12月7日，麦当劳宣布将与著名华裔设计师亚历山大·王(Alexander Wang)推出联名产品，其中包括售价99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金篮子，售价5888元。目前商品已在天猫上架，12月10日开售。

图片来源：麦当劳微博

　　麦当劳卖包，引来了网友的热议，有人表示：“实不相瞒，那个手包我有点心动”，也有网友表示：“99元可以理解，5888元让我感受到了自己的贫穷。”

　　实际上，顺应消费升级，餐饮品牌跨界与其他品牌联动已成为一种趋势，除了麦当劳出周边“上瘾”，必胜客、汉堡王、肯德基、星巴克等对此也很积极。

　　为什么餐饮品牌都爱出周边？因为周边产品不仅拉进了与粉丝之间的距离，还展示品牌创意的另一种可能。另一方面，中国市场对这些跨国餐饮巨头越来越重要，他们通过周边产品融入更多中国本土化的特色，希望以此提升业绩。

　　餐饮巨头爱跨界

　　据麦当劳官方旗舰店介绍，黑金M手包以杜邦纸材质呈现，设计灵感来源于麦当劳外卖袋，印有白色“alexanderwang”字样。

　　限量发售的黑金篮子则以黑色仿藤编为主要工艺，手柄以羊皮制成，行李牌上还印有专属的限量编码。

　　微博上，不少明星潮人为此次跨界联名的产品做了预热。欧阳娜娜手拎黑金篮子的照片还登上了微博热搜。

图片来源：欧阳娜娜微博

　　过去几年，“不务正业”的快餐品牌们都在试着通过新周边挖掘自己的品牌潜力。

　　今年5月，麦当劳推出以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品，其中引人注目的是“故宫毯”，既可作为亲子互动棋盘或墙面装饰，其材质为防水牛津布，还可作为野餐垫。

　　2018年4月，麦当劳以纪念巨无霸汉堡诞生50周年为由，在日本与优衣库推出了联名T恤。

　　今年夏天，麦当劳还推出了防晒神器：渔夫帽和墨镜。去年，它还出了薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋……

　　麦当劳成了时尚弄潮儿，那老对手肯德基呢？

　　为纪念肯德基在中国市场30周年，2017年7月其联手华为推出了一款30周年纪念版手机，机身存储空间32GB，售价1099元。

图片来源：肯德基微博

　　2016年，肯德基还携手设计师C.J.YAO推出了一场跨界合作，将品牌精神与品牌标志融入服装的设计中。

　　必胜客今年则携手潮牌塔卡沙推出包括T恤、帽子、徽章等时尚单品；汉堡王作了一款迷你便携烤肉架，还准备了一个打火机、微型火钳和一些炭条，使顾客得以随时随地diy汉堡王……

　　麦当劳：中国市场发展最快

　　相信很多吃麦当劳、肯德基的人早已发现，中国的餐厅，从装饰到菜品，从豆浆油条到卤味串串，一定程度上已经中国化了。

　　麦当劳1990年进入中国内地市场。目前，中国是麦当劳全球第二大市场、美国以外全球最大的特许经营市场，以及全球发展最快的市场。

　　2017年7月，麦当劳与中信股份、中信资本、凯雷达成战略合作，共同运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务。截至2019年11月，中国内地有超过3200家麦当劳餐厅，员工人数超过19万。

　　从最新公布的业绩看，麦当劳美国业绩疲软，而中国市场的战略地位正在提升。

　　麦当劳发布三季报显示，公司2019年前三季度实现营收157.28亿美元，较去年同期158.62亿美元小幅下滑。净利润为44.53亿元，去年同期为45.09亿元。其中第三季度实现营收54.31亿美元，净利润为16.08亿美元，均低于市场预期。

　　从麦当劳全球来看，第三季度麦当劳全球同店销售增长5.9%，超过出预期的5.7%；而美国同店销售额增长为4.8%，低于上一季度5.7%的增长速度。

　　美国的业绩有所放缓，但中国的麦当劳还在快速扩张。过去一年，麦当劳在全球新增店铺数为741，其中中国为363家，占了近一半。从门店总数来看，麦当劳在100多个国家拥有38000多家分店，中国市场当前为3249家门店，仅次于美国。

　　麦当劳的对手也在加紧布局。最新公布的2019年第三季度财报显示，百胜中国持续加快开店节奏。第三季度新开店231家，前九个月累计新开店646家，其中肯德基501家。截至9月底，餐厅总数达到8917家，预计今年将完成800到850家的开店目标。

　　汉堡王也在计划进一步开拓中国市场。汉堡王母公司RBI集团在8月的二季度业绩会议上表示，鉴于汉堡王在中国的良好表现，未来将加大旗下炸鸡品牌派派思、加拿大咖啡连锁Tim Hortons的扩张力度。

　　提升中国市场的业绩，周边产品还是手段之一。今年10月，麦当劳中国董事长张懿宸层透露，今年以来，麦当劳中国将很大一部分精力放在“开心乐园餐”。

　　2018年，麦当劳中国共售出超过2700万份开心乐园餐。根据麦当劳中国和华特迪士尼公司的协议，自2019年起，双方将选择中国儿童喜爱的电影人物角色用于开心乐园餐玩具设计，首轮合作玩具从11月13日起入驻麦当劳全国门店。

（文章来源：每日经济新闻）