顶尖财经网(www.58188.com)2019-6-2 8:18:08讯：

　　5月27日，有媒体报道，娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉在回答媒体关于娃哈哈上市时表示，“娃哈哈上市是一个非常正常的一个举动，因为对于整个企业来讲，可以通过上市去做到一个上下游的一个整合。”

　　宗庆后曾经放话，“坚决不上市，娃哈哈不差钱。”直到2017年11月，在娃哈哈成立30周年庆典上，宗庆后改口了，表示“上市以后能加快企业发展，在适当时候娃哈哈也会考虑上市。”娃哈哈为何改口要上市？

　　娃哈哈业绩下滑

　　作为国民饮料，娃哈哈曾风光无限。娃哈哈更是于2013年创下了782.8亿元的最高营收纪录。此后业绩节节败退，2017年销售额缩减至456亿元，业务体量收缩到和2009年时接近。2018年娃哈哈营业收入未公布，不过在2019年新年贺词中，宗庆后提及：“2018年娃哈哈扭转了连续几年的被动下滑局面，2019年更要乘势而上。”

　　据悉，同样是饮料企业康师傅、农夫山泉业绩飘红。据悉，中国的饮料市场的趋势一直是在上升，娃哈哈业绩下滑，主要是自身原因。

数据来源：中商产业研究院大数据库

　　2010年饮料行业产量9983.8万吨，销量9790.8万吨。2016年达到巅峰，产量18345.2万吨，销量17699.23万吨。2017-2018年中国饮料产销量有所下滑。从销售额来看，2015年饮料零售额1961亿元，2017年达到2274亿元，2018年销售额2040亿元。

数据来源：中商产业研究院大数据库

数据来源：中商产业研究院大数据库

　　中国人均消费支出占人均GDP比重远低于发达国家，表明中国饮料人均消费支出增长动力还有望来自其占人均GDP比重的提高，逐步靠近全球平均水平。中国饮料市场成长前景依然广阔，且量增空间十分明显，中国饮料行业的体量也在一直增长。

　　多元化受阻

　　业绩连连下滑的娃哈哈，为了扭转颓势娃哈哈尝试多元化。娃哈哈尝试做童装、奶粉、商场、白酒，装备制造业、无人便利店、保健品、化妆品，但是收效甚微。

资料来源：中商产业研究院整理

　　从2002年开始，娃哈哈就提出了多元化经营，进军童装市场。当时，宗庆后扬言，娃哈哈童装三个月内组建2000家加盟连锁店，年销售额突破十亿元，娃哈哈童装在集团内存在感极低。

　　2010年，爱迪生奶粉最初进入中国市场的时候，宗庆后为其确定的目标是，要在创立两年时间内达到十万吨的销量、100亿-200亿元的销售额。如今，这款原装进口奶粉离目标还有很长的距离。

　　2012年，宗庆后同样高调宣称：娃哈哈要投资运营国际精品商场、儿童专用商场及集吃喝玩乐为一体的城市商业综合体。然而，商业项目失败的论调闹得满城风雨。

　　2013年，在整个白酒行业陷入深度调整期之际，娃哈哈宣布先期拟投资150亿元进入正处寒冬期的白酒业，并宣称在三到五年内上市。但是仅半年时间，其先锋产品领酱国酒即传出靠内部摊派冲量的风波。

　　2017年，娃哈哈开始频繁与以色列的配套公司接触，想要进军智能制造业。去年9月，娃哈哈直接出资在以色列成立了一个人工智能研究中心。

　　2018年8月27日，娃哈哈以注册资本为5000万元成立“浙江德清娃哈哈科技创新中心有限公司”经营范围涉及技术研发，专注生物医药、智能制造等方面。同年12月，娃哈哈微信公众号推出5000份彩妆盘，只要花98元买一箱限量版营养快线，就可以获得一份“出色大礼盒”，里面包含两瓶经典版营养快线和两款不同色系的眼影盘。市场认为，娃哈哈进军彩妆领域。

　　娃哈哈的体量巨大，看似强大，巨头形象深入人心，但体量越大，突围就越难，作为饮品界的巨头，娃哈哈的突围之路显然更加艰难。

　　娃哈哈创新能力不足，没能迎合当前消费主力人群的需求。娃哈哈还没有从粗放式的经济发展模式中走出来，发展瓶颈是旧的商业模式结束了，还没有找到新的商业模式。产业多元化失败，家族式管理导致没能建立起完整的人才梯队，并且市场维度过度依赖传统的销售渠道。在这样的情况下，娃哈哈希望通过上市来获取财富和资源。

　　此外，娃哈哈上市对企业员工也是有好处的。宗庆后曾经表示自己一辈子只做了创办娃哈哈这一件事，就不能让公司在自己还在世的时候倒下，娃哈哈3万员工不能因此没饭吃。

（文章来源：中商产业研究院）