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天时地利人和闪耀世界舞台五粮液酒香更浓

加入日期:2019-8-1 18:18:05

  顶尖财经网(www.58188.com)2019-8-1 18:18:05讯:

  7月,在刚刚结束的APEC工商领导人中国论坛上,五粮液(行情000858,诊股)以APEC中国工商理事会新理事单位身份亮相,借助高端平台,引领中国白酒向国际市场“突围”,这是五粮液近年来抓紧历史发展机遇,加快国际发展步伐的一个缩影。继频频亮相夏季达沃斯论坛、厦门金砖峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台后,2020年,五粮液再次以迪拜世博会中国馆官方合作伙伴迪拜世博会中国馆官方指定用酒的身份,向世界递交中国白酒的“大国名片”,这是五粮液与世博会深厚渊源的继续。早在1915年,五粮液远赴巴拿马万国博览会,在世界的舞台上散发迷人芬芳;2010年,五粮液作为一张飘香的中国名片,再次精彩亮相上海世博会;2015年,五粮液在意大利米兰世博会获得百年世博百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌等多项殊荣。

  

  五粮液成为APEC中国工商理事会新成员APEC工商领导人中国论坛战略合作伙伴第八代经典五粮液成为论坛“唯一指定白酒”

  

  五粮液集团成为“2020年迪拜世博会中国馆官方合作伙伴”五粮液成为“2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒”

  五粮液第一次惊艳世界至今,已过百年。如今,在中国白酒行业重启“黄金十年”的历史时刻。国内白酒行业的整体复苏为白酒走出国门、走向世界提供了良好契机,也为白酒开拓新的市场、向世界讲好中国白酒故事创造了新的机遇。

  天时

  时代“酿造”英雄

  中国白酒的消费量约占全球蒸馏酒消费总量的1/3。但是从蒸馏酒国际化消费量来衡量,中国白酒仅占0.76%这与占比达30%的威士忌等蒸馏酒相去甚远。这意味着,白酒有着巨大的市场潜力和发展空间。

  十年磨一剑,面对全球市场,五粮液已然准备就绪。早在上世纪八九十年代,洋酒开始进入中国市场,五粮液便深切感受到国际化竞争已扑面而来。历经数十年努力,五粮液构建起与世界对话的格局。2017年,五粮液提出“二次创业”新征程,再次将“白酒国际化”提上创业议程。通过在全球布局营销网络、强化国际定位,讲好中国故事、传播中国声音,持续向国际输出中国白酒,浓香五粮液的品牌形象。

  五粮液为布局全球所做的努力收获颇丰。2017年,属于五粮液三大国际营销中心之一的五粮液国际(欧洲)有限公司在德国杜塞尔多夫正式揭牌。五粮液开始扎根欧洲开展市场化运作,当前五粮液欧洲、美洲、亚太三大国际化营销中心正在建立中。2018年,五粮液韩国市场在原有销售基数较大的情况下实现了28%的增长,出口日本市场增长近200%;进一步开拓阿联酋、印尼市场;在西欧,通过加快开发空白市场、深化与现有合作伙伴的合作,产品销售增长显著。

  地利

  “一带一路”中绽放白酒之花

  如果说世界蒸馏酒市场已经留足了空间,等待中国白酒“大展拳脚”,那么“一带一路”就将成为连接中国白酒与世界市场的一条“黄金道路”,让白酒在“一带一路”沿线国家中扎根、开花,向世界绽放。

  

  宜宾,被联合国教科文组织与世界粮农组织评为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。

  2000多年前,葡萄酒由西域传入中国,我们相信,2000多年后的今天,中国白酒也将沿着新丝绸之路与世界‘碰杯’,成为让民心相通的桥梁和纽带。五粮液集团党委书记、董事长李曙光如此看待“一带一路”对于白酒的影响力。紧密的联系让中国和“一带一路”沿线国家之间的经济、文化交流越来越频繁。正是在这样的大背景下,中国白酒走出国门开始有了更加有效的平台。

  2016年,五粮液启动一带一路全球行品牌与文化交流活动,沿丝绸之路进行民族品牌与白酒文化全球推广、深入开拓国际酒业市场,在海内外掀起中国白酒文化传播的热潮。从长江源头宜宾出发,到大洋彼岸阿姆斯特丹,五粮液沿丝绸之路横跨欧亚大陆,历时90天、走过中国9个省市、穿过13个国家、跨越22350公里征途,在世界版图上留下了一条穿越半个地球的足迹。在奥地利维也纳、德国法兰克福、意大利米兰,五粮液举行了3场高端品鉴会,当地政要、驻外使节、行业企业、华人华侨、商会组织、文化名人等名流云集,为开拓国际酒业市场集聚资源、搭建平台,市场拓展和文化传播实实在在落地。

  2017年,五粮液更是远赴捷克、哈萨克斯坦、以色列、德国等近10个国家和地区,考察市场、谋求合作、推广文化,行程超过了10万里。这10万里路既是中国白酒国际化的探索之旅,也是中国文化与世界文化同频共振的合奏之旅,为以后中国白酒加速国际化发展打下地缘基础。

  人和

  推动全球酒业巨头共同发展

  进军全球市场,代表着白酒要与在深耕全球市场多年的国际酒业巨头同台竞技、共同发展,这时中国白酒企业与全球酒业巨头之间的学习、合作,就成为一道时代命题。作为中国白酒行业的领军品牌,五粮液积极推动全球酒业巨头之间的竞合发展,倡导打造全球酒业命运共同体,促进全球不同酒类、不同品牌之间的交流融合,助推中国白酒融入全球酒业市场。这种打破思维定式、冲出观念束缚”“共商、共建、共享的理念和努力得到了全球知名酒企的普遍认可。

  

  2018年12月,国际名酒联盟迎来扩容,茅台、法国人头马君度等正式成为联盟新成员,并就全球酒业发展共商、共建、共享,发出联盟公益倡议。

  2017年,由五粮液发起的“国际名酒联盟”应运而生,得到保乐力加、帝亚吉欧、富邑、百富门等世界知名酒企的积极响应;2018年12月,国际名酒联盟成员企业再度聚首宜宾,国际名酒联盟的“朋友圈”进一步扩大——茅台、法国人头马君度等国内外名酒企业悉数到场并加入联盟,共同倡议在建立酒类标准体系、提升世界酒文明、强化社会公益责任等方面加强合作,推动新时代下中国酒业竞合发展、全球酒业共同发展。

  有多宽广的视野,就有多壮阔的道路。业内人士认为,打破传统市场竞争的边界,开启中外世界名酒竞合发展,意味着五粮液将在中国白酒、大国浓香的更高站位上,建立更广阔的发展格局

  对于白酒的全球化发展而言,天时即经过百年沉淀之后迎来的机遇,地利即与世界各国建立友好链接的多样性与包容性,人和即是与全球酒业巨头共谋发展的世界格局。五粮液在白酒发展的重要历史节点,握天时,持地利,得人和,可以预见,未来我们将能看到五粮液在世界舞台上,散发属于中国的白酒浓香。

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