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中企赞助商组团“出征”俄罗斯世界杯概念股却成了“绿茵场”

加入日期:2018-6-17 9:00:03

  顶尖财经网(www.58188.com)2018-6-17 9:00:03讯:

  2018年俄罗斯世界杯终于在14日晚鸣哨开赛,东道主俄罗斯与沙特队举行了揭幕战。

  伴随着世界杯的开幕,中国企业的广告和产品在赛场内外无处不在。记者梳理发现,对比2014年巴西世界杯仅1家中国企业,2018年俄罗斯世界杯赞助商中出现7家中国企业身影,企业投入的广告费占各国企业总广告费用的三分之一。

  一边是出手阔绰的中国企业组团“出征”俄罗斯世界杯,而另一边,股市却在上演“冰火两重天”——就在昨天,A股市场中的世界杯概念股全线受挫,成了“绿茵场”。

  7中企组成赞助商体系最强阵容

  企业赞助世界杯,这种品牌营销的综合运营基于世界杯庞大的关注度。国际足联的统计数据显示,2010年南非世界杯期间,中国地区的直播节目观众数达3.29亿人。2014年巴西世界杯期间,因时差限制,观众虽只有2.52亿人,但世界杯相关节目在中国地区仍有最高的收视份额。

  世界杯带来的品牌效应,正让中国企业深刻认识到顶级赛事有助于品牌全球化推广的重要性。正因为如此,2018年俄罗斯世界杯,中国企业开始无处不在。与2014年巴西世界杯相比,中国赞助商从1家增长到了7家,成为今年世界杯赞助商体系中最强阵容。

  这7家中国赞助商分别是万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌。它们涵盖从顶级到区域赞助的三级赞助级别。

  具体来看,中国的万达同美国的阿迪达斯、可口可乐等企业享有国际足联全球合作伙伴身份,中国的海信、蒙牛、VIVO则成为2018年世界杯赞助商,可以在联合会杯和世界杯比赛期间进行品牌宣传。中国的雅迪电动车、指点艺境VR科技公司和帝牌则是亚洲区域赞助商。

  前不久,尼尔森发布的报告数据显示,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此,世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。对于中国企业出征世界杯,业内人士表示,世界杯是最好的品牌放大器,也是最能带来流量的超级体育IP。

  广告投8.35亿美元中国企业多途径参与

  来自市场研究公司Zenith的数据显示,2018年俄罗斯世界杯期间,各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中,中国企业达8.35亿美元,占比近35%。而美国投入了4亿美元,作为东道主的俄罗斯则投入了6400万美元。

  除了庞大的赞助商阵容,本届世界杯赛场上还有很多中国元素。比如比赛用球就是中国制造。同时,世界杯吉祥物“扎比瓦卡”小狼,由杭州一家公司进行开发、生产和销售。2018年世界杯大力神杯纪念品,也将由中国广东的一家企业进行生产。另外,2018年俄罗斯世界杯的LED显示屏提供商也是来自中国。

  盘面

  冲高回落 “世界杯”板块走低

  世界杯虽开赛,但却无法阻止A股昨日冲高回落新低迭创,世界杯概念股更是领跌全场。其中,体育板块下跌1.81%、酿酒板块下跌1.17%、酒店餐饮大跌2.13%、食品饮料下跌1.36%,博彩概念跌幅最小,为0.49%。

  在昨天,体育板块最低已跌到1505.89点,创3.5年新低;博彩板块在昨日最低时跌到1000.16点,区间最大跌幅12%。

  值得注意的是,以往每逢体育盛会,上述五大板块多多少少会有所表现。但今年,面对世界杯这一狂欢盛宴,“世界杯概念”出现了奇怪的一幕:与世界杯联系较为紧密的体育、博彩板块持续走低,而与世界杯只是间接联系的酿酒、酒店餐饮、食品饮料虽然也在昨天下跌,但在之前却一直持续走高。

  具体来看,自5月份以来,只有酿酒、酒店餐饮、食品饮料板块是录得正涨幅了的。酿酒板块从2586.62点冲到了最高3207.88点,涨幅高达24.02%,创历史新高;酒店餐饮板块从1134.59点涨到最高1283.46点,区间最大涨幅是13.12%;食品饮料板块从1822.67点涨到最高2149.96点,区间最大涨幅17.96%,创3年新高。

  个股

  上市中国赞助商全跌重啤持续走强

  虽然赞助了世界杯,但是7家中国赞助商中的上市企业,在股市的表现却不尽如人意。

  昨日,二级市场上,海信科龙的A、H股分别报收于12.07元、8.93港币,较周三分别下跌1.31%、1.22%。蒙牛H股暴跌4.78%报收27.90港币。雅迪电动车H股微跌0.31%报3.19港币。

  而截至北京时间21点50分,美股市场中的阿迪达斯报115.75美元,涨幅0.83%;可口可乐报43.71美元,跌幅0.18%。

  值得一提的是,虽然昨日“世界杯”板块全线走低,但属于世界杯概念股的重啤却持续走强,表现优于大盘。昨日收盘,重啤报收于29.76元,上涨1.60%。

  分析

  两大原因致“世界杯”板块领跌

  为什么世界杯概念股会在昨日全线走弱呢?接受记者采访的中信证券首席分析师钱向劲介绍,一般情况下,利好消息的时间一旦确定下来,则在利好正式落地前,相关股票都会出现不同程度的上涨;而当利好落地时,便是相关个股见顶之日。世界杯相关的五大板块在14日昨天集体走弱,主要原因有以下两点:

  1。今年市场的流动性一直处于紧平衡状态,资金面不支持整个市场系统性走强。

  2.A股市场目前正经历价值回归,恰好体育和彩票板块当前估值相当高。餐饮酒店、食品饮料板块适逢消费旺季,而并不是估值合理。只有酿酒板块整体估值较低,业绩较好。但也要注意的是,酿酒板块分为白酒和啤酒两类股,白酒股有业绩支撑,淡季旺季都不影响经营;而啤酒则不一样,具有明显的季节性特点——它们的调整,是阶段性涨幅过大引发的调整。

  投资建议

  中线关注酿酒板块

  操作上,中投证券重庆分公司首席投顾龚科认为,世界杯开幕后,理性逐渐回归市场,与世界杯相关的板块也将冷却下来,短期调整压力较大,无论是强势股还是向下破位股,投资者都应该及时出局。

  待充分调整后,投资者可关注酿酒板块的中报业绩,是否还能保持着稳定的业绩增速,然后再做进一步的打算。

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