美国电商巨头亚马逊今日宣布，将在中国社交电商平台拼多多上开设一家“快闪”店，运营至今年12月底。

　　“黑五”即黑色星期五，是西方商家大促的传统节日，每年11月的第4个星期四为感恩节，感恩节后一天即是黑色星期五，今年的“黑五”是11月29日。

　　“黑五”来袭：亚马逊联手拼多多

　　目前，拼多多的APP上已经开启了与亚马逊联手的“黑五”促销宣传，并打出了“真黑五·联手补贴”的口号，号称“全球疯狂扫货72小时”。

　　亚马逊发言人在一份声明中表示：“在拼多多上的亚马逊全球快闪店将为客户提供约1000种海外产品，价格具有竞争力，保证商品的真实性，并且方便运输。”

　　亚马逊中国方面表示，“限时快闪店”将带来逾千款海外正品的优惠折扣，所售商品均从现有海外购海量选品中精选，时间为11月25日至12月底。

　　对于此次亚马逊上拼多多开店，有分析认为，此举意味着亚马逊在华战略仍在调整。

　　早在今年4月，亚马逊传出退出中国的消息。当时，亚马逊官方发布公告称，亚马逊将继续投入并推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等业务在中国的发展。随后亚马逊确认将于7月18日停止为其中国网站上的第三方卖家提供服务。

　　此后，亚马逊开始调整其在中国市场的战略，表示将加大通过其全球平台向中国买家销售海外商品的力度，并在天猫上开设了Kindle商店。

　　据钛媒体报道，拼多多今日早间表示，今年公司首次进行黑五促销合作，亚马逊只是其中一家，暂时没有深度合作。

　　黄铮：拼多多“百亿补贴”继续

　　就在上周，拼多多宣布，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措，全力进军“黑五”海淘市场。

　　拼多多表示，今年“黑色星期五”将延续双11“无套路、无定金”的做法。从11月28日零点起，拼多多将开启为期六天的海淘盛宴。届时，近500个国际品牌、超2万款国际热门进口商品，将以亲民实惠的价格呈现在消费者眼前。

　　此前，拼多多CEO黄峥刚刚公布了“双11”部分战绩：卖出40万台iPhone11及1000台国产汽车，“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿。并表示下一季度会继续“百亿补贴”战略。

　　11月20日，拼多多发布了2019年第三季度财报。财报显示，第三季度拼多多营收75.14亿元，虽然同比增长123%，但低于市场预期的76.5亿元；归属股东净亏损达23.35亿元，较上年同期的净亏损10.98亿元扩大112.7%。

　　营收不及预期、亏损同比翻倍，受此消息影响，拼多多当晚美股开盘一度下跌超25%，最终收跌22.89%，总市值较前一交易日蒸发近110亿美元，约770亿人民币，市值落于百度之后。

　　亏损扩大与拼多多“百亿补贴”导致的营销费用高企有关。第三季度，拼多多用于销售与市场推广的费用为69亿元，同比增长114%。在年报发布后的电话交流会议上，黄峥认为“百亿补贴”计划是成功的，入口日活用户突破1亿大关，下个季度将继续补贴。

　　数据显示，截至2019年9月30日，拼多多年度活跃买家数首次突破5亿人次，达到5.363亿，较去年同期增长1.508亿，较上一季度增长5310万，创上市以来最大单季增长。此外，拼多多第三季度平均月活数为4.296亿，同比增长85%，较上一季度增长6360万。

　　海外购：2019年跨境电商交易额或突破10万亿

　　中国的消费升级仍在持续，在用户向三四线城市下沉的同时，跨境网购的需求也不断增长。

　　近日亚马逊海外购发布的数据显示，2019年前三季度销售额实现同比双位数增长，国内跨境网购消费热情持续攀升。刚刚结束的“双11”大促中，亚马逊海外购销售也再创新高，销售额及销量均比去年实现翻番。

　　艾媒咨询数据显示，2018年中国海淘用户已突破1亿人，预计2019年跨境电商市场交易规模将突破10万亿元，海淘用户规模或近1.5亿人。此外，在针对跨境用户的消费行为调查当中，五成以上的海淘用户表示月均花费超过千元；另有超过五成用户表示，平均每月至少购买一次跨境进口商品。

　　中国海关总署公布的数据显示，2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元，同比增长52.3%。

　　艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》数据显示，今年上半年，网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二，分别为27.7%、25.1%；海囤全球(京东海外购)、唯品国际、小红书等平台市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。

　　今年4月，拼多多开始正式上线跨境电商业务“全球购”。据介绍，受益于与大型供应链的直采合作，以及平台“百亿补贴”的助力支持，全球购上线至今，成交额始终保持着100%以上的月环比增长。其中，进口母婴、进口美妆等商品类目的月环比增速超过200%。

　　拼多多全球购相关负责人表示，未来3年内，拼多多将引入10000个国际顶尖品牌，培育超过100个年销售额过千万的进口品牌，实现以跨境直邮和保税商品为核心的全球购业务年销售额超过2000亿元。

　　眼下，“电商新贵”拼多多来势汹汹，“电商一哥”阿里巴巴也发力巩固地位。今年9月6日，阿里巴巴以129.58亿元(约合18.25亿美元)从网易全资收购了跨境电商平台考拉，二者合计份额足以占据跨境电商半壁江山。

　　考拉海购CEO刘鹏表示，天猫国际和考拉海购会保持独立品牌运营。模式上，天猫国际将继续坚持平台为主、自营为辅，而考拉则自营为主、平台为辅。考拉海购与天猫国际在品牌价值、供应链和仓储多环节能形成完美互补和共赢，同时，还能加快阿里巴巴进口业务在高端市场的布局和卡位。

（文章来源：中国基金报）