“小米把电饭煲卖回日本了！”12月9日晚，雷军在个人微博上感叹。

　　从“小米日本”发布的推特来看，此次在日本发布的米家IH电饭煲，除了外观略有差异，其他参数和国内版本几乎一致，同样采用了“烈焰厚釜”内胆，外观为极简设计。

　　早在2016年，雷军就曾说“想做更好的电饭煲，卖到日本去”，如今承诺算是兑现了。

　　实际上，小米电饭煲此前就在日本出现过。

　　2016月，在小米首款IH电饭煲产品米家IH压力电饭煲发布后不久，就有一名叫 @小乔随笔的网友发微博称，在日本商店的货架上看到了小米的电饭煲。当时这款电饭煲在日本的售价为24840日元(当时约合人民币1610元)，比国内的999元贵了600多元。

　　随后，@MIJIA米家官微转发了这条微博，并附上了内藤毅那句“做更好的电饭煲，然后卖到日本去。”

　　不止是电饭煲

　　在12月9号的发布会上，小米共发布了六款产品，包括了小米 MIX Alpha、小米 Note10、小米充电宝 3、小米手环 4、小米智能电饭煲和小米旅行箱等。

　　日本媒体全日本新闻网(ANN)也对小米进入日本市场一事做了相关报道：“搭载了惊人的一亿像素CMOS，价格仅为52800日元起。”

　　价格方面呢？

　　米家IH电饭煲售价9999日元(约合人民币649元)；

　　Note10定价52800日元(约合人民币3425元)，Note10Pro定价64800日元(约合人民币4203元)。

　　小米手环4售价3490元(约合人民币226元)；

　　小米移动电源3 10000mAh快充版售价1899元(约合人民币123元)。

　　上述商品与中国的售价相比有所上涨，不过，与日本市场的同类型产品相比，性价比依然很高。

　　米家压力IH电饭煲发售消息公布后，小米日本官推下方，日本网友纷纷大呼“太便宜。”

　　小米为何要东渡日本？

　　目前，中国智能手机市场已几近饱和。并且，国内市场呈现着不平衡的态势，小米等手机厂商的市场份额不断被侵蚀。

　　据市场调研机构 Canalys 发布了中国智能手机市场第三季度市场份额报告，小米的市场份额仅为 9%，同比减少了 33%；作为对比，同一季度的华为出货量为 4150 万部，同比增加了 66%。

图源 Canalys

　　相关资料显示，小米目前已经进入了 80 多个国家和地区，在欧洲、非洲、北美、南美等诸多地区均有布局。小米凭借其“性价比”的优势在多个地区取得了不错的成绩，小米在印度曾连续七个季度保持出货量第一。

　　不过，小米在印度市场的高出货量也意味着印度市场的增量空间逐渐缩减。开拓新的市场，获取新的增量空间，势在必行。

　　着眼于亚洲市场，中国与印度的市场已趋于饱和，韩国有本土手机巨头品牌三星。唯有日本，一方面，本土手机品牌夏普索尼均已衰落，并无强势的本土手机品牌在驻；另一方面，随着日本实行终端与通信费分离的计划(即不能通过合约机绑定用户，将裸机费用与通信资费分开计算)，日本智能手机市场开始存在变量。

　　另外，此时正值 4G 与 5G 的交替时代，5G 的到来即将引来一批换机潮，手机市场也将迎来新一轮的洗牌，而日本作为亚洲第三大手机市场，小米自然是不能够放弃的。

　　值得一提的是，在小米之前，包括华为、OPPO 已进驻日本。不过，从 Strategy Analytics 公布的 2019 年第二季度数据来看，即便是增长凶猛的华为，在日本手机市场的份额也仅有 3.3%，可见，日本手机市场之残酷。

　　而对于新开拓者小米，能在日本市场分得一杯羹吗？

　　进军日本手机市场之难

　　在手机市场上，日本一直是“孤岛”一般的存在。

　　长期以来，国外手机厂商都很难打开日本手机市场的大门。在功能机时代，就连鼎盛时期的诺基亚都未能在日本拿下一砖一瓦，更不用说三星、摩托罗拉、HTC。

　　据相关报道分析，日本手机市场难以被拿下的原因在于其运营模式。据悉，日本手机市场基本上完全由运营商主导，90% 的市场份额被五大运营商占据。国外手机厂商要想进驻日本市场，就必须与当地的运营商合作。因此，消费者大多是通过运营商购买手机，且所购入的手机将与特定的网络绑定，不能够任意更换。

　　不过，在这个封闭的市场机制内，苹果曾撕开一道口子。

　　2009 年，由于日本第一大运营商 NTT DOCOMO 不同意苹果的分账要求，苹果便转向实力较弱的运营商软银，与其达成合作协议。随后，软银开展了无须首付、0元购机、一年内若电池损坏免费换机等服务，使得 iPhone一经推出便大受欢迎，强力的冲击了日本手机市场格局。

　　而后，苹果在日本市场不断扎根，长期占领日本手机市场的榜首之位。

　　在日本市场，目前已是苹果一家独大。在 2018 日本最畅销手机排行榜的前十名中，苹果手机便占据了六个席位，其中 iPhone 8 更是高达 25.4% 的占有率。

　　另外，从畅销手机排行榜中不难看出，日本消费者更偏向高端机型。这对主打“性价比”的小米来说，未免显得有些水土不服。当然，也不能凭此便给小米在日本市场的发展下判断。

小米机会在哪？

　　小米在发布会上强调，不会打破“利润不超过 5%”的承诺，依然延续高性价比的打法。

　　显然，主打性价比的小米并不打算与主打高端线的苹果直接竞争。在苹果之外的市场份额中，还剩近 60% 的空间余量，而这便是小米的逐鹿之地。

图源小米 Twitter

　　事实上，小米进军日本之举是有备而来。

　　在 2018 年，小米就与日本最大移动运营商 NTT Docomo 达成了一项全球授权协议，涵盖了 NTT 的标准必要无线专利。尽管日本已计划推进终端与通信费分离，但与 NTT Docomo 的合作，小米可以说有了双份保险，为进军日本之举多了一份保障。

　　小米在日本市场的发展，除了手机领域，还包括了 AIoT 领域，而从相关数据来看，日本在这一领域呈现出的是向好之势。而从小米 AIoT 的产品，其简洁的设计与外观也与日本的设计风格相吻合，在加上技术以及性价比的优势，小米未尝不可能在日本打开局面。

（文章来源：21世纪经济报道）