据猫眼专业版统计，至7月30日下午16时许，国产动画《哪吒之魔童降世》累积票房已突破10亿元，超越《西游记之大圣归来》成为国产动画电影新晋票房冠军，距10亿大关一步之遥。

　　在此之前，该片已经凭借口碑和突出的票房成绩，引起了非常广泛的关注。然而，其出品方之一的光线传媒却并未获得非常明显的好处，《哪吒》上映后，公司股价并未出现大幅上涨，反而在8.5元附近画起了横线。

　　急发公告“催情”

　　光线传媒已坐收2.03亿-2.43亿？

　　光线传媒显然坐不住了，并于7月30日午间抛出了两份公告。

　　其中，公司之全资子公司北京光线影业有限公司参与出品、发行的影片《哪吒之魔童降世》已于2019年7月26日起在中国大陆地区公映。据不完全统计，截至2019年7月29日24时，该影片在中国大陆地区上映4天，票房成绩已超过人民币8.99亿元(最终结算数据可能存在误差)，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

　　光线传媒给出的此次公告披露理由为，根据《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第1号—上市公司从事广播电影电视业务》的有关规定。

　　需要指出的是，若按照上述8.99亿元的总票房计算，公司来源于《哪吒》的营业收入(目前为票房收入)区间，约为2.03亿元至人民币2.43亿元。

　　照此估算，光线传媒的分成比例在22.58%至27.03%之间，稍高于部分卖方所预估的20%。

　　票房大热下的淡淡隐忧

　　虽然卖方简单粗暴地将光线传媒来自《哪吒》的营收，等同于可以为上市公司贡献的净利润，但是目前仍难确定。

　　光线传媒也表示，该影片的票房收入等营业收入与公司实际可确认的营业收入(包括但不限于影片于院线、影院上映后按确认的票房收入及相应的分账方法所计算的收入及其他收入)可能会存在差异。

　　此外，该影片还在上映中，在中国大陆地区的票房收入以华夏电影发行有限责任公司的数据为准；同时，该影片在中国大陆地区的版权销售收入及海外地区的发行收入等尚未发行/结算。

　　在发布《哪吒》票房成绩的同时，光线传媒还同步披露了《银河补习班》的票房情况。

　　据公告，后者票房成绩已超过人民币7.60亿元，而光线传媒来自该片的营业收入区间仅为700万元至人民币880万元，明显低于票房仍然在不断上升的《哪吒》。

　　延伸丨《哪吒》光环下的国产动画困境：导演“熬着”毕业生“逃离”

　　《哪吒》身后，站着正在大力布局动漫产业的光线传媒(300251.SZ)。光线在年报中透露，今年有多部动漫题材电影上映，包括《夏目友人帐》、《墨多多谜境冒险》、《姜子牙》、《妙先生》等。很大程度上，充满票房想象力的《哪吒》，也给光线业绩吃下定心丸。

　　“光线的投资收益确实很高，但我们在等动漫的机会。”光线传媒人士对21世纪经济报道记者说。

　　不过，风光《哪吒》身后，是奄奄一息的动画行业。多位知名动画导演、制作人向21世纪经济报道记者坦承行业的惨淡，“大洗牌”、“打苦工”成关键词。

《哪吒》豆瓣评分稳居8.7高位

　　有知名动画制片人透露，现在平台对于动画买价最低至20元/分钟，据21世纪经济报道记者了解，动画片制作成本普遍为每分钟几万至十几万，售价与成本间相差巨大。

　　另一头，下游的惨淡，直接传递到上游。名校毕业生们，正在“逃离”低薪动画产业。“今年班上同学大概只有一半在做动画，另一半去了游戏行业，少量去做了编剧、制片。”中国传媒大学2019届动画专业(三维动画与特效方向)一位毕业生告诉21世纪经济报道记者。“前几届毕业生还在动画行业里的只占20%左右”，另一位同学补充。

　　爆棚的《哪吒》，能给惨淡行业带来转变吗？

　　“快逃”

　　中国传媒大学动画学院，在业内堪称一流。官网显示，其是我国最早一批从事动画教学科研的院校之一，也是国内第一批国家动画教学研究基地，现已拥有动画、数字媒体艺术、游戏设计3个二级学科点。

　　6月末，为迎接学院毕业典礼，中国传媒大学动画与数字艺术学院楼外墙上挂起了一副对联。而在动画专业毕业生的朋友圈中，横批“动画与数字艺术学院”被PS成了两个大字：“快逃”。

　　在中国动画行业惨淡的大背景下，“做游戏更赚钱”已经成为了绝大部分动画专业毕业生的共识。逃，还是不逃，对中国传媒大学动画专业学生来说，是个实际问题。

　　一位中国传媒大学动画专业毕业生坦言，“班上同学在动画公司里每月能有七八千的工资已经很不错，像一些岗位底薪只有三千，而转行去腾讯、网易等大厂做游戏的应届毕业生工资能拿到一万以上，公司待遇也更好。”

　　“相比动画而言，游戏行业盈利状况更好。”中国传媒大学动画学院教师、动画导演李智勇对21世纪经济报道记者说。动画制作周期长、前期投入大且生命周期短，盈利不稳定；游戏总体相对于动画而言前期投入时间更少，且有更长的生命周期，更好的盈利状况。“之前我会因学生的离开而叹息，但是慢慢也接受了现状，自己也知道做动画要坚持下来有多难。”面对越来越多同学的转行，李智勇感慨。

　　“寒冬里肯定有很多人会冻死，动画行业进入一个优胜劣汰的阶段”，在李智勇看来，动画行业整体在缩水，和几年前对比投资少了，来高校招聘的毕业生的动画公司也约少了一半，“比如原来可能有10家公司找一个毕业生，现在只有5家。”

　　临近毕业，大大小小的动画公司都会到中传动画专业的毕业生中“挖人”。“在毕设展结束后就有公司马上联系到我，说觉得我的作品分镜做的不错，想让我去他们公司做分镜，”一位动画专业的应届毕业生对记者说，“还有一些同学会在参与动画公司的实习项目，做得还不错就能留下。”

　　对于中国传媒大学的动画毕业生来说，只要手上有“活儿”，在动画行业里找到一份工作不难，“饿死的都是没有过人之处的”，一位毕业生表示。

　　但有工作不等于有好工作。多位毕业生称，许多动画公司缺的不是内容创作者，只是机械性的工种，如补帧、原画上色等。在一些毕业生看来，这些工作是“需要大量人工投入的重复劳动，处在产业链里较低的位置”。毕业生小羊告诉记者，“像一些计件制的工作每月基础工资只有3000元，每画一张原画10块钱。做这样的工作如果想要高工资，就只能不停的画，做重复劳动出卖体力换钱，这就是廉价劳动力。”

　　“用爱发电”

　　在动画行业工资普遍较低的情况下，一部分坚持在动画行业的毕业生选择了自由职业。传媒大学动画专业(动画艺术方向)毕业生小鱼告诉21世纪经济报道记者，“班上目前约有30%的同学选择了自由职业”。

　　这些毕业生口中的自由职业多指通过微博、微信等互联网渠道接的私人外包工作。大部分动画专业的同学在本科学习期间就开始依靠“私活”挣一些零花钱，同学间也会把这些工作称为“私活”。“私活”的种类多样，大至一个中长期项目，小至约画个人头像都会找上他们。具体报酬则视内容而定，“接一份活能有少则一两百，多至上万的收入”。

　　动画专业的应届毕业生涂鸣告诉记者，目前靠“接活”每月能有7000-11000元的收入，毕业后他打算从事自由职业。不去动画公司的原因有二，一是去动画公司的压力相对较大，二是“在动画公司里未必能比现在赚得多”。还有同学表示，选择自由职业生活成本也相应更低，“没有工作地点的限制，在家里就能完成，剩下了租房的费用。”

　　“学生们这几年就业的随意性越来越大，正式签约率在下降。早几年的毕业生会倾向找一些稳定的、有正规签约公司的工作，近两年毕业生的就业方式越来越灵活。”中国传媒大学动画与数字艺术学院讲师唐俊淑对21世纪经济报道记者说。

　　“投入和回报不成正比，能坚持下去的都是在用爱发电。”真真在参与了一份动画公司的实习后，毅然决定转行。

　　在与多位毕业生的交谈中，“熬夜”、“脱发”成了出现频次最高的话题。“他们现在都说996，可在我们看来996都是正常的”，在动画学院的工作室里，小鱼对记者说。同专业的小羊为了完成毕业作品已经连续两天超负荷，每天睡眠时间不足两小时，“做动画太累了，我毕业之后只想回家好好休息一下，睡上一大觉，等调整过来再去想下一步的出路。”

　　和学生们的疲态相反，在中国传媒大学动画学院里，有许多老师仍在做动画，部分优秀的毕业生也会反哺学校，在校园里一边上课一边创作。“学院里的老师还是会去做一些很纯粹的动画作品，自己在公司里摸爬滚打的同时，在学校里给同学们上课。”唐俊淑道。

　　出路何在？

　　在21世纪经济报道记者的采访中，多位导演、制片人均表示，问题的核心在于，内容本身不值钱。

　　“番剧或者儿童动画片，稳定的商业模式是不存在的。”奥飞娱乐(002292.SZ)副总裁李斌在5月末举行的网络视听大会相关论坛上称。

　　“各方面都在压低动画片价格，从电视台时代到视频平台时代，导致我们必须要去找赞助，结果是内容被迫越来越‘商业化’，直到现在也没找到合理商业化路径。创意越来越不值钱，渠道最大。”前述导演称。

　　当然，平台“压价”的做法，很大程度上来自产业尚未建立起预想中的正循环。“我们想象中的下游确实没有建立起来。”有平台人士坦承。

　　这种情况下，动画行业需要新出路，建立起真正的盈利模式。对此，业内有多种做法。适才履新的复星集团副总裁、复星影视集团CEO、复逸文化CEO张昭曾向21世纪经济报道记者分析，票房市场有限，电影公司的真正增量在于IP的后续开发，这是真正的工业化长链市场。

　　但这一模式显然难度颇高。李斌表示，以5000万制作成本为例，5%的授权费对应10亿新商品，零售价一般来说是出场价的3到4倍，加在一块是30亿左右。“但我们发现市场上没有40亿的生意。”

　　洪泰大文娱产业基金合伙人金城也有所体悟。“这二十年急着挣快钱，所以没有人沉下心来去做IP打造。同时，国内的版权保护也有待优化。但更大的问题，在于产业整合，特别是人的整合。”他对记者说。

　　对于未来，金城显得乐观。“工业化的生产体系能够提高成功率与及格线，一个作品一旦成功，会有产业链下端去把它扩大化，里面产生巨大的利润，用于去填补风险，且还有剩余。”

　　此次《哪吒》的爆红，也向业内证明，单凭内容，动画已能够获得不错收益，更何况还有长链IP收入，这是门可持续的好生意。当然，目前利好更指向于院线动画。

　　变化已经在发生。“行业以往的边缘属性突然破壁了，我觉得后续影响会显现。”7月29日，有导演如此向21世纪经济报道记者叙述《哪吒》爆棚后的感受。

　　(插图来自多位中传毕业生朋友圈，小羊、小鱼、真真均为化名)

（文章来源：21世纪经济报道）