11月11日0点，2019年“双11”正式引爆。你们在刷手速的同时，电商爸爸们一直在刷交易额数据！更短时间、更高交易额，破纪录、破纪录、破纪录……

　　从0点至今，电商购物狂欢节里，仅天猫一家的订单峰值达到54.4万笔/秒、是2009年首次天猫双11的1360倍，也被认为是全球最大流量洪峰。

　　“双11”走过十一周年，中国电商节在不断创造消费、技术奇迹，也逐渐呈现线上线下互动多层次供给、新消费新零售、消费金融场景化智能化趋势带来的新格局。

　　早间菜鸟网络在官方微博宣布，今日早晨8点01分，2019天猫双11发货量破1亿，比2018天猫双11提前59分钟。

　　在“买出”各种世界纪录的同时，如何治疗双十一后遗症已成为剁手党们的第一命题。

　　电商平台更快突破交易额新高

　　“双11”购物狂欢如期而至。从11.1日至11.11日凌晨00.01分，京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。11日零点刚过，苏宁易购总裁侯恩龙通过微头条表示，1分钟苏宁家电3C破10亿，“苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。”

　　11日零点刚过，天猫96秒交易额破100亿，不断以更短时间刷新自己保持的交易金额纪录。天猫及淘宝总裁蒋凡介绍，“2019天猫双11淘宝APP日活将破5亿，就在9号，手淘DAU已经超过去年双11当天。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。”

天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴杭州总部发表演讲

　　来看看一组天猫实时数据：

　　0点1分36秒，2019年天猫双11的成交总额突破100亿元。成交总额破100亿，2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

　　0点5分25秒，2019年天猫双11的成交总额突破300亿元。

　　0点12分49秒，2019天猫双11总成交额超过500亿元；而2018年达到该交易额用时是26分3秒，用时缩短一倍。

　　0点17分6秒，成交额超过人民币571亿元，超过2014年双11全天成交额。

　　1点01分32秒，成交额超过912亿元，超过2015年双11全天成交额。

　　1点03分59秒，2019天猫双11成交额超过人民币1000亿元。

　　09:00:00,2019天猫双11全球狂欢节总成交1583.1亿元(226.3亿美元)。

　　10时4分49秒，2019年天猫双11全球狂欢节成交额超1682亿，打破2017年天猫双11全天交易额纪录。

　　除了交易数据的稳增长、新用户的爆发增长，今年以来众多品牌新品的发布也是一大亮点。蒋凡告诉记者，以天猫淘宝为例，“超过100万品牌的新品在‘双11’发布，‘双11’不仅是带来消费者折扣的节日，也是新品首发的一天。”

　　其中，从单品销售榜单来看，3C、家电等品类热销，以天猫平台数据来看：

　　“双十一”零点后三只松鼠旗舰店用时19分23秒，交易额突破一亿元。据了解，2018年销售额破亿用时为9分26秒，此次破亿时间较去年晚约10分钟，在全网休闲零食行业，三只松鼠旗舰店居交易指数榜首，百草味旗舰店和良品铺子分别位列第二名和第三名。

　　格力电器用时21分36秒，销售额破10亿；苹果2019天猫双11战报披露显示，仅用时10分钟，苹果官方旗舰店天猫双11成交，超去年全天7倍；NIKE耐克1分45秒成交破亿；戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚；泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。

　　双十一苏宁2小时售出800万包纸巾，20万包猫狗粮；苹果荣耀华为成手机大赢家；空调销售超41万套，洗烘一体机订单量同比提升88.7%，对开门冰箱订单量同比提升82.9%，电动按摩椅销售同比提升179%。

　　天猫订单峰值54.4万笔/秒，创世界纪录

　　双11购物狂欢节交易额刷新纪录之时，也在刷新支付峰值、线上交易洪峰。而只有扛住了这一流量洪峰，剁手党们才能够支付顺畅、购物不卡壳。

　　电商“双11”走过十一周年，与背后基础技术革新系密切。

　　11日凌晨1时许，在平稳度过2019天猫双11流量峰值后，阿里巴巴官方称，今年的订单创建峰值创下新的世界纪录，达到54.4万笔/秒，是2009年第一次天猫双11的1360倍。

　　据阿里巴巴宣布，“其核心系统已100%跑在阿里云公共云上；中国唯一自研的飞天云操作系统，成功扛住全球最大规模的流量洪峰。”

　　2018年“双11”，天猫订单峰值是49.1万笔/秒；在彼时，在支付峰值产生的那一秒里，蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase平稳处理了4200万次请求数，而今年随着订单峰值数增长，支付峰值数据或将更高。

　　蚂蚁金服科技团队介绍，智能风控等全面智能化技术造自动驾驶系统、新型支付方式、智能客服等在“双11”发挥了重要作用。

　　助攻“剁手”，消费金融千亿元大爆发

　　“消费分期等新消费方式带来了交易量很好的增长。”蒋凡介绍，消费金融尤其是消费分期等的引入，对交易规模增长有积极作用。

　　针对“双11”期间商户和消费者的消费贷款、购物分期、支付补贴等金融需求，各类金融机构纷纷布局。记者了解到，11月11日0时~1时，仅仅60分钟内，招行信用卡交易额破50亿元。今年“双11”，招商银行信用卡交易额3分钟突破10亿元、1小时突破50亿元；截至11月11日上午9时17分，交易额已突破100亿元，比去年破百亿提前22分钟，再创纪录。此外，有电商股东背景优势的蚂蚁金服、京东金融、苏宁金融等更早就加速入场。

　　从8月1日至11月5日，蚂蚁金服旗下网商银行提供贷款商户达到300万，预计截至11月30日累计放贷将达到3000亿元，同比去年将增长50%；仅在“双11”备战期间，该行商家人均借款7次，15万商家借款超过100次。

　　在今年各大电商平台上，针对个人的购物分期贷款被重点推出。比如，天猫800万商家“双11”开通花呗分期免息、全量准入，同时针对家居、游戏等不同消费场景提供花呗“双11”专享额度等等。

　　今年11月11日第一个小时，京东数科集团旗下京东金融交易额同比达到320%，京东支付峰值同比达到327%，京东白条交易额实现10秒破亿。11.11期间，京东金融APP累计注册用户突破2.5亿。

　　“双11”期间，苏宁金融旗下消费分期产品“任性付”提供“免息”特权，无抵押、免担保、0首付，提供爆款产品6期、24期专属免息；任性贷则提供“提额”特权，双十一借款额度最高可提100%。记者最新了解到的数据是， 11月11日0时其，苏宁任性付一小时内订单量同比增长1.7倍。

　　备战双十一，打法各不同

　　截至目前，从市值看，阿里巴巴以3.408万亿元人民币占绝对规模优势；其次是拼多多市值3514.65亿元超过京东的3390.81亿元，以及在A股上市的苏宁易购1002.69亿元。从刚刚披露的三季报及半年报营收情况来看，阿里巴巴除了天猫淘宝等其传统营收主力的电商业务带来的收入占比约65%，加上盒马等本地生活服务收入占比超过8成，其次是阿里云智能收入规模虽然占比较小、但快速增长。

　　国金证券表示，双十一竞争焦灼之时， 各大平台不遗余力通过边际创新寻找新的发展突破口。本届双十一阿里主推新品、京东氪金下沉市场、拼多多上攻一二线用户， 均从用户、商品、渠道等角度摸索新的增长空间。拼多多简洁明快的营销手段和直接的让利措施在本届双十一俘获众多粉丝，与阿里和京东形成对比。

　　拼多多近两年的快速崛起被业界视为电商竞技场新现象，截至目前，拼多多尚未公布“双11”相关数据，但是其百亿补贴及营销活动已早早暖场。截至今年6月底，拼多多平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增长41%，净增1.396亿，较一季度单季增长3990万活跃买家。

　　据拼多多CEO兼创始人黄峥透露，用户规模增长除了来自五环外，一二线城市正强劲增长，2019年618期间，7成农产品订单来自一二线城市；今年1月，拼多多平台一、二线城市用户的GMV占比为37%；到了6月，该比例提高至48%，一、二线城市消费占比半年提升11%至48%。

　　今年三季报显示，阿里巴巴通过下沉策略及生态体系不断拓展转化率提高，活跃用户出现了持续增长。财报显示，今年三季度末，阿里巴巴在中国零售市场移动月活跃用户达7.85亿，较2019年6月增长3000万；年度活跃用户数增长1900万至6.93亿。截至今年二季度末，支付宝及其本地电子钱包合作伙伴的年度活跃用户增加到大约全球12亿，中国支付宝用户数约9亿户。

　　哪些股票可以一起“狂欢”

　　国金证券表示，各大电商巨头的营销玩法、下沉市场、客群重叠度、品牌导向均开始趋同。我们认为本届双十一，阿里凭借主场优势和预售规模进一步爬升，将继续收获 25%左右的规模增速；拼多多另辟蹊径获取相对优势，在本届双十一也将获得超预期表现；而京东面临非主场品类劣势、 下沉业务尚未成熟的压力，本届双十一表现并不乐观；建议关注阿里巴巴(BABA.N) 、拼多多(PDD.O) 等电商平台。同时，国牌崛起趋势愈发明显，品牌消费将以国内头部品牌代表的心智认同型消费和白牌代表的高性价比追求型消费为主导，建议关注科沃斯、三只松鼠、 南极电商等。

　　民生证券研报中提到，看好稀缺的电商代运营公司壹网壹创，该公司9月27号上市，是电商代运营行业A股第一股，受益电商服务行业快速扩张享受高增长β；客户集中于美妆快消品类，受益于化妆品行业高增及线上渗透率的提升；作为天猫平台9家“6星服务商”之一，不同于其他TP，公司深度参与品牌价值提升，运营能力优秀；同行业对比美股宝尊电商及若羽臣、丽人丽妆等，公司运营效率及盈利能力显著领先。电商内容导购平台值得买，该公司作为A股上市的第一家电商内容导购平台，精准定位高质量男性用户，差异化优势明显。

　　银河证券表示，预计“双11购物狂欢节”前后一段时间内线上渠道以及能与其产生互动的线下零售业态客流量将大幅增加，对于线上元素较为欠缺的传统可选渠道将受一定影响，但必选渠道与体验式消费为主的购物中心将具备一定韧性。由此需更为关注的具备弱周期与强韧性的超市与购物中心渠道。维持前期全渠道配置的逻辑不变，同时建议增持超市和购物中心。推荐组合包括：家家悦，天虹股份，周大生，苏宁易购，永辉超市。

　　国盛证券认为，继续关注白电龙头公司格力此次双十一促销意味着龙头公司加大了对市场份额的诉求，后续将进一步挤占中小公司的市场，继续看好三大白电公司：

　　1)格力电器在价格策略调整后，份额逐步回升；双十一促销加大对份额重视力度，看好未来市占率恢复上升的趋势；股权转让事件逐步落地，分红预期提升，且受益外资流入。2)海尔智家四季度收入端预计回暖，各业务条线同步发力；渠道调整进一步优化，未来将提振收入端表现。2)美的集团积极推进数字化改造和渠道层级削减提升效率，长期竞争力不断得到提升。

　　天风证券表示，投资上，通达系中，长期看规模效应+成本改善反哺市场获取的逻辑依旧，建议关注双十一行情，关注圆通、韵达、申通。东北证券也提到，京东率先吹起双十一号角并将预热期提前两天，京东预测，在今年11.11，京东将卖出12亿件低价好物、2亿件C2M产品，触达超5亿下沉市场用户，在今年消费向下强渗透驱动下，看好景气持续的电商增长及其对快递增速的拉动。预计今年11月快递业务量增速在20%-25%，快递企业将实现量价齐升。重点推荐：招商轮船、中远海能、顺丰控股、圆通速递、申通快递、保税科技。

（文章来源：券商中国）