顶尖财经网(www.58188.com)2019-4-15 8:06:06讯：

　　还没正式上映，《复仇者联盟4:终局之战》便火到颠覆认知了。

　　这部在4月24日零点上映的电影究竟多火爆？

　　预售首日(4月12日)，即创下中国影史最快破亿纪录。

　　值得注意的是，《复联4》是漫威系列电影的阶段终结，且本次在国内上映领先全球其他国家两天，国内影迷再也不担心被剧透。各大影院也瞅准这一商机，频繁祭出动辄数百元的首映场高价票，竟然瞬间被抢光。这自然也少不了“黄牛”的参与，即使价格翻倍，亦有影迷愿意出手。

　　业内人士称，《复联4》有望提振二季度电影票房市场。拥有外片引进发行优势的中国电影(600977)料获益。

　　为抢“C位”花天价

　　谈及《复联4》，不得不说起这一票难求的火爆场面，更有网友戏言“抢票激烈程度堪比春运”。

　　最先引爆购票热情的是上海万达影城。近日，上海万达影城官方微博推出了4月24日首映场的“皇帝座”，单张票价高达300元，每家影城仅有50席。这也引来了热议，甚至被网友批为“官方黄牛”，随后该微博被删除。

　　不过，《复联4》的高票价并未就此止步。京沪等多地影院频频出现动辄300元-500元不等的高价票。以上海某影院票价为例，4月23日23:55分的首映场次票价达到464元，而该影院正在相同放映厅放映的视觉大片《雷霆沙赞！》票价仅为93.9元。

　　灯塔专业版数据显示，4月24日预售的《复联4》平均票价达到59.9元，4月25日则达到65.5元，这一数字远远超过目前上映和即将上映的作品。

　　需要注意的是，目前《复联4》的部分高票价主要集中在零点首映场次，白天场次为正常票价销售，如前述的上海影院《复联4》日场票价下调在224元至284元。

　　高票价也引来了“黄牛”。一张原价295元的首映电影票在二手交易平台已升至590元。

　　为了抢先看到这部电影，漫威死忠粉争先在第一时间抢票，即使错过了零点的首映场，凌晨三点的第二时段也有影迷购票，因此有了“看完复联首映是否上班”的话题热搜。

　　值得注意的是，《复联4》也成为继《复仇者联盟3:无限战争》后，导演乔·罗素和安东尼·罗素第二次为IMAX体验量身打造的电影，全片均使用IMAX摄影机拍摄。中国证券报记者发现，众多影迷青睐于观看IMAX版本，许多首映场次出现一票难求的景象。

　　对于部分高票价的情况，山东鲁信院线总经理王征认为，IMAX、中国巨幕等特种厅票价有所提升实属正常，而且影片本身是三个小时，票价提升一点也是合理的。“上映第二天以后的全国平均价应该在40元到50元之间，我认为这是一个合理的空间。如果过度去涨价，我觉得会影响很多普通观众的观影热情，这样实际上是得不偿失的。”

　　“这就是稀缺资源，影院不提到高价的话，民间也有炒到这个价。” 北京的一位影视分析师表示，《复联4》能领先其他地区实现全球首映，让中国影迷比较自豪，况且本身就有良好的粉丝基础，适当的溢价并不奇怪。

　　拥有高票房保障

　　《复联4》之所以具备如此高的粉丝热情，源于该片前作及漫威的整体影响力。

　　2008年，漫威斥资1.85亿美元打造对齐好莱坞一线大片的《钢铁侠》，上映后全球实现5.8亿美元的票房，这也宣告了漫威宇宙的成功开启。随后，美国队长、雷神、绿巨人等英雄也相继出现。2012年，《复仇者联盟》首次汇聚了各大超级英雄，开启“团战”模式，丰富的剧情也让漫威的知名度达到了一个新的高度。

　　作为漫威经典系列电影，《复仇者联盟》前三部分别于2012年5月、2015年5月和2018年5月上映，票房和口碑均表现优异。票房方面，三部《复仇者联盟》均为上映当月月度票房冠军，且揽获上映当月近一半票房。口碑方面，《复仇者联盟》前三部的豆瓣评分为8.1分、7.3分、8.1分。三部影片在内地票房分别为5.69亿元、14.64亿元和23.90亿元，后作相对前著几近翻倍增长。

　　《复联4》故事发生在灭霸消灭宇宙一半的生灵并重创复仇者联盟之后，剩余的英雄被迫背水一战，为22部漫威电影写下终章。

　　截至4月14日记者发稿前，灯塔专业版数据显示，《复仇者联盟4:终局之战》想看人数为258.1万；预售票房为2.32亿元，其中首映日预售达7808.9万元；首映日总场次达12.5万。

　　以4月24日首映预售来看，复联4在各项数据上“碾压”同档期电影。

　　王征认为，《复联4》票房应该在20亿元至30亿元之间。“因为这个片子是漫威的，而且属于系列的终结篇，所以对漫威死忠粉具有很强吸引力。”

　　前述北京影视分析师预计，《复联4》将有望创造该系列的票房纪录，但不至于撼动国内票房纪录。他指出，《复联4》这种好莱坞电影有自身的“天花板”，核心用户有限，票房后劲比不上《战狼》、《流浪地球》等，《复联4》热度主要集中在三周，预计票房会达到28亿元。“《复联4》平均票价普遍高，涨幅10%的话就贡献出了2-3亿元。”

　　方正证券测算，《复联4》以一般/中性/乐观角度估计票房分别在26/30/35亿元左右，参考《复联3》首周票房15亿元，占总票房65%左右，假设《复联4》65%票房落在首周(4月)，预计将在4月贡献票房的区间为17-23亿元左右。

　　天风证券则预计，《复仇者联盟4》票房有望达到30亿元量级。

　　提振二季度票房

　　不光影迷翘首期待《复联4》，经历了一季度惨淡局面的国内票房市场也亟需一部大片的提振。

　　今年一季度电影票房到底有多惨？

　　一季度，前十位影片累积票房为143.56亿元，去年同期为149.14亿元；一季度票房破亿影片23部，去年同期为27部。春节档与去年同期基本持平，但档期内多部影片票房不及预期。从3月份情况看，整体票房亦未改观，仅为41.42亿元，去年同期为51.19亿元。观影人次亦出现大幅下滑。今年一季度观影人次为4.8亿，去年同期为5.61亿。

　　值得注意的是，去年有五部过十亿票房支撑了2018的二季度票房。2018年二季度票房前五影片分别为《复联3》、《侏罗纪世界2》、《后来的我们》、《头号玩家》和《狂暴巨兽》，五部影片合计为当年二季度贡献票房74.11亿元，占比62.7%，前十影片票房合计93.42亿元，票房占比79.1%，头部效应较为明显。

　　今年二季度当前已定档待上映影片37部，其中内地国产片26部，中国香港片2部，中外合拍片2部，进口片7部。天风证券预计，具有过亿票房潜力影片包括《复联4》、《名侦探皮卡丘》、《妈阁是座城》等，且仍有影片在陆续定档中。从当前影片阵容看，除《复联4》外，二季度票房仍需其他大体量影片支撑，但根据往年影片上映节奏，4-6月进口片有望陆续新增定档，同时也可密切关注优质国产片定档信息。

　　一位华东券商传媒分析师告诉中国证券报记者，今年的电影票房增长将主要依靠国产电影，但从内容供给端情况看不容乐观。

　　另有北京的影视分析师指出，由于目前定档影片普遍质量一般，二季度整体票房不容乐观。“现在档期很空，竞争也不激烈，有种烂片都不够用的感觉。”

　　中影成为大赢家

　　《复联4》的上映最直接受益的是发行方中国电影(600977)。中国电影作为国内电影公司的“国字号”队伍，其发行业务具备进口影片发行优势，与华夏电影是国内仅有的两家获批发行进口影片的公司，牢牢掌控进口影片发行市场。

　　中国电影进口影片的发行收入和毛利贡献占总收入和毛利的比例较高，2013年-2015年收入占比分别为36.50%、46.59%和43.86%，毛利占比分别为23.20%、33.77%和37.17%。2017年，中国电影发行进口影片109部，票房150.32 亿元，占同期进口影片票房总额的62.54%。

　　招商证券指出，2019年是进口大片年，《大黄蜂》、《驯龙高手3》、《阿丽塔：战斗天使》、《惊奇队长》等已上映。

　　猫眼专业版显示，全市场进口影片综合票房今年一季度同比实现约20%的增长。中国电影确认参与其发行《复联4》，此次《复联4》是终结篇且同档期没有太多激烈竞品。2019年预计《X战警：黑凤凰》、《玩具总动员4》、《蜘蛛侠：英雄远征》、《冰雪奇缘2》、《星球大战9》等有望引进，公司作为进口片发行方之一，有望受益。

　　但一位中字头券商传媒分析师指出，《复联4》对于中国电影肯定是利好，但由于公司体量较大，很难靠单部电影有太大获益。此外，万达电影、横店影视、金逸影视等拥有众多院线的影视公司或因观影人群提升获益。

（文章来源：中国证券报）