务等。

　　逸仙电商成立于2016年，先后推出了完美日记，也就是说在3年时间内，逸仙电商的估值已暴涨40倍。

　　根据招股书，截至IPO前，逸仙电商占股前三的机构股东为高瓴资本、真格基金及高榕资本，持股比例分别为13.8%、10.5%及9.2%。其中，高瓴资本前后共投5次加持逸仙电商，为逸仙电商IPO前最大的外部机构股东。

　　完美日记双十一预售再迎高潮

　　成首个预售破亿的国货彩妆品牌

　　完美日记在营销过程中很会抓住年轻用户的心，十分重视动态社交平台现在在产品发现和购买中所起到的作用。例如微信、微博和小红书等成熟的平台，专注于短视频或实时流媒体的新兴平台，例如抖音和快手，这类平台在每天活跃的数以亿计的用户（DAU）中具有巨大的影响力。在抖音、微博、小红书等平台中主要是美妆博主或者明星分享产品测评，口红试色，新品种草和妆容教程为主，为诸多潜在消费者宣传各类产品。

　　另外，完美日记还不断与各个平台的KOL合作。虽然逸仙电商是一家年轻企业，但却善于利用社交媒体和数字营销的核心能力以及多元化的分销渠道，成功建立了受欢迎的品牌并营销产品。通过与KOL合作，用专业的KOL管理系统以高成本效益的方式大规模营销产品，这使品牌能够直接与这些KOL进行直接合作。

　　完美日记常常出现在李佳琦的直播间，并以其爱宠Never为灵感而推出的萌宠系列小狗眼影盘，预售之时，15万盘眼影迅速秒光。

　　除此之外，完美日记的另一大成功之处就是联名。完美日记针对其定位的消费群体先后和Discovery、国家地理、探索频道、大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆联名推出眼影及口红。

　　从目前公开的预售数据来看，美妆品类依旧是双十一的大热类目。今年双十一，完美日记销售再迎高潮。

　　天猫预售数据显示，完美日记30分钟超去年全天。同时，完美日记成为首个预售破亿的国货彩妆品牌。

　　在招股书中，逸仙电商表示在全球范围内，中国是2019年最大的美容市场，零售额达到388亿美元。根据CIC报告，就GDP而言，中国市场在2019年的15个最大国家中增长最快。此外，中国的美容市场预计在2019年至2025年之间增长299亿美元，占同期全球美容市场总增长的近60%。人均支出增加，消费者对美容产品的需求增加，产品选择范围的扩大，购买频率的增加以及来自二线城市的消费者购买量的增加，推动了这种快速增长。因此，基于良好的市场前景及业务发展战略，逸仙电商的未来发展也十分值得期待。

　　编辑：舰长