南都记者实测发现，财经主播入驻直播平台的流程简单、门槛低。“执业认证”只是可选项，并非强制要求。主播可自行修改身份标签，不经认证即可发布，普通人也可伪装“股神”。与此同时，财经主播设置的高价付费课普遍显示不退不换，学员购课有售后风险。

　　很多财经直播平台自定义为“财经交流社区”，但无法核实“每一条信息的真实性与发布动机”。对于平台销售的“拜师课程”，平台表示“是讲师个人行为”，无法构成投资建议，平台也不作任何信用担保。

　　主播自称牛人开设付费课，变相荐股

　　财经直播平台逐渐成为中小投资者们的新晋“求知圣地”。

　　在这里，一些个人或公司开设直播间成为主播，自称“民间牛人”、“短线高手”，深谙“波浪理论、江恩形态”，精于“筹码博弈、低风险套利”。他们的形象睿智而专业，西装领带，抱臂环胸；他们的履历低调而奢华，“XX年投资经验、某TOP5基金经理”。

　　一些个人或公司成为在线财经主播，与证券交易时间同步。

　　在直播间内，他们实时指点波浪线，激扬涨停板，分享独家投资经验。

　　金牛老师说，这个票底还没有破，未来可能有上涨趋势；猎鹰老师说，这个票不要看了，及早抽离；奇点老师说，这种股票就慢慢做，这是趋势票；蓝筹老师说，尾盘有资金介入，明天肯定有机会。

　　其实，很多财经直播平台都明确规定，主播在公开课中不得直接推荐股票代码。不过，在一些导师公开发布的课程介绍中，部分主播常常以“找到十连板股票”、“当天买进当天涨停”、“一定让学员在资本市场看到利润”等变相荐股的宣传语吸引学员。

　　另一方面，一些财经主播在平台开设付费课，学员购买后可进入专属直播间学习。不过，很多课程并没有列出详细学习计划或教材；部分列出学习大纲的课程，也提前声明称“以实际授课时间或授课内容为准”。而在课程咨询时，销售人员也以“推荐赚钱股票”为由，吸引学员付费。

　　一些财经主播在平台开设付费课，以变相荐股为噱头吸引学员。

　　9月20日，南都记者以学员身份联系知牛财经一人气主播。这名主播自称“具有8年的线下职业操盘手培训经验，独创金融投资易学体系”，旗下最高课程定价为38888元。当天为股市交易日，该主播的直播课在交易时间段里被推荐至知牛财经官网首页。

　　关于课程内容，其课程助理向记者介绍，开盘期间(老师)对手中股票关键点位进行提示，学员可以根据情况自行操作。老师做的股票会公示，你如果觉得可以就跟，你如果不放心可以先看看。

　　他还说，“每位学员在我们这里认真学习之后，对于股票的理解和点位的把控有一个绝对的转变，但是前提是你得学。因为这个我们无法掌控，之前有的学员进来之后也不学习，也不做老师提示的股票，自己还是做自己的股票”。

　　入驻门槛低，普通人也可变“炒股牛人”

　　股票、期货等证券投资要求复杂的专业知识，而这些“名头不小、形象专业”的财经主播，其真实身份究竟如何，投资理财言论是否具有权威性呢？

　　9月20日，南都记者实测发现，主播入驻直播平台流程简单、门槛低，普通人也可伪装“股神”。在实测中，南都记者向知牛财经平台申请财经主播，通过实名认证后，平台即显示“入驻成功”。

　　依据平台规定，主播开播前必须申请加入工会。不过，在实测中，记者申请的知牛财经“5858 A股工会”没有对身份信息做出审核。而且，主播公开显示的“个人介绍、理财标签”等都可由本人在系统后台自行修改。随后，南都记者为自己添加了“民间牛人”、“执业投顾”、“精准投资”等标签，也顺利显示。

　　南都记者实测主播入驻门槛低，普通人也可伪装“股神”。

　　其实，部分财经直播平台对主播身份有“职业资格认证”一环。以知牛财经为例，其平台规则显示，持有证券、期货、黄金等9种任意一种证书的讲师，可以申请知牛财经“执业资格认证”。认证后，主播头像将被点亮相关标志，并公示执业证书号，获得万人直播权限等资源倾斜。

　　不过，南都记者实测发现，“执业认证”只是可选项，并非强制要求。

　　而且，财经主播类平台推荐的很多高级别讲师也并没有执业认证。在知牛财经中，一位知名导师自称“从业12年、多年基金管理经验、现任某阳光私募基金经理”。平台数据显示，其收徒数超过2449人，关注量过百万，影响力标签为“股市教父”。不过，其“执业认证”一项却没有被点亮。

　　南都记者注意到，大部分财经直播平台自定义为“财经交流社区”，鼓励用户分享投资经历、投资思路、投资策略等，但无法核实“每一条信息的真实性与发布动机”。即使是在平台销售的“拜师课程”，平台也表示“是讲师个人行为”。

　　平台表示，拜师服务并非理财产品，不做信用担保。

　　《知牛财经拜师服务协议》也显示，拜师服务并非理财产品，是讲师为用户提供的学习投资知识技巧的服务，服务过程中讲师发布的言论与操作仅为讲师个人观点，不代表平台观点，也不构成投资建议也不具备证券投资咨询信息性质，不应成为您作为任何投资或其他决定的依据。

　　一句话，“平台不作任何信用担保。”

　　多方分成导师直播课，学员购课有风险

　　主播也是一门生意，财经主播也不例外。

　　财经主播在平台开设直播间授课，期间可以获得观众的打赏礼物。同时，回答学员问题、销售付费课也可以带来营收。一般来说，定价高、一次性支付的“拜师课”最为盈利。

　　所谓“拜师”，即学员向中意的导师支付学费，成为“弟子”。随后，在一定时间里，可以进入徒弟专属的直播间获得导师专业指点。这些课程一般通过在线直播形式教授，直播时间与股票交易时间重合，即每个股票交易日的9-11、13-15等两个时段。此外的时间里，学员还可获得课程录像、课件等材料，参加导师组织的虚拟盘比赛，提升操盘技能等。

　　从价格来说，这些课程以单月或单季为一周期，定价从千元到万元不等。以知牛财经为例，其课程定价除了与时长、内容有关外，还与讲师等级有关。高等级导师才能设置高价课，最高课程定价最高可至48888元。

　　在这一过程中，交费、上课、问答等环节都在直播平台上进行。平台为徒弟提供技术服务，比如开设封闭课堂，徒弟专属席位、徒弟闪亮尾灯、每月50个“问”等。相应地，付费收入并非导师独享，而是由讲师、频道所有者、平台三方进行分成。即使是拜师费，观众一次性将费用支付给平台，随后平台按月返还一定佣金给讲师。

　　而且，与其他直播平台不同，财经主播常常以专业性示人。这一“专业”形象也受到了平台的塑造和引导。《知牛财经内容规范》显示，被放置在直播区推荐位上的图片，衣着上一定要“西装+衬衫(需要打领带)”；姿势上，“侧身或正面直立，上半身，双手环抱或者自然下垂”。主播按照相应要求提交头像后，平台官方工作人员会“帮忙设计类似酷炫海报”。

　　不过，对学员来说，这些课程质量与购课后服务却存在不少风险。

　　一方面，这些课程通常显示“拜师成后，不换老师、不退费”。另一方面，知牛财经平台也表示，“拜师服务内容公示在拜师计划详情中，由讲师及公会负责，平台不对拜师服务内容的准确性、真实性、原创性负责。”

　　如果讲师因个人原因发布虚假、违法等内容，用户有权向知牛平台投诉，平台核实后将予以处理。但用户无权就此要求平台承担任何责任。据此，如果后续产生因课程质量引发的纠纷，学员将面临维权困难。

　　证监会提醒：远离“非法荐股”，避免利益损失

　　中国证监会网站 2018年9月7日发布消息称，网络直播荐股收费属于证券投资咨询活动，未经许可，任何机构和个人不得从事此类活动。直播平台上的播主有偿提供荐股服务，未取得证券投资咨询从业资格的，或者取得证券投资咨询从业资格但未在证券投资咨询机构或证券公司执业的，涉嫌非法从事证券投资咨询业务；上述直播平台运营机构未取得证券投资咨询业务资格的，涉嫌非法经营证券业务或者为非法活动提供便利。

　　证监会提醒广大投资者，获取证券投资建议请通过证券公司或合法证券投资咨询机构进行，上述合法证券机构名单可在证监会、证券业协会网站查询；请不要与无资格机构和个人合作，远离“非法荐股”，避免利益损失。

　　同时，证监会提醒各网络直播平台，未取得证券投资咨询业务资格的，不得从事任何直播荐股活动；取得证券投资咨询业务资格的，不得为无资格机构和个人从事直播荐股提供便利。