上证报中国证券网讯（记者 黎灵希）日前，拼多多“新品牌计划”联合JVC电视召开新品发布会，发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。

　　其中，65英寸4K智能大屏电视，售价仅1999元。该批产品于8月18日零时正式登陆拼多多“限时秒杀”、“大牌驾到”等日活跃用户过亿的专区。

　　发布会上，拼多多副总裁井然表示：“在‘新品牌计划’的推动下，拼多多已于今年推出超过1300款定制化产品，累积订单量接近7000万单。与JVC电视达成战略合作，是平台‘美好生活战略’的重要组成部分。”

　　电视行业的“下半场”

　　奥维云网发布的数据显示，上半年，中国电视市场零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响，电视价格创下近几年历史低位，“价格战”几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

　　互联网平台是为数不多保持增速的电视销售渠道之一。奥维云网预测，2019年，线上电视销量将达2335万台，占行业比攀升至50.8%。其中，拼多多是最重要的增量市场。平台数据显示，截至今年7月，拼多多电视产品累积销量已突破160万台，同比涨幅超过180%。

　　“下沉市场仍保持增长，但行业的红色信号已经非常明显。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示，“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品，随着行业存量竞争进入白热化阶段，如何正确的开启‘下半场’，将成为行业发展的关键。”

　　陈秋认为，国内互联网内容与大屏的关系正在加深，行业资源也在加速向生产优质内容倾斜。同时，新的交互方式和智慧家庭生活场景，将引导更多消费者回归大屏。这样的态势下，拼多多作为连接供需的纽带，最大的职能是通过新的产业模式，帮助制造企业降本增效、扩充渠道、强化品牌，以引领新一轮的市场变化。

　　构建产业闭环

　　据了解，此次拼多多与兆驰股份(行情002429,诊股)合作的产业模式，是打造生产设计一体化（兆驰）+品牌（JVC）+平台（数据支撑、资源倾斜、渠道覆盖）+内容（FUNUI系统）的完整产业和渠道闭环。

　　作为该模式的设计和生产方，兆驰股份是国内最大的电视生产企业之一。2017年，兆驰股份获得JVC电视中国区独家授权，形成“生产+品牌”双轮驱动的发展格局。

　　今年7月，兆驰股份与拼多多达成全面战略合作。兆驰股份向拼多多开放了包括设计研发、产品结构等在内的所有生产信息，拼多多则在需求端收集、转化数据，并且反馈给兆驰。据JVC电视中国区负责人介绍，依托拼多多平台，JVC电视借助数据流、硬件、软件和智能的交互进行数据分析、优化决策，并且去除渠道、营销等中间费用，将消费者利益最大化。

　　兆驰股份董事长顾伟表示，与拼多多达成战略合作后，公司迅速推动工业互联网进程，产品研发和渠道覆盖能力进一步增强，有能力持续推出颠覆行业的定制化产品。

　　据介绍，此次发布的JVC65英寸智能大屏电视配备了4K超清屏体、Mstar 64位芯片、8G内存、背光模组与屏幕一体化设计，并搭载MOP膜片节能技术以及Local Dimming区域调光技术。

　　“电视是一个成熟的产业，但互联网作为底层服务商依旧大有可为。”井然表示，为满足平台4.43亿消费者日益旺盛的需求，拼多多正加大力度布局包括冰箱、移动空调、智能家居等在内的行业，将持续推出代表行业极致的定制化产品。

　　拼多多方面透露，本次定制化产品发布，仅是双方合作的开始。“新品牌计划”将联合兆驰与JVC，持续实践小批量、多品类的个性化定制，通过优化资源配置和供应链体系，进一步降低企业生产和销售成本，并以数据迭代的方式，引导电视产品智能研发。